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| 会社種別 | プライベート |
|---|---|
| 業界 | 広告、音楽 |
| 設立 | 2008 |
| 本部 | カリフォルニア州ビバリーヒルズ、フロリダ州マイアミビーチ |
主要人物 | アダム・クルーガーCEO |
| サービス | ブランドパートナーシップ、プロダクトプレイスメント（音楽） |
| Webサイト | 公式サイト |
クルーガーエージェンシー（TKA）は、音楽業界におけるプロダクトプレイスメントに重点を置いた音楽マネジメント会社兼広告代理店です。 [1]この代理店は60を超えるブランドを代表し、音楽業界のアーティストと提携しています。[2]
歴史
この代理店は、アダム・クルーガーが22歳だった2007年後半[3]または2008年初頭に設立されました。 [4]彼はポピュラー音楽という媒体に商品の広告を掲載することで知られています。[3]
アダム・クルーガーは2008年に400回以上の電話をかけ、ベンダーには彼らのブランドを人気曲に採用できると主張し、レコード会社にはブランドにプロモーション費用を払わせることができると主張して、この代理店を設立した。クルーガーの言葉を借りれば、「ドアを開けてもらうには、ちょっとしたでたらめをしないといけない」。[4]彼は最終的に、プッシーキャット・ドールズなどのバンドを宣伝するレーベル、インタースコープ・レコードのマーケティング責任者、スティーブ・バーマンに連絡を取ることができた。彼の最初のプロダクト・プレイスメントは、レディー・ガガのミュージック・ビデオ「Beautiful, Dirty, Rich 」に1秒間登場した、現金の入ったショッピングバッグにブランドが表示されたランジェリーメーカーのものだった。[4]
2010年のレディー・ガガ/ビヨンセ・ノウルズのビデオ「テレフォン」にプレンティ・オブ・フィッシュの広告が掲載された結果、同曲の発売後1ヶ月でサイトへのアクセス数が20%増加した。フォーブス誌のブログによると、プレンティ・オブ・フィッシュはジェイソン・デルーロの「ライディン・ソロ」やエイコン/フロー・ライダーの「アベイラブル」にも有料プロモーションを掲載しており、同誌の推定によると、広告掲載契約によりクルーガーは「年間約100本のビデオと5曲か6曲」の収益から年間1000万ドルの収益を得ている。 [3]ビジネスウィーク誌は、広告主が広告掲載1件につき4万ドルから25万ドルを支払い、クルーガーが最大23%の取り分を得ると推定している。歌詞にブランドを入れると50万ドル以上の費用がかかることもある。[4]
クルーガー・エージェンシーは、エイコン、ジェイソン・デルーロ、ドレイク、レディー・ガガ、ケリー・ヒルソン、ビヨンセ・ノウルズ、ジェニファー・ロペス、フロー・ライダー、ブリトニー・スピアーズ、DJキャレド、LMFAO、ケシャ、アンクル・クラッカー、リック・ロス、Tペイン、ティンバランド、リル・ウェイン、[4]クリスティーナ・アギレラ、[5]エミネムなど、さまざまなスターと仕事をしてきました。[6]
「ブランドドロップ」
クルーガー・エージェンシーは、歌詞やミュージック・ビデオの視覚的表現にブランドをプロダクト・プレイスメントする手法を「ブランド・ドロップ」と名付けた。エージェンシーの創設者によると、この手法は、ミュージシャンが曲の中で特定の製品に言及しそうな場所を見つけ、その製品を製造している企業と照合するというものだ。 [7]この手法は、プロダクト・プレイスメントと曲作りを統合し、目立たない広告形式を作り出すことで芸術的完全性を保ちつつ、アーティストに作品から追加収入をもたらすことを狙っている。[6]
クルーガーは、「結局のところ、売上が落ちて海賊版が増えているため、多くの企業のビデオ予算は減少しています...そのため、アーティストが自分のビジョンをサポートするには、多くの場合、ブランドが参加して財政的にサポートする必要があります。」と述べています。 [5]クルーガーは、プロダクトプレイスメントにより、パフォーマーは作品の継続的な著作権侵害から収益を得ることができ、「明らかに曲が海賊版になっても歌詞は変更されません」し、ミュージシャンにミュージックビデオを制作するためのより大きな予算を提供することができると主張しています。[3]
反応とレビュー
2008年、このエージェンシーはワイアード誌のブログ記事で批判された。プッシーキャット・ドールズの曲にダブル・ハピネス・ジーンズの広告を載せるという迷惑メールを送っていたとされたのだ。この会社はバーチャルな会社であり、実際に商品化できるものではなかった。このプロジェクトはアンチ・アドバタイジング・エージェンシーのジェフ・クローズとステファニー・ローゼンバーグのコラボレーションであり、批評的な作品となることを意図していた。[7] [8]
ブリトニー・スピアーズの「Hold It Against Me」のミュージックビデオは、ザ・クルーガー・エージェンシーがプレンティ・オブ・フィッシュなどのクライアントのために広告を出したもので、TMZは50万ドルの広告費が使われていると評し[9]、ヴァニティ・フェアは否定的なレビューを書いた。[10]ワシントン・ポスト紙のレビューでは、このビデオは「ビデオ内でブランドがカメオ出演する、あからさまなインフォマーシャル」だと評した。[11] 2012年のハリウッド・レポーター紙によると、クリスティーナ・アギレラがミュージックビデオ「Your Body」に心霊ホットラインのオラナムを登場させたことで、数日のうちにオラナムのソーシャルメディアのフォロワー数が450%増加したという。[5]
参考文献
- ^ ラッセル、ジョエル (2010 年 11 月 7 日)。「エージェンシーが作詞家にブランド名を指名するよう指示」LA ビジネス ジャーナル。2012年 8 月 7 日閲覧。（登録が必要です）
- ^ グレン・ピープルズ (2011年2月25日). 「ケイティ・ペリーの商品配置に関するツイッターでの激しい非難：幹部が意見を述べる」ビルボード誌。2013年11月6日閲覧。
- ^ abcd 「レコード業界の著作権侵害防止ビジネスプラン」Forbes . 2012-04-18 . 2012-08-07閲覧。
- ^ abcde 「彼はポップソングにソーダを加える」。Businessweek。2010年12月2日。2010年12月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年8月7日閲覧。
- ^ abc レベッカ・フォード (2012年10月2日) 「クリスティーナ・アギレラの『Your Body』ミュージックビデオに登場する心霊ホットラインの裏話」ハリウッド・レポーター。 2012年10月3日閲覧。
- ^ ab David Castillo (2009年3月11日). 「The Secretive World Of Product Placement: Branding Strategies of the Future」. Product Placement News. 2019年2月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年9月27日閲覧。
- ^ ab Van, Eliot (2008-09-19). 「Products Placed: How Companies Pay Artists to Include Brands in Lyrics | Listening Post」Wired.com。 2018年11月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年8月7日閲覧。
- ^ 「BLOG: 「自分のウェブサイトがこんな風に人気だったらいいのに」」 MusicRadar. 2008年9月23日. 2012年8月7日閲覧。
- ^ 「ブリトニー・スピアーズ、ミュージックビデオで6桁の収益」TMZ.com、2011年2月22日。
- ^ Weiner, Juli. 「PlentyOfFish.com、ミュージックビデオから脱却し、インターネットへ戻る」Vanity Fair . 2012年8月7日閲覧。
- ^ Kelly, Liz (2011-02-18). 「Celebritology 2.0 - Britney Spears appeared first on 'Hold It Against Me' video/infomercial」. Washington Post . 2020年3月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年8月7日閲覧。