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チームGBは、 1999年から英国オリンピック協会（BOA）が英国オリンピックチームに使用しているブランド名です。このブランドは、 1996年の夏季オリンピックでの英国の不振な成績を受けて開発され、現在ではBOAの商標となっています。これは、各選手の競技に関係なく、チームを一つの組織として統一することを目的としています。公式には、チームは「グレートブリテンおよび北アイルランドオリンピックチーム」[ 1 ]ですが、北アイルランドの選手は代わりにアイルランドオリンピック連盟の傘下で競技することを選択できます。
英国オリンピック協会のマーケティングディレクター、マルゼナ・ボグダノヴィッチは、グレートブリテンおよび北アイルランドオリンピックチームの正式名称と略称が長すぎると感じていた。彼女は1996年か1997年に初めて「チームGB」というコンセプトを思いつき、次のように述べている。「1996年の大会に行ったとき、当時のロゴはライオンと五輪マークだけだったのですが、ライオンと五輪マークだけではブランド力が十分ではありませんでした。そこで、帰国後、もっと短く、かつチームらしさも感じられるものを探したいと思いました。いくつか候補を検討した結果、チームGBという名前にたどり着きました。」[ 2 ]
この名称は1999年9月に英国知的財産庁（UK IPO）で商標登録された。 [ 3 ]
BOAは、「英国と北アイルランドからは、チームGBという1つのオリンピックチームしか存在しない。オリンピック水泳チームやオリンピックボートチームは存在しない。個々の競技が合同でチームGB、つまり英国と北アイルランドのオリンピックチームとなる」と述べている。[ 6 ]
チームGBブランドは、オーストラリアのシドニーで開催された2000年夏季オリンピックでのBOA所属選手の成功を受けて、ライセンスおよびマーチャンダイジング戦略の一環として使用されました。[ 7 ]ボグダノヴィッチ氏は、BOAは「チームGBブランドを英国国民の心に定着させたい」と考えていると述べました。[ 8 ]
このチームは正式にはグレートブリテンおよび北アイルランドオリンピックチームとして知られています。[ 6 ]
2009年6月、北アイルランドの民主統一党のスポーツ大臣グレゴリー・キャンベルは、略称では十分包括的ではなく、「北アイルランドの人々を排除し、実際には疎外している」として、名称を変更すべきだと提案した。[ 9 ]キャンベルの後任であるネルソン・マッコーランドも、代替の名称を見つけるべきだと提案した。[ 10 ]
重大な問題は、1920年に「アイルランドオリンピック評議会」として設立されたものの、アイルランド全土がイギリス領だった1922年6月までIOCに承認されなかったアイルランドオリンピック評議会（OCI）が、アイルランド共和国だけでなくアイルランド島全体を代表していると主張していることである。OCIとBOAは、北アイルランドの選手がどちらのチームでも競技に参加できるという協定を結んでいる。[ 11 ]
BOAは、チームUKへの名称変更の要求を拒否し、チームGBもチームUKも、協会の全メンバーを網羅する用語ではないため、どちらも完全に正確ではなく、チームGBは「GBRのオリンピックでの識別に最も適した効果的な商標名」であると主張した。[ 12 ]
チームGBの存在は、ウェールズとスコットランドのナショナリストから批判されており、代わりにウェールズ[ 13 ] [ 14 ]とスコットランドのオリンピックチームを別々に設立することを主張している[ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]。自国ではなくイギリスを代表する特定のスポーツチームに対する批判も表明されており、特にサッカーでは4つの国が別々に競い合っており、GBサッカーチームがそれぞれのナショナルサッカーチームを脅かすのではないかと懸念されている[ 18 ] [ 19 ] 。2012年には、 GBオリンピックサッカーチームでプレーしたウェールズのサッカー選手の一部が、国歌である「女王陛下万歳」を歌わず、批判を受けたが、チームの監督は個人的な決定だったと述べた[ 20 ] 。
チームGBというブランドは「チーム感」を生み出したと評価されており、BOA代表が金メダル1個を獲得した1996年のオリンピックと、イギリスと北アイルランドがチームGB名で出場し金メダル11個を持ち帰った2000年のオリンピックのパフォーマンスが直接比較されている。[ 2 ]
コメディアンでコラムニストのデイビッド・ミッチェルは、英国オリンピック委員会（BOA）が代表チームにニックネームを付けてリブランディングした決定を「資本主義の最終的な勝利」であり「情けない」と評し、オリンピックチームのリブランディングがメダル獲得数の増加に役立ったと考えている人は「馬鹿か、あるいは我々の選手を馬鹿だと思っているかのどちらかだ」と述べた。[ 21 ]スコットランドのコラムニスト、ジェリー・ハッサンは、「チームGBは、いかなる政治形態とも一致しない虚構と幻想を表している」とコメントした。[ 22 ]