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スイーテスト・デーは、アメリカ合衆国中西部[ 1 ]、アメリカ合衆国北東部の一部、アリゾナ州、フロリダ州で10月の第3土曜日に祝われる祝日です[ 2 ] 。この日は、ロマンチックな行為や表現、慈善行為や親切な行為を分かち合う日です[ 3 ] 。スイーテスト・デーは、「ホールマーク・ホリデー」または菓子業界が菓子の売上を伸ばすためだけに作った「でっち上げのプロモーション」とも呼ばれています[ 4 ] 。
最初のスイーテスト・デーは1921年10月10日にクリーブランドで祝われました。クリーブランド・プレイン・ディーラー紙の1922年10月8日号は、クリーブランドでの最初のスイーテスト・デーを記録しており、最初のスイーテスト・デーは菓子職人のCCハーツェルが委員長を務める12人の菓子職人からなる委員会によって計画されたと述べています。年間最優秀スイーテスト・デー委員会は、クリーブランドの「新聞売り、孤児、老人、貧しい人々」に2万箱以上のキャンディーを配布しました。[ 5 ]年間最優秀スイーテスト・デー委員会は、セダ・バラやアン・ペニントンなど、当時の大スター数名によってキャンディーの配布を手伝いました。[ 4 ]
ニューヨーク市でも「スウィーテスト・デー」を始めようとする試みが何度かあり、1922年10月8日には菓子製造業者が全米でキャンディー・デーを宣言した。[ 6 ] 1927年、ニューヨーク・タイムズ紙は、「10月の週の名称を決定する権力者」が、1927年10月10日から始まる週をスウィーテスト・ウィークとすることを決定したと報じた。[ 7 ] 1937年9月25日、ニューヨーク・タイムズ紙は広告ニュースとメモ欄で、全米菓子協会が「菓子業界全体で運動」を開始し、スウィーテスト・デーを全国的に認められている母の日、父の日、バレンタインデーと同等の地位に位置づけようとしていると報じた。 [ 8 ]
1940年10月19日、再び「スイーテスト・デー」が宣言されました。このプロモーションイベントでは、スイーテスト・デー委員会が1万箱以上のキャンディーを配布しました。[ 9 ]キャンディーは26の地元の慈善団体に配布されました。1940年10月17日、児童虐待防止協会の礼拝堂で225人の子供にキャンディーが配られました。 [ 9 ]また、ニューヨークのユダヤ教、プロテスタント、カトリックのビッグシスターグループの会長にも600箱のキャンディーが届けられました。
国際菓子小売協会は、この記念日を「地域によってキャンディメーカーにとっての重要性が異なる（デトロイトとクリーブランドがスイーテストデー最大の都市である）」と表現している。[ 10 ] [ 11 ] デトロイトでの人気は、サンダース・キャンディ・カンパニーによって大きく促進された。フレデリック・サンダースはこの祝日の大きな推進者であった。[ 12 ] 2006年には、ホールマークがスイーテストデー用に151種類のグリーティングカードを販売した。アメリカン・グリーティングスは178種類を販売した。[ 3 ]
スイーテストデーの祝賀は、この祝日の発祥地である五大湖地域、イリノイ州、インディアナ州、ミシガン州、オハイオ州、ウィスコンシン州で今もなお最も盛んに行われています。[ 13 ]ホールマーク によると、「かつては地域的な祝賀であったスイーテストデーは、全国に広まりました。」[ 13 ] スイーテストデーが「最も盛ん」な州に加えて、アリゾナ州、カリフォルニア州、フロリダ州、ケンタッキー州、ミズーリ州、ニューヨーク州、ノースダコタ州、ペンシルベニア州、サウスダコタ州、テキサス州、ワシントン州、ウェストバージニア州のコミュニティでも祝われており、合計17州になります。[ 14 ] [ 2 ] [ 15 ]
スイーテスト・デーは、このような祝日から利益を得ようとする商業的な利益のために考案されたと考えられており、批評家はこれを「ホールマーク・ホリデー」[ 16 ]と呼んでいます（ただし、ホールマーク・カード社が考案したものではありません）。その実際の歴史はしばしば見過ごされ、多くの人がこれを別の商業的な祝日だと考えています。