スウォッチ

スウォッチ株式会社

スイスのビール/ビエンヌにあるスウォッチ本社
会社種別	子会社
業界	時計製造
設立	1983年; 41年前 （1983年）
本部	ビール 、 スイス
主要人物	ニック・ハイエック・ジュニア（会長、社長）
製品	腕時計
親	スウォッチグループ
子会社	フリックフラック
Webサイト	swatch.com

スウォッチは、1983年にエルンスト・トムケ、エルマー・モック、ジャック・ミュラーによって設立されたスイスの時計メーカーです。スウォッチ グループの子会社です。スウォッチの製品ラインは、1970年代から1980年代の「クォーツ危機」への対応として開発されました。当時は、安価な電池式のクォーツ調節式腕時計が、主に機械式腕時計を製造する職人技に重点を置いた、より確立されたヨーロッパの時計メーカーと競合していました。

スウォッチという名前は「セカンドウォッチ」を短縮したもので、カジュアルで使い捨てのアクセサリーとして販売される「低価格、ハイテク、芸術的かつ感情的な」時計というコンセプトを表しています。^[1]

スウォッチは、1980年代初頭、当時のETA SAのCEOであるエルンスト・トムケのリーダーシップの下、エルマー・モックとジャック・ミュラーが率いる小規模な時計エンジニアチームとともに開発を開始しました。^[2]

プラスチック製の標準的な時計として考案されたこの時計は、トムケ社が外部の視点からプロジェクトを検討するために雇ったマーケティングコンサルタントのフランツ・シュプレッヒャー氏^[3]によって、ファッショナブルな時計のラインを作ろうとした。

スウォッチはもともと、1960年代から1970年代にかけて、スイスの機械式時計メーカーが失ったエントリーレベルの市場シェアと、それに続くセイコーやシチズンなどの日本企業の成長を取り戻すことを目的に設立されました。また、デジタル時計が広く普及していた 時代に、アナログ時計を再び普及させることも目的としていました。

1983年、同グループはスウォッチの立ち上げのために、コルゲートとネスレでマーケティング担当役員を務めていたジャック・イルニガーを雇った。^[4]

スウォッチの最初のコレクションである12のモデルは、1983年3月1日にスイスのチューリッヒで発表されました。当初の価格は39.90スイスフラン から49.90スイスフランでしたが、同年秋に50.00スイスフランに統一されました。販売目標は1983年に100万個、翌年には250万個に設定されました。積極的なマーケティングキャンペーンとスイス製の時計としては比較的低価格だったため、国内市場で瞬く間に人気を博しました。^[5]

レバノンの起業家ニコラス・G・ハイエック氏は、スイスの投資家グループと共同で、1985年に新たに統合されたグループ「ソシエテ・スイス・デ・マイクロエレクトロニク・エ・ド・オルロジェリー（SMH）」の名称でスウォッチの過半数の株式を取得しました。彼は1986年に取締役会長兼CEOに就任しました。その後、彼は会社の名称をスウォッチ・グループに変更しました。

このマーケティングと製造の専門知識の組み合わせにより、スイスは世界の腕時計市場における主要プレーヤーとしての地位を回復しました。時計のケースには合成素材が使用され、新しい超音波溶接プロセスと組み立て技術も導入されました。^[5] 1997年、スウォッチグループは世界中に約60店舗をオープンしました。^[4]

Swatch ブランドには以下のファミリーがあります:

Originalsはプラスチックケースの腕時計です。さまざまなサイズ、形、デザインが用意されています。また、Originals にはさまざまなサブファミリーがあります。

アイロニーファミリーには、スウォッチが製造するすべての金属製ケースの時計が含まれます。これらには、サービス可能なクォーツ駆動式および自動巻き機械式時計が含まれます。自動巻き時計には 21J/23J ETA 2842 ムーブメントが搭載されています。このムーブメントはスウォッチ独自のもので、2824 から 2822 に派生したものです。

アイロニー クロノグラフは 1996 年に発売されました (タイプ/コード: YCS101)。

Skinファミリーには、 Original SkinとSkin Chronograph の2 つのサブファミリーがあります。Original Skin は、オリジナルの Swatch 時計の薄型バージョンとして 1997 年 10 月 6 日に発表されました。厚さ 3.9 mm (1 ⁄ 8 インチ) の超薄型で、Swatch Skin という名前が付けられています。Swatch Skin は後に、世界最薄のプラスチック製時計としてギネス世界記録に 登録されました。Swatch Chronograph は、Swatch Skin にクロノグラフ機能を追加したもので、時計の側面にボタンが 2 つ追加されています。

ビジューラインは、スウォッチが新世紀に発表したジュエリー ラインです。スウォッチはスワロフスキーと提携して、ビジュー ラインの時計を装飾しました。

2011年に発売されたデジタルタッチラインは、使用されているタッチスクリーン技術にちなんで名付けられました。他のスウォッチファミリーとは異なり、デジタルLCDで時間を表示します。さまざまなディスプレイカラーのさまざまなモデルが用意されており、暗い場所でも読みやすいバックライトも付いています。 ^{[6] [7]}

クォーツムーブメントを搭載したこれらのスウォッチの腕時計モデルには、非接触型決済に対応するために近距離無線通信（NFC）チップがさらに搭載されています。改良された第2世代として、スウォッチは2017年7月に中国市場向けにPayモデルを導入しました。Bellamyとは異なり、 Payはいくつかの中国の銀行が運営するクラウドコンピューティングサービスを使用して、スウォッチの店舗でプログラムおよび有効化できます。^[8]

スウォッチは、2013年のバーゼルワールドで「完全に自動化された組み立てを備えた世界初の機械式ムーブメント」としてSistem51を発表しました。 ^{[9]このムーブメントは、}自動巻きと90時間のパワーリザーブを備えた 中央のネジに固定された51個の部品を使用しており、クリーンルーム内の20メートル（65フィート）の自動組み立てラインで人間の介入なしに100％スイス製です。 ^[10]

ムーブメントは、文字盤上のアクリルクリスタルとケースの裏蓋の両方を構造用接着剤で固定し、ケース内に永久的に密封されているため、湿気、ほこり、異物などの環境条件の影響を受けず、メンテナンスフリー、つまり修理が不可能です。

ムーブメントは銅、ニッケル、亜鉛の耐磁性合金であるARCAPで作られており、ムーブメントの調整が不要になるように設計されています。脱進機には手動調整やレギュレーターはなく、初期速度は工場でレーザー設定されます。スウォッチは1日あたり±5秒の精度を報告しています。^[11]このデザインの周辺双方向ローターにより、ケースバックを通してムーブメントの部品を見ることができます。^[9]

2017年にスウォッチは、カテゴリーとデザインを選択して自分だけのスウォッチをデザインできる製品「 Swatch x You」を発表しました。ユーザーの画像に時計の輪郭が重ね合わされ、デザインをサポートします。 ^{[12] [13] [14]}

バイオリローデッドラインは、2020年にスウォッチによって導入されました。スウォッチの1983年のデビューコレクションのリニューアルですが、部分的に「バイオソース」素材から作られています。バイオリローデッドウォッチのケース、ストラップ、ストラップ留め具はヒマ植物の種子から作られた素材で作られており、梱包材はタピオカとジャガイモの澱粉で作られた生分解性の「ペーパーフォーム」です。^[15]

スウォッチxオメガのコラボレーションは、2022年にムーンスウォッチとしてデビューしました。これは、太陽、月、太陽系の惑星をテーマにした11種類のカラーバリエーションで再考されたオメガスピードマスタープロフェッショナルムーンウォッチのコレクションです。このコレクションは、他のスウォッチクロノグラフで使用されている4石クロノグラフクォーツムーブメントと、スウォッチのバイオセラミック複合材料を使用しています。^[16]

ムーンスウォッチコレクションは、2022年3月26日に一部のスウォッチストアで発売されました。^[17] ニューヨークタイムズ紙は、この発売を「2022年の時計業界の決定的な瞬間」と呼びました。^[18]このコレクションは発売日に世界中で完売し、販売されたほとんどのスウォッチブティックには行列ができていました。^[19]スウォッチは当初、消費者1人あたり最大2本の時計を購入できると発表していましたが、後に消費者1人あたり1本の時計に制限しました。スウォッチは当初この製品をオンラインカタログに追加していましたが、後にこのコレクションはオンラインでは販売されないと発表しました。^[20]ムーンスウォッチは限定コレクションでも番号付きコレクションでもありません。^[21]

2023年5月、スウォッチはLGBTQ+の活動を世界中で支援するため、レインボーウォッチのプライドコレクションをリリースした。このコレクションには、ゲイ・プライド・フラッグの色に合わせたモノクロームカラーの腕時計が6種類ある。マレーシアでは、内務省が同腕時計の販売を禁止し、5月に3日間で13のスウォッチ販売店を捜索して172個の腕時計を押収・没収した。^[22]同社は、腕時計を押収したのはマレーシアのみであると報告した。^[23]スウォッチは2023年7月、押収の合法性に異議を唱え、内務省とマレーシア政府を相手取って訴訟を起こした。^[24]この禁止令は2023年8月にようやく官報に掲載された。^[25] 2023年9月のインタビューで、マレーシアのアンワル・イブラヒム首相は、捜索は「過剰」だったと述べたが、LGBT問題に関するマレーシアの現在の姿勢を擁護した。^[26] 2024年11月、マレーシア高等裁判所は、この捜索は令状なしで行われたため違法であるとの判決を下した。裁判官のアマルジート・シン・セルジット・シン氏はまた、この禁止措置は時計が押収された後にのみ課せられたものであり、2023年5月時点では法律に違反していなかったと指摘した。裁判所は押収された時計を会社に返還するよう命じた。^{[27] [28]}

• スウォッチグループ
• スウォッチインターネットタイム
• キアラ・ルッツァーナ

• 「スウォッチ グループの歴史」、スウォッチ グループ株式会社
• 「オメガ コンステレーション コレクター: オメガとスイスの時計産業を救ったアウトサイダー」omega-constellation-collectors.blogspot.com

• Mudambi, Ram、「ブランディングの時間: スウォッチとグローバル ブランド管理」。テンプル大学、フォックス ビジネス スクール、テンプル大学 IGMS ケース シリーズ No. 05-001、2005 年 1 月

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