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| タイプ | ソフトドリンク |
|---|---|
| メーカー | コカコーラ社 |
| 原産国 | アメリカ合衆国 |
| 紹介された | 1968 |
| 製造中止 | 1972 |
| 味 | レモンシトラス |
シンバは、コカコーラ社が開発した砂糖で甘くしたレモン風味の柑橘系の「喉の渇きを癒す」ソフトドリンクです。このドリンクは、バントゥー語族のスワヒリ語で「シンバ」（「ライオン」の意）と名付けられました。このソフトドリンクは徹底的に研究され、1968年に試験販売され、1969年に全国的に導入されましたが、売上が期待に届かず、最終的には1972年に販売中止となりました。
商標
米国特許庁によると、「シンバ」は1968年1月23日にコカコーラ社によって「ソフトドリンクシロップおよびそれから作られた飲料」の商標として商標登録された。商標は更新されず、2009年5月16日に失効した。[1]
「喉の渇きを癒す」フレーバープロファイル
1年以上の市場調査を経て[2] 、コカコーラ社は、当時販売されていたソフトドリンクの種類に空白があると判断した。このカテゴリーには「純粋な喉の渇きを癒す」処方がなかったのだ。[3]当時パシフィックコカコーラボトリング社の社長だったWRウィンドミラーは、シンバを「酸味のあるレモン風味の砂糖ベースの飲み物で、現在市場に出回っている他のどのソフトドリンクとも似ていない」と表現した。彼によると、シンバは「コカコーラ社のフレーバー科学者の特別チーム」によって開発されたという。[2]
マウンテンデューの研究から派生
1979年、コカコーラUSAの新製品開発マーケティングマネージャー、ボブ・キンボールは、シンバの製法がペプシコのマウンテンデューの競合市場調査から生まれたことを説明した。同社はマウンテンデューを忠実に再現した3つの製法を開発した。重複した製法の1つは同社によって「ジェリコ」というコード名が付けられ、キンボールによると「コカコーラが60年代後半から数年間販売していた飲料、シンバのベース」だったという。[4]
テストマーケティング
コカコーラは、1年以上の市場調査を経て、1968年にシアトル・タコマ、ワシントン州、ルイビル、ケンタッキー州、ニューヨーク市大都市圏[5]でシンバの限定的なテストマーケティングを開始しました。 [2]
限定的な「国内」導入
1969年2月、シカゴの新聞は「コカコーラからシンバという新しいソフトドリンクが発売される」と報じた。[6]
1969年4月、コカコーラ社は「3年ぶりの新ソフトドリンク」である柑橘系飲料「シンバ」を全国的に販売する準備が整ったと発表した。同社は「4つの大都市でのテストマーケティングで『有望な』結果が得られた」と報告し、「米国内の975のボトラーに直ちに製品を提供する」と述べた。[7]
1969年8月にオレゴンで発売された際、ローレンス・ベアはセイラム・キャピタル・ジャーナル紙の週刊コラム「ベア・ファクト」でシンバについて「アフリカの渇きをはじめ、あらゆる種類の渇きを克服することができる…特別な治療を必要とする深刻な個人的な苦しみ…ピッツバーグの暑さ、ニューヨークの喧騒、ウィラメット大学の埃っぽい運動場でもその効果を実感できる…シンバの冷たくてすっきりとした酸味は、渇きを鎮めるには最高だが、どんな仲間ともうまく溶け合うほどワイルドでもある」と評した。[8]
しかし、シンバの全国展開は1969年には完了しませんでした。1970年には、シンバがカンザスシティ、マンハッタン、セダリア、カンザス州の市場に導入されると報告されました。1970年、シンバブランドには、コカコーラUSAによって新しいマーケティングディレクター、ローウェルW.レーマンジュニアが任命されました。[9]
1969年に「シンバの全国展開」が発表されてから2年後の1971年、ミズーリ州アッチソン・セントジョセフなどの市場はまだ追加され続けていました。[10]
「アフリカの渇き」マーケティングキャンペーン
コカコーラ社のコカコーラUSAの関連製品グループが、シンバのプロモーションのマーケティング責任を任された。グループは、ニューヨーク市を拠点とするティンカー・プリチャード・ウッド・アソシエイツをブランドの広告代理店として選んだ。代理店の社長であるエメリー・T・スミスは、1968年のアメリカ広告代理店協会の会議で、ブランドイメージの開発、アフリカでのテレビコマーシャルの撮影方法、そして「ソフトドリンク市場全体の弱点は『渇き』だった」という調査結果からブランドマーケティングがどのように開発されたかについて語った。俳優のリチャード・ブーンがキャンペーンのコマーシャルのナレーションに雇われた。アナウンストラックを録音するためにハワイの自宅からハリウッドに飛行機で行き、75,000ドル（2023年の685,329ドルに相当）が支払われた。[11]
アフリカで経験するような極度の渇きをシンバが癒すことができるというテーマを中心にマーケティング キャンペーンが展開されました。ブランドは、主な視覚的要素として様式化された雄ライオンを使用しました。オリジナルの「シンバ」のロゴは、黄色い文字の「シンバ」の小文字「i」の点の代わりに様式化された赤い太陽を特徴としていました。
人種によって異なるテレビコマーシャル
| 外部ビデオ | |
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 [1]シンバのCMは2:13から始まります |
このマーケティング キャンペーンでは、明らかに異なる人種的訴求力を持つようにデザインされたテレビ コマーシャルが使用されました。少なくとも 2 つのシンバ ソフト ドリンク コマーシャルが制作されましたが、それぞれのコマーシャルの最後に使用される映像のみが異なっていました。1 つのバージョンでは、コマーシャルはアフリカの茂みで白人ハンターがシンバのボトルを飲むシーンで終わり、もう 1 つのバージョンでは、アフリカの茂みで黒人ハンターがシンバのボトルを飲むシーンで終わります。両方のコマーシャルは、エンディングが異なることを除けば同一です。
人種差別への反発
コカ・コーラが「アフリカの渇き」キャンペーンを人種の垣根を越えてアピールしたいと考えていたとしたら、その計画は成功しなかった。
1969年、一部の市場では「ブラックパワー」というサブヘッドラインを掲げた全国紙ニューズデイの記事で、新聞各紙は「アトランタの中心部から、南部最大の企業であるコカコーラが『シンバ』と呼ばれるものを導入するという知らせが届いた」と報じた。 [12]記事では「アフリカの渇きを癒す」というスローガンに触れ、テレビコマーシャルが「暗黒大陸の野生動物保護区の映像を特集」し、マーケティングキャンペーンは「コカコーラが...新たに発見したアフリカ系アメリカ人の消費者に強くアピールしている」と説明した。[13]シンバソフトドリンクの新しい6本パックの写真には、「ブラックパワーボトル」というキャプションが付けられることもあった。
1971年、フルブライト奨学生でナイジェリアのカノにあるカノ高等教員養成大学の副校長だったアサニ・アデニイ・イマムは、シンバのマーケティングが米国におけるアフリカに対する否定的な固定観念を強化し、学校で文化の中に自分と重ね合わせられるものを探す黒人アメリカ人のフラストレーションを悪化させる一因になったと述べた。「...照りつける太陽やアフリカ人の喉の渇き、シンバを飲めばそのすべてが解決するなど、かなり否定的なイメージを与えます...そのような遺産を持つ人は、自分自身について肯定的なイメージを持つことはできません」。[14]
1973年のフランシスコ会メッセージ誌の記事は、シンバのマーケティングキャンペーンは本質的に人種差別的であると非難し、「特に醜いアピールは、人種の違いに基づくものです。...しかし、最も露骨に黒人取引をアピールしたとして『メダル』をもらったのはコカコーラです。この会社は黒人取引専用の特別な飲み物を考案し、販売しています。その飲み物はシンバです...シンバという名前は意図的に選ばれました」と述べています。[15]
参考文献
- ^ 「Simba」. www.uspto.report . 2022年1月11日閲覧。
- ^ abc 「シンバ、新しいソフトドリンクがタコマエリアにデビュー」。ニューストリビューン。ワシントン州タコマ。1968年7月25日。
- ^ ワトソン、W.ロバート（2014）。『ソフトドリンクのマーケティングで市場への道中に奇妙なことが起こった』。インディアナ州ブルーミントン：AuthorHouse LLC。ISBN 978-1-4817-4182-8。
- ^ コプリエン、ダグ（1979 年 9 月 20 日）。「コカコーラの新製品のマーケティングは、決してマイナーリーグの努力ではなかった」。ザ・ポスト・クレセント。ウィスコンシン州アップルトン。
- ^ キャンベル、トム (1969 年 5 月 17 日)。「キャンベルのコーナー」。デイトン デイリー ニュース。オハイオ州デイトン。
- ^ ハート、マリリン (1969 年 2 月 23 日)。「マリリン・ハートの BUY-LINE」。シカゴ・トリビューン。イリノイ州シカゴ。
- ^ 「コカコーラ、柑橘系ドリンクを発売へ」。アトランタ・コンスティテューション。ジョージア州アトランタ。1969年3月25日。
- ^ ベア、ラリー（1969年8月14日）。「ベアの事実 - 食品の最新情報」。キャピタルジャーナル。オレゴン州セイラム。 2022年1月18日閲覧。
- ^ 「人々と出来事」。アトランタ憲法。ジョージア州アトランタ。1970年3月2日。
- ^ 「コカコーラ、柑橘系ドリンクを発売へ」セントジョセフ・ニュースプレス。ミズーリ州セントジョセフ。1971年2月14日。
- ^ トーマス、ボブ（1971年6月11日）。「あの声は聞き覚えがある！誰だ？」セントルイス・ポスト・ディスパッチ。ミシガン州デトロイト。 2022年1月8日閲覧。
- ^ ニューマン、クラレンス（1969年1月23日）。「新製品」。ニューズデイ（サフォーク版）。メルヴィル、ニューヨーク。107ページ。 2022年1月8日閲覧。
- ^ ニューマン、クラレンス（1969年2月3日）。「新製品」。デトロイト・フリー・プレス。デトロイト、ミシガン州。 2022年1月8日閲覧。
- ^ イェツァー、カール（1971年3月15日）。「ナイジェリアの学者、祖国とアメリカは似ていると語る」サンバーナーディーノ郡サン。カリフォルニア州サンバーナーディーノ。 2022年1月18日閲覧。
- ^ 「フランシスコ会のメッセージ」。フランシスコ会のメッセージ。ウィスコンシン州プラスキ：フランシスコ会出版社。1973年12月。2009年9月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年1月10日閲覧。