リチャード・バゴッツィ

リチャード・ポール・バゴッツィは、理論、方法論、実証研究の分野で最もよく知られているイタリア系アメリカ人の行動科学者および社会科学者です。彼はミシガン大学のマーケティングの名誉教授です。^[1]

バゴッツィの研究は、人間の行動を理解することに焦点を当てており、個人に起こる出来事と、その出来事に対する制御の違いに焦点を当てています。彼の研究は、資本主義や社会主義などの社会的緊張の中での個人、対人関係、および集団の行動を調査し、消費者、市民、管理者、医療専門家、患者などの主題を研究しています。彼の研究は、社会心理学と感情研究の手法を使用して、個人および社会の幸福に対する行動の影響に及びます。彼は、調査、定性的研究、実験を採用し、多くの場合、構造方程式モデルを使用し、fMRI、EEG、ホルモン、遺伝子研究などの神経科学技術を取り入れています。 ^[2]

バゴッツィは1946年にミシガン州デトロイトに生まれ、 1970年にゼネラルモーターズ研究所（ケタリング大学）で電磁場理論の学士号を取得しました。1969年にコロラド大学で電気工学と応用数学の修士号を取得し、 1972年にウェイン州立大学で一般ビジネスのMBAを取得しました。1976年にノースウェスタン大学でマーケティング、心理学、社会学、統計学、哲学、人類学を学び、博士号を取得しました。2005年にヒューストンのセントトーマス大学で神学の修士号を取得しました。^[1]

バゴッツィ氏は1976年にカリフォルニア大学バークレー校の助教授として学術キャリアを開始し、1979年にマサチューセッツ工科大学（MIT）の准教授となり、その後1983年にスタンフォード大学に准教授として移りました。その後、1986年にミシガン大学の教授となり、2023年に退職するまで33年間在籍しました。^[1]ミシガン大学在学中、6年間ライス大学に留学し、学長のギルバート・ウィテカー氏の経営学部設立を支援しました。^[3]

バゴッツィは、カリフォルニア大学バークレー校（1978年）から経営学部賞（1977-1978年）と全学優秀教育賞を、またミシガン大学から博士課程優秀教育賞（1994年、1998年）を受賞しています。また^、アメリカマーケティング協会（ ^[5]）、消費者研究協会（[6]）、心理科学協会（^[7]）、多変量実験心理学会（ ^[8] ）のフェローでもあります。

バゴッツィ氏はドイツのフルブライト・ヘイズ上級研究員（1981-1982年）であり、スイスのローザンヌ大学（2001年）、ベルギーのアントワープ大学（2008年）^[8]、ノルウェー経済学院（2011年） ^[9]から名誉博士号を授与されている。イタリアのボローニャ大学（2013年）から科学賞を受賞し、^{[10] 、2002年から2012年の間に経済学とビジネス分野で最も引用された研究者の上位1％にランクされ、2014年には}トムソン・ロイターによって世界で最も影響力のある科学者に選ばれている。^[11]

バゴッツィは、マーケティング、経営と組織、情報科学、倫理と企業の社会的責任などのビジネス分野、心理学、社会学、統計学、経済学、健康科学に貢献してきました。これらの研究の多くは、理論と測定の統合に基づいた実証研究によって特徴づけられています。^[2]

バゴッツィは、マーケティングを（社会的）交換としてこの分野の基礎として提案した。^{[12] [13] [14]} 2018年に、彼は交換としてのマーケティングの意味を強化するために、目標指向行動と自己規制、神経科学/遺伝子/ホルモン、交換における信頼、競争、協力の役割という3つのシステムまたはプロセスを追加した。^[15]

バゴッツィは、感情、欲望、自己概念、自己制御の概念を態度理論に導入し、研究を当時の支配的な評価パラダイムから、心理学のサブフィールドにまたがり、欲望に関する哲学的視点を取り入れたより広範な概念化へと移行させた。^{[16] [17]}この研究は、消費しようとすること、^[18]社会的アイデンティティ、^{[17] [19]}予期される感情、^[20]欲望^{[19] [21]}意図^[22]などの行動の決定要因を取り入れ、目標指向行動のモデルを構築し、拡張した。^[23]消費者行動に関する彼の研究のもう1つの側面は、健康管理の決定における促進/予防の焦点と適合性^[24]物質的な自己、^[25]および顕示的消費に関する研究である。^[26]

1970年代にバゴッツィは、基本的な感情とその異文化間の違い、^[27]自己意識的な感情、^{[28] [29]}道徳的な感情、^{[30] [31]}共感[ ^32]に根ざしたアイデアと実証的研究を紹介しました。彼の研究は、目標指向的な行動における感情の役割、および予期された感覚と予期的な感覚を探求しており、^{[17] [20] [33]}消費者、管理者、患者、医療従事者に関する研究に見られます。^{[34] [35]}

バゴッツィは、ビッグアイデアやビッグコンセプト（ビッグデータ）は、連続的^{[36] [37]}または階層的構造のいずれかで多次元的に編成された大規模な概念体系であると主張した。^[38]彼によると、消費者調査と心理学におけるほとんどの理論と仮説検定は、一次元で単一の概念として定義され、項目の平均として単一の尺度で測定される変数（独立、従属、媒介、調整）を使用している。^[39]彼は、高次の精神構造は、低次の要因または尺度によって表される部分に簡単には還元できない、あるいは還元できない能力と機能を持つことを示した。 彼の研究はさらに、階層的な精神構造が2つの一般的な特徴を持つことを強調した。それは、主観的な経験を表し、個人の自己意識や世界や他者との関係に不可欠なものになり、説明力を行使し、独立、従属、媒介、または調整要素として、より広範な理論内の変数として全体的に機能することです。その結果、彼はこれらの意味でのビッグコンセプトは哲学で説明される創発現象や形態現象に似ていると結論付けました。^{[40]例としては、ブランド愛、 [41]}ブランド憎悪、^[42]ブランドクールさ、^{[43] [44]}そして物質的自己などがあります。 ^[25]

バゴッツィの観点では、アイデアや理論の古典的な考察は、それらの測定や研究方法論に大きな影響を与えます。[ ^{40]全体論的解釈では、理論と方法論の共生を示唆し、理論やアイデアの測定とテストはそれらの認識に影響を与えます。 [45] [46]}彼はこの関係を、構成妥当性^{[47] [48]}と測定の哲学的根拠に関する研究を通じて分析しました。^[49]測定と方法論に関する彼の研究は、構成妥当性が人工知能にとって特別な問題を提起することを示しました。^[40]

バゴッツィは、生物学が個人および対人行動を研究するための重要な枠組みを構成すると提唱し、この分野に貢献してきました。彼は、神経科学、^{[50] [51]}遺伝学、^[52]ホルモンの概念と方法を使用して、管理者と消費者の行動を説明することに焦点を当てました。^{[53] [54]}

バゴッツィは、マネージャー、主に営業アカウントマネージャーとの研究プログラムを実施してきました。これには、パフォーマンスと満足度の関係、^[55]営業電話の不安、^{[56] [57]プライド、 [58] [59]}恥^[55]および当惑^[60]などの自意識的な感情に関する研究が含まれています。神経科学、遺伝学、ホルモン、およびその他の研究における彼の仕事の多くは、営業マネージャーとの共同作業です。彼は、組織における社会的アイデンティティの概念を調査し^{[61] [62] 、測定、方法論、 [45] [63] [64] [48]}神経科学、遺伝学、およびホルモンへの貢献を組織行動にまで広げました。^[50]

バゴッツィの道徳的行動に関する研究プログラムでは、オフショアリング、^{[65] [66]}リショアリング、^[67]デジタル著作権侵害、^[68]企業のグリーン活動、^{[30] [69]}労働慣行、^{[31] [70]}地域社会とのビジネス関係、他社との契約や関係を調査してきました。^{[71]彼の最近の研究では、賄賂、 [72]}気候変動、COVID-19を調査しました。 ^[73]

バゴッツィは、理論の開発と検証、実質的な研究を行うために健康雑誌に論文を発表している。彼の研究には、献血者^[74]、骨髄ドナー^[75] 、医師による医薬品情報源の利用^[76] 、高齢患者による医薬品情報の処理^[77]、体重維持^[78]、薬局および治療委員会による意思決定^{[79] [80]}、高血圧の自己管理^[81] 、消費者への医薬品直接広告^{[82] [83]}、栄養^[24] 、ホルモン補充療法^[84] 、血糖維持^[85] 、糖尿病の服薬遵守における社会的格差^{[86]の研究が含まれる。}

バゴッツィの幸福理論は、目標指向行動と自己制御、そして表現行動に基づいています。彼は全体論的アプローチを採用しており、彼の理論は一人称と二人称のプロセスと三人称の視点を組み込んでおり、生物学的、心理学的、社会的要素を持っています。^[87]

• 1978年 – カリフォルニア大学バークレー校大学優秀教育賞^[4]
• 1994年、1998年 – ミシガン大学博士課程優秀教育賞
• 2013年 – ボローニャ大学科学賞^[10]
• 2014年 – 世界で最も影響力のある科学者たち、トムソン・ロイター^[11]

• マーケティングにおける因果モデル（1980）ISBN 978-0471015161
• マーケティングにおける哲学的かつ急進的な思想（1987）ISBN 978-0669143010
• マーケティングマネジメント（1998）ISBN 978-0023051623
• アッテジャメント インテンツィオーニ コンポルタメント(1999) ISBN 9788-846414519
• 消費者行動の社会心理学（2002）ISBN 978-0335207220

• Bagozzi, RP, & Yi, Y. (1988). 構造方程式モデルの評価について。マーケティング科学アカデミージャーナル、16、74-94。
• Davis, FD, Bagozzi, RP, Warshaw, PR (1989)。「コンピュータ技術のユーザー受容：2つの理論モデルの比較」マネジメントサイエンス、35(8)、982-1003。
• Bagozzi, RP, Yi, Y., Phillips, LW (1991)。組織研究における構成妥当性の評価。行政科学季刊誌、421-458。
• Davis, FD, Bagozzi, RP, Warshaw, PR (1992). 職場でコンピュータを使用する外発的および内発的動機 1. 応用社会心理学ジャーナル、22(14)、1111-1132。
• Bagozzi, RP, Gopinath, M., & Nyer, PU (1999). マーケティングにおける感情の役割。マーケティング科学アカデミージャーナル、27(2), 184-206。
• Bagozzi, RP, Mari, S., Oklevik, O., & Xie, C. (2023). 危機時の政府に対する国民の反応。British Journal of Social Psychology, 62(1), 359-392.

• リチャード・バゴッツィ教授ページ、ミシガン大学