アメリカ広報協会

米国広報協会（PRSA ）は、広報およびコミュニケーション業界にサービスを提供する、501(c)(6)非営利団体です。1947年に米国広報評議会と全米広報協議会が合併して設立されました。同年、第1回年次総会と授賞式が開催されました。

1950年、同協会は初の専門職倫理規定を策定し、現在のPRSA倫理規定は2000年に最終更新された。PRSAはまた、1968年に認定制度と、米国広報学生協会（Public Relations Student Society of America）という学生団体を設立した。

アメリカ広報協会は、1947年にアメリカ広報評議会と全国広報協議会協会が合併して設立されました。^{[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]}協会はフィラデルフィアで最初の年次総会を開催し、^{[ 8 ]}リチャード・フォークは広報分野の発展に貢献したとしてPRSA初の「年次表彰」を受けました。^{[ 9 ]}

業界におけるいくつかの倫理違反が、協会内での倫理に関する議論につながった。協会は2年後に最初の行動規範とアンビル賞を発表した。^{[ 7 ] [ 10 ]}行動規範はその後1959年に批准され、1962年に苦情処理委員会が設置されたことで、PRSAは「強制力のある規範」を持つ唯一の広報組織となった。^{[ 11 ]}このプロセスは、2000年に規範が大幅に改訂されるまで存続した。

PRSAは1961年にアメリカ広報協会と合併し^{[ 10 ]}、翌年には広報専門家向けの認定プログラムを開始した^{[ 12 ] [ 13 ] [ 14 ]} 。アメリカ広報学生協会（PRSSA）は、オハイオ州立大学のウォルター・サイファー教授の提案に基づき1967年に設立された^{[ 15 ]}。

1970年代から1980年代初頭にかけて、PRSAの女性会員数は増加し、これはこの分野でのキャリアを追求する女性が増えたことと一致している。PRSAは1972年に初の女性会長を迎え^{[ 16 ]}、1983年には2人目の女性会長を迎えた^{[ 17 ]。} 1981年には、PRSAの学生協会の78%が女性であり、1968年の38%から増加した^{[ 6 ]。}協会の会員数は1960年の4,500人から1981年には9,000人に増加した^{[ 8 ]}。

1977年、連邦取引委員会（FTC）は、PRSAの行動規範が会員に対し他の会員から顧客を勧誘しないよう要求することで公正な競争を阻害していると述べた。同委員会は、PRSAに対し、性差別的な表現を含む内容、他の会員から顧客を勧誘することを禁じる内容、または価格カルテル行為を奨励する内容を行動規範から削除するよう求める同意命令を出した。^{[ 18 ] [ 19 ] [ 20 ]} PRSAの最初の広報の定義は1982年に作成され、「広報は組織とその関係者が互いに適応するのを助ける」とされた。^{[ 21 ]} 1986年、当時のPRSA会長アンソニー・フランコは、米国証券取引委員会からインサイダー取引の疑いをかけられたことが明らかになった後、辞任した。^{[ 22 ] [ 23 ]} PRSAの慈善事業部門であるPRSA財団は1990年に設立された。^{[ 24 ]}

1994年、オドワイヤーPR業界誌のオドワイヤー氏は、PRSAがUSA Today、The New York Times、オドワイヤーPRなどの記事を会員に貸し出すことで著作権法に違反していると主張した。オドワイヤー氏は1970年代からPRSAを批判してきたが^{[ 25 ]} 、これはPRSAとオドワイヤー氏の間の長期にわたる論争の始まりと見なされることが多く^{[ 26 ] [ 27 ]}、PR Newsはこれを「終わりのない応酬」と表現した^{[ 28 ]} 。 1996年と2011年には、オドワイヤー氏は会員費の値上げ案に関連して、財務の透明性、監査、支出などの問題でPRSAを批判した。PRSAは、値上げは会員へのサービスの増加によるものだと述べた^{[ 29 ] [ 26 ] 。}

2000年、PRSAと広報協会は、倫理、教育、認定、専門能力開発、ニューメディアなどの分野で協力するという相互宣言に署名した。^{[ 30 ]}協会は2003年と2007年に広報の定義を改訂する取り組みを2回開始したが、いずれも進展しなかった。^{[ 31 ]} 2011年11月、PRSAは広報の定義をクラウドソーシングで作成する「広報の定義」イニシアチブを主導した。^{[ 31 ]} PRSAのウェブサイトには、「広報は（何を）誰と（何を）（どのような目的のために）行うか」という記述の空欄を埋める927件の投稿があった。 ^{[ 21 ]}採用された定義は「組織とその関係者の間で相互に有益な関係を構築する戦略的コミュニケーションプロセス」であった。^{[ 31 ]}公認広報協会（CIPR）によると、「PRSAの新しい定義に対する反応は様々で、意見は活発に議論された」。^{[ 32 ]}

2011年、PRSAはオドワイヤーがPRSAの電話会議を盗聴していたという告発を公表した。^{[ 26 ] [ 28 ]}同年後半、PRSAはオドワイヤーのイベントへの入場を拒否し始め、彼の行動を妨害的で非倫理的だと述べる23ページの手紙を送った。^{[ 33 ]}ナショナル・プレス・クラブは彼の入場について交渉しようとしたが、うまくいかなかった。^{[ 33 ]}

2026年、PRSAは会員にメールを送り、今後は「非政治的な立場」を取ると述べ、「コミュニケーションの実践とは無関係なイデオロギー論争については立場を取らない」と主張した。^{[ 34 ] [ 35 ]}一部の会員は否定的な反応を示した。^{[ 36 ]}

PRSA は501(c)(6) 非営利団体として組織され、一連の規約によって運営されています。議長は毎年指名され、リーダーシップ アセンブリーの投票に基づいて選出されます。リーダーシップ アセンブリーは、会員 100 人につき 1 人の代表と、選出された役職に就いている人で構成されます。PRSA 内の選出された役職はボランティアベースで務めます。理事会は、総会の承認が必要な会員費の変更を提案できます。理事会は、タスク フォースや委員会を設置または解散したり、会員資格を取り消したり、会員資格を付与したりする権限を持っています。PRSA の倫理および専門基準委員会とユニバーサル認定委員会は、それぞれ行動規範と認定プログラムについて勧告を行います。^{[ 37 ]} PRSA は、 10 の地区に100 を超える支部^{[ 38 ] [ 39 ]} 、約 375 の学生支部^{[ 41 ] 、および14}の利益団体を^{持っています。 [ 38 ]} PRSAマイアミ支部は、支部の中で最大の基金を保有しています。マイアミ支部は、生涯功労賞を含む多くの賞を授与し、広報分野の学生のための奨学金に資金を提供しています。^{[ 42 ] [ 43 ]}

1970年代以降、PRSAは、APR認定資格を持つ者のみに、同団体の全国総会に出席したり、全国理事会に立候補したりする権利を制限してきた。総会への出席要件は2004年に撤廃されたが、理事会への立候補要件は維持された。2010年、リチャード・エデルマンと「民主的PRSA委員会」と名乗るグループが主導する反乱により、この制限の撤廃が求められた。^{[ 44 ]}この規則を覆そうとする試みは、その年の総会での投票で否決された。^{[ 45 ]} 2003年には、認定資格を持たない専門家がPRSAの役職に立候補できるように協会の規約を改正する提案が否決されたが、^{[ 46 ]}翌年には動議が可決された。^{[ 47 ]}

PRSA 会員は、専門能力開発とキャリア成長を促進する一連のツールを利用できます。^{[ 48 ]} PRSA は、APR (広報認定) と呼ばれる認定プログラムを主催するユニバーサル認定委員会 (UAB)のメンバーであり、このプログラムは、調査、計画、実施、評価の 4 つのカテゴリーで広報専門家を評価します。 ^{[ 49 ]}認定は通常、筆記試験と口頭試験を完了した 5 ～ 7 年の経験を持つ候補者に付与されます。^{[ 47 ] [ 50 ]} PRSA 会員の約 20 % が認定を受けています。^{[ 49 ]}

PRSAは、調査、計画、実行、評価の4つの要素に基づいて授与されるアンビル賞を主催しています。^{[ 51 ]}ゴールドアンビルは個人に授与されます。^{[ 52 ] [ 53 ]}シルバーアンビルは戦略に対して、ブロンズは戦術に対して授与されます。^{[ 54 ] [ 55 ]}また、グランドゴールドピック、ルーキーオブザイヤー、生涯功労賞、PRパーソンオブザイヤーなどの賞も授与しています。^{[ 56 ]}

PRSAのPublic Relations Journalは1945年10月から1995年まで発行されました。^{[ 57 ]}当初の使命は「現在解決が求められている広報の根本的な問題を取り上げた記事を掲載すること」でした。この雑誌は、テキスト量の多い学術誌に匹敵するものでした。^{[ 58 ]}現在PRSAは、コミュニケーション専門家を対象とした月刊新聞Strategies & Tacticsを発行しています。^{[ 59 ]}

PRSAは、会員が顧客、雇用主、「公共の利益」、および業界全体に対して負う倫理的責任について論じた倫理規定を公表している。 ^{[ 60 ] [ 11 ]}この規定は、2000年に執行よりも教育に重点を置くように修正されたが、^{[ 61 ]}すべての会員は、会員資格取得プロセスの一環として、毎年この規定に従うことに同意する必要がある。さらに、理事会は、「政府機関から制裁を受けた、または法廷で規定に違反する行為で有罪判決を受けた」個人に対して、会員資格を禁止または取り消すことを決定できる。^{[ 62 ]}ただし、PRSAの会員資格は任意であるため、実務家は組織への加入を選択しない限り、この規定の対象とはならない。

この行動規範には、組織の中核的価値観である「擁護」、「誠実」、「専門性」、「独立性」、「忠誠心」、「公平性」に加え、「情報の自由な流通」、「競争」、「情報の開示」、「秘密の保護」、「利益相反」、「専門職の向上」に関するPRSA行動規範の規定が記載されています。この規範は、PRSA会員がコミュニケーションの出所を明示し、中傷的な方法を避け、内部情報を悪用しないことを求めています。^{[ 63 ]}行動規範によれば、会員は「正確で真実の情報の自由な流通を保護し促進し、オープンなコミュニケーションを通じて情報に基づいた意思決定を促進し、専門職に対する国民の信頼を強化するために努力する」べきです。^{[ 64 ]}この規範は、会員が「最高水準の正確性と真実性を遵守する」と述べています。

倫理規定は 1954 年、1959 年、1963 年、1977 年、1983 年、1988 年、2000 年に改訂されました。^{[ 11 ] [ 61 ] [ 18 ] [ 65 ]}また、PRSA 倫理および専門基準委員会 (BEPS) は、新たな懸念が生じるたびに、新しい倫理基準勧告 (ESA) を定期的に発行しています。^{[ 11 ] [ 66 ]}これらの出版物では、人工知能の使用を含むさまざまなトピックが取り上げられています。^{[ 67 ]}

CBSの報道ではこの規範を批判し、「『正確』で『正直』な広報担当者を見せてくれれば、失業中の広報担当者を見せてあげよう」と述べている。^{[ 68 ]}

米国広報協会とジャーナリズム・マスコミュニケーション教育協会は、 1975年と1987年に広報教育の現状に関する調査を委託した。その結果、多くの授業が、この分野での経験がほとんどない、あるいは全くない教育者によって教えられており、ほとんどの人が大学院の学位を必要としていることがわかった。これらの調査は、広報専門家のコースワークの75%が専攻外であるべきなど、教育におけるいくつかの基準を確立した。^{[ 69 ]} 1991年、PRSAは広報の構造と役割に関するタスクフォースを主催し、広報の教師には依然としてより多くの実践経験が必要であることを発見した。1993年、PRSAは、キャリアの5つの異なるレベルで必要とされるスキルと知識を分類したプロフェッショナルキャリアガイドを出版した。^{[ 69 ]} PRSAは、経営幹部が危機に備えることができるように、MBAプログラムにコミュニケーションプログラムを含めることを提唱している。^{[ 70 ]}

PRSAは、広報という職業の信頼性、信用、尊敬を提唱しており^{[ 71 ]}、広報は情報に基づいた国民を可能にし、民主的なプロセスを支えるオープンなコミュニケーションを促進できると信じている^{[ 72 ]} 。 1999年にPRSAが行った全国信用度指数では、広報担当者はスポークスパーソンとして最も信用できない職業の一つであることが判明した^{[ 73 ]} 。PRSAは、2011年に広報会社レッドナー・グループがデューク・ニューケムに否定的なレビューを書いたメディアをブラックリストに載せると脅迫した行為に反対した^{[ 74 ]} 。 2012年、上院小委員会は11の政府機関のコミュニケーションと広告費を調査した。PRSAはこの調査に反対し、この取り組みは政府における広報の価値を軽視していると主張した^{[ 75 ] 。}

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