Loading article…
無益の哲学とは、1928 年にコロンビア大学のマーケティング教授ポール・ニストロムが作った造語で、流行の商品に対する需要が高まると彼が信じた、ますます広まっている考え方を表現したものだ。産業化の進展により、西洋世界の多くの人々の関心、人脈、業績は狭まった。ニストロムは、そのような生活条件がすぐに飽きてしまう傾向を助長し、その結果、新しさや変化を絶えず求めるようになり、衣服、自動車、家庭用家具など流行が支配的な商品への関心が高まると観察した。
以下は、マーケティング、消費主義、商業主義の歴史家やアナリストによって頻繁に引用される、ニストロムの『ファッション経済学』（1928年）からの引用である。[1]
- 人生観とその目的によって、流行が目立つ商品に対する態度が大きく変わることがある。現在、西洋諸国では、宗教や哲学の古い基準から離れ、それに代わる強力な見解を発展させることができず、もっと適切な名前が見つからないが、無益の哲学とでも呼べるものに固執している人が少なくない。この人生観（あるいは人生観の欠如）には、人間の主な活動の動機や目的の価値に関する疑問が伴う。人生の目的そのものに疑問を呈する傾向が常にある。人生におけるこの目的の欠如は、人生への関心が狭いこと、つまり流行が支配するより表面的な事柄に人間の注意を集中することと同じような影響を消費に及ぼす。[2]
無益の哲学と買い物療法:
より幸せな気分になるために買い物をすることは、一般のメディアでは「買い物療法」と呼ばれる症状です。この言葉は、1986 年 12 月 24 日のシカゴ トリビューンで初めて使用されました。「私たちは、買い物袋で人生を計り、買い物療法で精神的な病を癒す国民になってしまった」。 買い物療法は、うつ病や移行期の人々に時々見られ、個人的な目的の欠如を示し、買い物を、購入者の気分や気質を改善する治療行為として行います。そのため、買い物療法中に購入される商品は、「慰めの買い物」と呼ばれることがよくあります。[3]
ニストロムの理論における「悪循環」は、多くの経済や哲学の分野で見ることができます。ロバートとエドワード・スキデルスキーは、父と息子/経済学者と哲学者の共同執筆者として、ニーズは有限で満たすことができるが、欲求は量が無限であると論じています。[4] 政治経済学の先駆者であるアダム・スミスは、道徳感情論の中で、「富は人を常に以前と同じか、時には以前よりも不安、恐怖、悲しみにさらす」と述べています。
広告はこうした欲求を操作し、消費者に製品なしでは自分は完全ではない、あるいは幸せではないと感じさせることで、欲求をニーズのように見せかけることができる。[5]フリードリヒ・ニーチェは キリスト教批判の中で、「医者として行動するためには、僧侶は人を病気にしなければならない」と述べた。キリスト教が救世主のように見せかけるには、まず人々が問題を抱えていなければならない。広告は、自社の製品を消費者の問題の救世主のように見せることができる。
広告は特に子供に影響を与える可能性があります。2歳から5歳までの子供は、広告と予定されているテレビ放送を区別できません。多くの国では、マーケティングの飽和状態を避け、消費者以上のアイデンティティを育む時間を与えるために、子供をターゲットにした広告を禁止しています。子供の権利擁護者は、子供の肥満につながる栄養価の低さを理由に子供用シリアルの広告から、大人の映画やテーマに基づいたアクションフィギュアの広告キャンペーンまでを非難しています。米国の若者は平均して1日に2000から3000の広告を目にしており、それらの広告の内容と意図はますます精査されるようになっています。[6]
参照
参考文献
- ^ p. 85、Captains of Consciousness: Advertising and the Social Roots of the Consumer Culture、Stuart Ewen、ニューヨーク：Basic Books、1976/2001; p. 18、Our Media, Not Theirs、Robert W. McChesneyおよびJohn Nichols、ニューヨーク：Seven Stories Press、2002。
- ^ p. 68、Paul H. Nystrom、1928年、「Economics of Fashion」、ニューヨーク：The Ronald Press Company。強調は原文のまま。
- ^ Story, Louise (2007-01-15). 「目に見えるところならどこでも、広告が見られる可能性が高い」。 ニューヨーク・タイムズ。ISSN 0362-4331 。 2023年2月17日閲覧。
- ^ スキデルスキー、R.、スキデルスキー、「How Much Is Enough? Money and the good life」。ニューヨーク：Other Press、2012年。
- ^ 広告のない子供時代を目指すキャンペーン。「トランスフォーマーのマーケティング：まだ変身していない。」http://commercialfreechildhood.org/transformers-marketing-still-not-transformed-after-16-months-mpaa-still-ignores-ftc-staff%E2%80%99s-request。2014年2月閲覧。
- ^ Commonsense Media、「ジャンクフードの広告と子供の肥満」、http://www.parentdish.com/2011/02/14/childhood-obesity/。2014年2月閲覧。