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サイトリターゲティングは、マーケターが以前にウェブサイトを訪問したことがある人々に広告を表示するために使用するディスプレイ広告手法です。マーケターは、ユーザーのブラウザにCookieを設定するピクセルをウェブページに組み込みます。 [1]このCookieにより、マーケターはリターゲティングを 使用して、ウェブサイト訪問者をインターネット上の他の場所で広告にターゲティングできます。
小売業者が使用する関連技術にダイナミック クリエイティブがあります。ダイナミック クリエイティブを使用すると、マーケティング担当者はサイト訪問者に表示される広告をカスタマイズできます。たとえば、訪問者が以前に閲覧したが購入しなかった製品の画像を表示するなどです。
サイトリターゲティングは現在、デジタルマーケティング担当者の間では「標準的な手法」とみなされています。[2]
ソーシャルメディアとサイトのリターゲティング
「リターゲティング」、つまり特定のウェブページの訪問者に対して異なるウェブサイトで広告を販売する機能は、ほとんどのソーシャルネットワークのビジネスモデルの中核をなしています。LinkedIn 、 [ 3] 、 Facebook、[4]、 Twitter、[5]、 Pinterest [6]などでは、リターゲティング広告をプラットフォーム上で実行する方法についての詳細なガイドが用意されており、許可されています。Googleのビジネスモデルも、検索エンジンとディスプレイ広告ネットワークの両方でリターゲティングに基づいています。
パーソナライゼーション
サイトリターゲティングのもう1つの一般的な用途は、ユーザーにパーソナライズされたコンテンツを配信することです。マーケティングでよく使われる考え方は「バイヤーペルソナ」です。マーケターは潜在的な顧客の架空のキャラクターを作成し、「カスタマージャーニー」について考えます。カスタマージャーニーとは、各架空の顧客が製品を購入することを決定するまでのプロセスです。[7]サイトリターゲティングにより、各ユーザーがカスタマージャーニーのどこにいるかを簡単に追跡できるため、ユーザーに表示されるコンテンツをそれに応じてパーソナライズできます。[8]
統計
リターゲティング広告のCTR（クリック率）は、一般的なメディア広告に比べて平均10倍高いです。[9] [10]標準的なメディア広告のCTRは0.07％ですが、リターゲティング広告の平均クリック率は0.7％です。[11] [12]さらに、リターゲティングのコンバージョンは70％高くなります。[13]
Baymard Instituteが実施した調査では、オンラインショッピングをする人の約70%がショッピングカートに商品を入れるものの、チェックアウトを完了していないことが確認されています。[14]サードパーティのリソース上のバナーの助けを借りて、販売者は一部のユーザーをサイトに戻して、売上を確保しています。
マーケティング代理店の68％とブランドの49％がリターゲティング専用の予算を持っています。[15]
参照
参考文献
- ^ 「リターゲティング、リマーケティング、リメッセージの将来」。Marketing Land。2012年 3 月 12 日。2012 年7 月 30 日閲覧。
- ^ フィッシュマン、ジェイソン。「評議会の投稿：リターゲティングとは何か、なぜそれが重要なのか？」フォーブス。 2021年5月10日閲覧。
- ^ 「LinkedIn 広告のウェブサイトリターゲティング | LinkedIn マーケティングソリューション」。business.linkedin.com。2021年5 月 10 日閲覧。
- ^ 「Facebookダイナミック広告でオーディエンスをリターゲティングして商品を紹介する」Facebook Businessヘルプセンター。2021年5月10日閲覧。
- ^ 「Twitterでのリマーケティング」。business.twitter.com 。 2021年5月10日閲覧。
- ^ 「オーディエンスターゲティングを設定する」。Pinterestヘルプ。2021 年 5 月 10 日閲覧。
- ^ 「マーケティング戦略にカスタマージャーニーマッピングを追加するための6つのステップ」。WordStream 。 2022年4月1日閲覧。
- ^ 「カスタマージャーニーリターゲティングとは?」Automat 2019年10月1日2022年4月1日閲覧。
- ^ 「リターゲティング統計」99firms.com/ . 2023年12月2日閲覧。
- ^ 「非営利団体向けリターゲティング広告：完全入門」。blog.mightycause.com。2022年5月23日。 2023年12月2日閲覧。
- ^ 「Google 広告の平均 CTR とは?」iem.edu.in . 2022 年 3 月 21 日. 2023 年 12 月 2 日閲覧。
- ^ 「Facebook 広告の CTR ベンチマーク: 広告パフォーマンスを最適化する方法」lebesgue.io . 2023 年 12 月 2 日閲覧。
- ^ 「すべての企業が追跡すべき最も重要なデジタルマーケティング指標17選」acadium.com . 2023年12月2日閲覧。
- ^ 「ピクセルから購入まで：リターゲティング戦略の力」www.adspaceagency.com 。 2023年12月2日閲覧。
- ^ 「無視しがたいリターゲティング統計40+件（2023年）」。bloggingx.com。2020年9月22日。 2023年12月2日閲覧。