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| 業界 | 広告代理店 |
|---|---|
| 設立 | 1960年1月 |
| 創設者 | フレッド・パパート ジュリアン・ケーニッヒ ジョージ ・ロイス |
| 本部 | マンハッタン |
パパート・ケーニッヒ・ロイス（PKL）は、1960年1月にフレッド・パパート、ジュリアン・ケーニッヒ、ジョージ・ロイスによって設立された広告代理店である。最初のオフィスはマンハッタンのパーク・アベニューにあるシーグラム・ビルにあった。初期の顧客にはプジョーやゼロックスなどがあった。そのキャンペーンは成功し、株式を公開した最初の広告代理店となった。[1] [2]
歴史
同社は1959年にフレデリック・パパートと妻ダイアン、ウィリアム・フリーと妻マルセラの2人の夫婦によってパパート・アンド・フリーとして設立された。[3] 1年後、フリーがマッキャン・エリクソンのエグゼクティブアートディレクターに就任するために同社を去った後、同社はパパート、ケーニッヒ、ロイスに再編された。[3]新しいパートナーには、元フォルクスワーゲンのコピーライターのジュリアン・ケーニッヒとアートディレクターのジョージ・ロイスが含まれた。 [4]同社は1929年以来、米国で株式を公開した最初の広告代理店となった。 [3] PKLは、いわゆる「クリエイティブ・アウトレイジ」を専門とする会社として知られるようになり、これは米国の広告開発の原動力を変えるのに貢献した。[4]ある記事でロイスは、同社を「マンネリズムに汚されていない」会社と表現し、組織のオープンさから生み出される創造性を指摘した。[4]
キャンペーン
ロイスは、以前の雇用主であるDDBのクリエイティブモデルを採用し、PKLに非公式な作業方法を導入しました。[5]また、代理店のクリエイティブチームが使用したアプローチも採用しました。これは、ウォルフシュミットウォッカのキャンペーンを含む、物議を醸した一連の広告につながりました。[5]制作された広告には、巧妙なグラフィック、ユーモア、性的に示唆的なコピーが含まれていました。[5] 1962年までに、同社はロバートケネディとジェイコブジャビッツの上院議員選挙を含む政治レースに関与しました。[6]
成功したキャンペーンのその他の例としては、メイポポリッジとゼロックスがある。ロイスは、年長の子供たちにアピールするために、既存のスローガン「私はメイポが欲しい」をミッキー マントルのような有名なスポーツ選手の口に乗せた。[7] ゼロックスのコピー機の使いやすさを実証するために、小さな女の子がコピー機を使っているところを見せた。ゼロックスの主な競合相手である AB ディックは、この広告は詐欺的であると連邦取引委員会に苦情を申し立てたため、PKL はコマーシャルの放映を中止するよう命じられた。[8]再撮影されたが、今度はチンパンジーを使ってポイントを強調した。[8] FTC の調査員が観察するように求められ、チンパンジーがコピーに成功したとき、両方のコマーシャルの禁止は解除された。[8]ロイスは、ゼロックスに社名をハロイド カンパニーから変更するよう説得したのは代理店であると主張した。[9]
参考文献
- ^ マーク・タンゲート (2007)、アドランド: 広告の世界史、コーガン・ページ・パブリッシャーズ、58–59 ページ、ISBN 978-0-7494-4837-0
- ^ 「広告：パパート、ケーニッヒ、ロイスが株式シンボルを取得（1964年発行）」。 ニューヨークタイムズ。1964年12月31日。ISSN 0362-4331 。 2021年1月11日閲覧。
- ^ abc マクドノー、ジョン; エゴルフ、カレン (2002)。広告時代広告百科事典。シカゴ: フィッツロイ・ディアボーン・パブリッシャーズ。ISBN 1-57958-172-2。
- ^ abc フランク、トーマス（1998年）。クールの征服：ビジネス文化、カウンターカルチャー、そしてヒップな消費主義の台頭。シカゴ：シカゴ大学出版局。p. 82。ISBN 978-0-226-26012-9。
- ^ abc シヴルカ、ジュリアン（2011年）。『石鹸、セックス、タバコ：アメリカ広告の文化史』（第2版）。ボストン：ワズワース。264ページ。ISBN 978-1-133-31113-3。
- ^ 「Papert, Koenig, Lois」。Ad Age。2003年9月15日。 2022年9月7日閲覧。
- ^ トーマス・リッグス (2000)、「私はメイポキャンペーンをしたい」、主要マーケティングキャンペーン百科事典、pp. 806、1154
- ^ abc ティム・マーフィー（2008年10月27日）「マッドメン、ジョージ・ロイス、そして広告の創造的革命」Fast Company
- ^ リチャーズ、ジェフ・I. (2022)。広告の歴史：最初の30万年。メリーランド州ランハム：ローマン＆リトルフィールド。p.204。ISBN 978-1-5381-4121-2。