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New Dream（旧称：The Center for a New American Dream）は、個人、コミュニティ、組織が人々と地球の両方の幸福を高める消費習慣を採用できるよう支援することに専念する非営利団体です。 [ 1 ]
この団体は、文化の商業化に取り組み、地域社会の参加を促進し、自然資源を保護するために、個人や地域社会と協力しています。ニュー・ドリームは、商業主義と過剰消費の悪影響に反対し、消費と消費者の行動を取り巻く社会規範の変革を目指しています。彼らは、ライフスタイルの変化や集団行動を目指す個人や地域社会を支援しています。ニュー・ドリームの包括的な目標は、行動変容を促し、意識を変え、社会規範を再構築することで、消費を減らし、地域社会の絆を強化し、全体的な幸福度を高めることです。
この団体は、持続可能性と非物質的価値観の促進を重視しています。ニュー・ドリームの目標の一つは、蓄積に焦点を当てることから、意義のあるものを優先することへと文化的な転換を促すことです。個人の優先順位はそれぞれ異なりますが、ニュー・ドリームは、物質的な所有物よりも、時間、自然、家族、コミュニティ、公平性、そして楽しみといった側面を重視することを提唱しています。この団体の非公式なスローガンは「もっと楽しく、もっと少なく」です。
本質的に、ニュー・ドリームは、過剰消費、使い捨ての習慣、絶え間ないマーケティングを超越した人生観を育むことを目指しています。家族、個人、教育者、そして社会全体が消費主義を抑制できるよう、支援するためのリソースを提供しています。
ニュー・ドリームは、主に3つのプログラム分野で活動しています。
SoKind Registry:このイニシアチブは、「代替ギフトレジストリ」プラットフォームを提供し、ユーザーが楽しい体験、愛する人との質の高い時間、意義のある活動への貢献を重視したレジストリやウィッシュリストを作成できるようにします。[ 2 ]
子どもと商業主義：このプログラムは、子どもたちのための非商業的な環境や活動を育むための実践的なアドバイスを提供し、個人が世話をする子どもたちの生活に永続的な良い変化をもたらす力を与えます。[ 3 ]
ホリデーシーズンをシンプルに：ニュー・ドリームは、創造的なギフトの提案や簡素化戦略を提供することで、ホリデーシーズン中に「より大切なこと」に焦点を当てることを推奨しています。その目的は、ストレス、過剰、支出よりも、有意義なつながりや喜びを優先するよう個人を支援することです。[ 4 ]
1997年に設立されたニュー・アメリカン・ドリーム・センターは、物質主義、人生のバランスの取り方、そして高消費社会がもたらす見過ごされがちな影響について、重要な全国的な議論を巻き起こしました。消費パターン、環境への影響、そして全体的な幸福感の関連性を重視するその独特な姿勢は、他の環境・社会正義団体とは一線を画していました。同センターは2020年9月に活動を停止しました。
2017年、ニュー・アメリカン・ドリーム・センターは、プログラムの効率性を高め、拡大する利用者のニーズの変化に対応するため、戦略的な組織再編とブランド再構築を実施しました。同団体は「ニュー・ドリーム」という名称を採用し、現在は、ニュー・ドリームに代わって寄付を受け付ける非営利団体であるバージニア・オーガナイジングの共同事業パートナーとして活動しています。
2020年9月30日、ニュー・ドリームは独立した非営利団体としての活動を終了したと発表した。しかし、単独の運営は終了したものの、様々なコミュニティパートナーとの協力関係は継続している。ニュー・ドリームは閉鎖まで約25年間活動していた。[ 5 ]
同団体は、アメリカ式の消費主義と「アメリカンドリーム」の追求が、高消費型ライフスタイルの常態化に大きく貢献してきたと指摘した。名称変更は、世界中の個人や地域社会が消費主義と物質主義を軽減できるよう支援するという、同団体のより広範な使命を反映したものである。