モンタナ メタンフェタミン プロジェクト

モンタナ メタンフェタミン プロジェクト( MMP) は、モンタナ州を拠点とする非営利団体で、実業家トーマス シーベルによって設立され、特に10 代の若者の間でのメタンフェタミン使用を減らすことを目的としています。この団体の主なアプローチは、テレビ、ラジオ、印刷物、インターネットの公共広告を通じて、メタンフェタミン使用の悪影響を視覚的に描写することです。 ^[1]共通する要素は、健康状態や生活環境の悪化、アンフェタミン精神病、道徳的妥協、後悔です。2010 年現在、メタンフェタミン プロジェクトはメディア キャンペーンをさらに 7 つの州に拡大しています。^[2] 2013 年 3 月 13 日、モンタナ メタンフェタミン プロジェクトは、薬物のない子供たちのためのパートナーシップに加盟しました。^[3]

この広告キャンペーンの効果については賛否両論の分析が行われた。青少年リスク行動調査のデータを使用した2015年の分析では、「メタンフェタミン使用の既存の減少傾向を考慮すると、[モンタナ・メタンフェタミン・プロジェクトの]メタンフェタミン使用への影響は統計的にゼロと区別がつかない」ことが判明した。^[4]

ジャーナル・オブ・マーケティング・リサーチに、薬物乱用を抑止するメタンフェタミン・プロジェクトの広告の有効性を検証する研究が掲載されました。 ^[5]研究者は、メタンフェタミン・プロジェクトの広告を含むいくつかの広告の有効性をテストし、恐怖のみに頼ってメッセージを伝える広告は、態度や行動に即時の変化をもたらさないことを発見しました。しかし、研究によると、虫歯、皮膚のただれ、感染症などの「嫌悪感」の要素を組み込んだメタンフェタミン・プロジェクトの広告は、視聴者に違法薬物を使用しないと決めるなど「距離を置く行動」を強いました。^[5]

この研究は、「特に、この研究の嫌悪感と恐怖感の訴えの条件では、モンタナ・メタンフェタミン・プロジェクトの実際の広告が使用された。このプログラムは、メタンフェタミンの使用を減らすためにインパクトのある広告を使用する、全国的に認知され、受賞歴のあるプログラムである。嫌悪感を誘発する恐怖感の訴え（メタンフェタミン・プロジェクトの広告）だけが、将来の薬物使用を大幅に減らし、説得と服従の面でより効果的であった」と結論付けている。^[5]

メタンフェタミンの使用を減らすキャンペーンの効果については議論があるが、^{[6] [7]} 2010年にメタンフェタミンプロジェクトは世界で3番目に効果的な慈善活動に選ばれ、^[8]バロンズの年間ランキングで2009年の5位から上昇した。^{[9] [10] 10}代の若者に効果的に働きかけ、メタンフェタミンに対する態度や行動を変えるために、MMPは定期的にフォーカスグループ調査を実施し、メッセージを洗練させ、州の若者とつながる方法をよりよく理解している。^[11] HBOもMMPと提携して、アディクションシリーズの一環としてドキュメンタリーを制作している。^[12]

メタンフェタミン・プロジェクトの広告開始前と開始後のモンタナ州の10代の若者のメタンフェタミン使用を調査する2つの調査が実施されました。^[13]最初の調査はCDCの若者リスク行動調査（YBRS）です。YRBSのデータは以下に記載されています。

YRBSデータ - モンタナ州の10代の若者のうちメタンフェタミンを使用したことがある人の割合: ^[13]

YRBSデータによると、メタンフェタミン・プロジェクトの広告キャンペーンが2005年に開始されて以来、モンタナ州の10代のメタンフェタミン使用は減少している。2005年に広告キャンペーンが導入されて以来、メタンフェタミン使用の絶対的な減少率は5.2%で、これはこれまでの4年間のどの期間よりも大きい。^[14]しかし、YRBSデータは、広告キャンペーンの開始前の少なくとも6年間はメタンフェタミン使用が減少していたことも示している。

10代の覚醒剤使用に関するもう一つの調査は、覚醒剤プロジェクトによって実施されました。^[13] 覚醒剤プロジェクトの調査データは以下の通りです。

MMP の数字によると、広告キャンペーン前 (2005 年) にメタンフェタミンを使用したことがあるティーンエイジャーはわずか 2% でした。広告キャンペーン開​​始から 6 か月後 (2006 年) には、6% がメタンフェタミンを使用したと報告しました。YRBS データとは対照的に、MMP の数字は、モンタナ州でメタンフェタミンを使用するティーンエイジャーの割合が広告キャンペーン開​​始後に増加したことを示しており、2008 年までに 3% のティーンエイジャーがメタンフェタミンを使用したと報告しましたが、これは広告キャンペーン開​​始前よりも高い数字です。ただし、2005 年と 2006 年の MMP の数字は、それぞれ 329 人と 419 人の調査参加者から集計された重み付けされていないデータに基づいています。^{[15] [16]}これとは対照的に、2007 年と 2008 年の MMP データは、それぞれ 2,335 人と 2,334 人の参加者から重み付けされ、集計されました。^{[17] [18]}

プレス資料では、メタンフェタミン プロジェクトは、2005 年から 2007 年の間にメタンフェタミンの使用が 45% 減少したという YRBS の数字をよく引用しています。しかし、この期間の絶対的な減少は 3.7% でした。対照的に、同じ期間のメタンフェタミン プロジェクト自身のデータでは、メタンフェタミンの使用の絶対的な増加は 2% 、相対的な増加は 100%を示しています。^[13] 2009 年のモンタナ州の YRBS の結果では、メタンフェタミンの使用はさらに 32% 減少して 3.1% となり、合計で 62% 減少しました。^[14]

2007年のモンタナ州公教育局の報告書^[19]によると、 2005年にこのプログラムが開始されて以来、成人のメタンフェタミン使用は72%減少し、メタンフェタミン関連犯罪は62%減少しました。^[20]さらに、メタンフェタミンの危険性を認識している10代の若者の割合は25%から93%に増加し、モンタナ州のメタンフェタミン乱用に関する米国の州ランキングは5位から39位に下がりました。^[21]

2006 年 11 月、国家薬物統制政策局(ONDCP)は「メタンフェタミンに対する反撃: 闘いの進捗報告」という報告書を発表し、^[22]メタンフェタミンの製造に使用できる市販薬の取引を制限した 2005 年のメタンフェタミン流行対策法 (CMEA) など、最近制定された州法および連邦法の影響を強調した。クエスト ダイアグノスティクス社が 2006 年の最初の 5 か月間に実施した職場での薬物検査の予備調査の結果によると、成人のメタンフェタミン使用は全国で 2005 年の同時期と比較して 12% 減少した。「モンタナ州のメタンフェタミン前駆物質法は 2005 年 7 月 1 日に発効した。モンタナ州の法律はいくつかの重要な点で CMEA よりも厳しい。」^{[19] [22]}モンタナ州の職場の薬物検査の結果、アンフェタミンの陽性反応が69.4%減少した。モンタナ州司法長官^{[23] [24]}とモンタナ州薬物管理局^[20]は、モンタナ州における成人のメタンフェタミン使用の減少はモンタナ州薬物管理局のおかげだと考えている。しかし、ONDCPは次のよ​​うに報告している。「この好ましい傾向の主な理由は、メタンフェタミンの製造に使用できる特定の化学物質（主にエフェドリンとプソイドエフェドリン）を含む製品の取引を規制する州法の制定である。」^[22]しかし、司法長官は次のように反論した。「モンタナ・メタンフェタミン・プロジェクトの理論的枠組みは、特定の薬物の使用が危険または害を伴うと信じ、その使用を認めない個人は、その薬物を使用する可能性が低いという予防原則に基づいています。昨年の報告書に見られるように、モンタナ予防ニーズ評価とメタンフェタミン使用および態度調査の両方で、モンタナの10代の若者は、全国の同世代の若者よりもメタンフェタミンを試すことのリスクをはるかに高く認識しています。2005年以来、メタンフェタミン使用による特定の悪影響の認識は変化しました。10代の若者の間では、窃盗、個人衛生への注意不足、虫歯などのリスクが大幅に増加しました（それぞれ11％、7.5％、19％）。この間、メタンフェタミン使用に対する社会的非難も州内で大幅に増加し、10代の若者（87％）、若者（83％）、親（97％）が、1回か2回でもメタンフェタミンを試すことに「強い」反対を表明しています。最も重要なのは、メタンフェタミンの使用がもたらす危険性についての親子間の話し合いの数と頻度が増加したことです。」^[24]

モンタナ メタンフェタミン プロジェクトの広告キャンペーンの批判的レビューが、2008 年 12 月に査読付き学術誌「プリベンション サイエンス」^{[25]に掲載されました。このレビューでは、メタンフェタミン プロジェクトの統計的手法と}データ報告が検討されました。レビューでは、メタンフェタミン プロジェクトが研究結果を選択的に報告し、代表性のない肯定的な結果に焦点を当て、キャンペーンが有害な結果に関連している可能性があることを示唆するデータを無視していることが判明しました。レビューでは、メタンフェタミン プロジェクトのデータは、グラフィック広告にさらされると、メタンフェタミンの使用は社会的に受け入れられ、危険ではないと考える 10 代の若者の割合が増加する可能性があることを示唆していることがわかりました。説得力のあるグラフィック広告に対するこのような「ブーメラン」効果は珍しいことではなく、心理的リアクタンス理論によって予測されています。

このレビューでは、メタンフェタミン プロジェクトによる結果の選択的な報告によって、メディア、政治家、一般市民がキャンペーンの効果について歪んだ不正確な信念を形成するに至ったことが判明しました。一般市民は、この広告キャンペーンはメタンフェタミン プロジェクトの調査結果が示すよりもはるかに効果的であると信じています。レビューの主な推奨事項は、その有効性が科学的に検証されるまで、公的資金の投入とプログラムの追加展開を停止すべきである、というものでした。レビューは次のように結論付けています。「政治家、メディア、予防研究者は、今後、MMP が発表するあらゆる研究を批判的に評価し、組織のプレス リリース (およびレポート) が公平でバランスのとれた方法でデータを提示していると想定しないようにする必要があります。MMP の使用と態度の調査結果を文書化する今後のレポートには、調査のすべての質問に対する完全な統計分析を含めることが推奨されます。これは、MMP スタイルのグラフィック広告キャンペーンについて決定を下す研究者と政策立案者は、MMP を肯定的に描写する調査結果のサブセットではなく、すべての証拠にアクセスする必要があるためです。」^[25]

モンタナ州議会の議員の多くはこのプロジェクトを成功と称賛し、以前は民間資金で賄われていたプロジェクトに税金で資金を提供する動きを見せた。^[26]メタンフェタミン プロジェクトに公的資金を提供する動きは、一部の議員や薬物予防・治療の専門家から反対された。彼らは、メタンフェタミン プロジェクトの有効性は証明されておらず、この種のメディア キャンペーンは効果がないことが研究で示されていると主張した。^[26]しかし、ブッシュ政権は MMP を「国家のモデル」として称賛した。^[27] 2009 年現在、キャンペーンはアリゾナ メタンフェタミン プロジェクト、アイダホ メタンフェタミン プロジェクト、イリノイ メタンフェタミン プロジェクト、ワイオミング メタンフェタミン プロジェクト、コロラド メタンフェタミン プロジェクト、ハワイ メタンフェタミン プロジェクトにまで拡大している。ジョージア メタンフェタミン プロジェクトは 2009 年に設立され、2010 年初頭に開始される予定である。^[20]

モンタナ州知事ブライアン・シュバイツァーは、学術誌に掲載されたメタンフェタミン・プロジェクトに対する批判的なレビューを受けて、2009年初頭にメタンフェタミン・プロジェクトへの公的資金提供を見直すと発表した。このレビューでは、メタンフェタミン・プロジェクトへの公的資金提供を一時停止するよう求めていた。^{[28] [29]} 2009年2月、メタンフェタミン・プロジェクトの納税申告書の分析により、プロジェクトがスタッフの給与とウェブサイトの費用に多額の資金を費やしていることが明らかになったため、モンタナ州議会はメタンフェタミン・プロジェクトへの資金提供を撤回するよう圧力を強めた。2009年5月、シュバイツァーは「経済的に困難な時期を考慮」して、州議会が2009年から2010年にかけて提案した50万ドルの追加予算を支持しないことを選択し、プロジェクトは将来的に「自立」しなければならないと述べた。^[30]プロジェクトは次の予算期間に50万ドルを交付された。

メタンフェタミン反対デモは、2009年2月16日にモンタナ州ヘレナで行われたデモと集会である。モンタナ州全土から集まった2,300人以上のあらゆる年齢層の学生がヘレナ高校から州議会議事堂まで行進し、そこでモンタナ州議会にこのプロジェクトへの資金援助を求める55,000人以上のモンタナ州民の署名を手渡した。これはモンタナ州史上最大の若者デモであった。メタンフェタミンプロジェクトとその支持者は、モンタナ州の若者に「一度も」というメッセージを届け続けるために州から200万ドルの資金援助を要請した。^{[31] [32]}

このデモ行進は、iPodの無料配布やブラックホークヘリコプターの存在に誘われて参加した若者もいるとして、モンタナ州民から批判された。^[33] モンタナ州のメディアは、デモが行われる前からデモが成功であると事前に発表していたことでも批判された。^[34]

ペイント・ザ・ステートは、メタンフェタミン・プロジェクトが始めたパブリックアートコンテストである。2010年にモンタナ州^[35]とアイダホ州^[36]で開始されたこの大規模な地域活動プログラムは、一般大衆に明確に見える強い反メタンフェタミンのメッセージを込めたアート作品をティーンエイジャーが制作できるようにしている。参加者は、メタンフェタミン・プロジェクトの「Meth: Not Even Once」というキャッチフレーズ、ロゴ、またはその他の反メタンフェタミンのテーマを使用して、あらゆるスタイルと媒体のアートを制作することが求められる。現在の2010年のキャンペーンは、モンタナ州で大成功を収めたペイント・ザ・ステート2006 ^[37]コンテストをモデルにしており、同州内のすべての郡から650点を超える作品が寄せられた。圧倒的な反響により、ペイント・ザ・ステートは史上最大のパブリックアートコンテストとなった。2006年の応募作品には、12の言語、47のアート車両、78枚のTシャツ、380を超えるバナーと旗、さらにはペイントされた羊まで含まれていた。

• メタンフェタミンの顔

• モンタナ メタンフェタミン プロジェクト: メッセージは聞き届けられ、結果は議論される、エド ケミック、ビリングス ガゼット、2009 年 7 月 5 日日曜日
• 反メタンフェタミン運動に2000万ドルを費やす、エド・ケミック、ビリングス・ガゼット、2009年7月5日日曜日
• 州最大のデモがメタンフェタミンプロジェクトのドキュメンタリーに記録されるヘレナ・インディペンデント・レコード、2009年4月21日
• 研究はメタンフェタミン反対運動の価値を疑問視。ワシントンポスト、2008年12月11日
• メタンフェタミン反対のグラフィック広告が人気に。ステートライン、2007 年 10 月 4 日
• プロジェクトは機能しているのか？、ミズーラ・インディペンデント、2007 年 9 月 27 日
• モンタナのメタンフェタミン プロジェクトが期待通りの成果を上げていない理由、ミズーラ インディペンデント、2006 年 8 月 3 日

• Montana Meth Project、モンタナのサイト。最新の広告が最初に表示されます。
• Meth Project Foundation、全国サイト。最も古い広告が最初に表示されます。
• インテリジェント・ディスコンテントのモンタナ・メタンフェタミン・プロジェクト部門