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| 製品タイプ | パーソナルケア |
|---|---|
| 所有者 | ユニリーバ |
| 制作： | ヒンドゥスタン ユニリーバ[1] ユニリーバ スリランカ[2] ユニリーバ パキスタン[3] |
| 国 | イギリス |
| 紹介された | 1925年 |
| 市場 | 全世界 |
| Webサイト | lux.com |
ラックスはユニリーバが展開するグローバルブランドです。
ラックスは主にインド、バングラデシュ、パキスタン、スリランカなどの南アジア諸国で販売されています。また、ブラジル、タイ、中東、南アフリカでも販売されています。[4]
歴史
起源と歴史
このブランドは、現在ユニリーバとして知られるリーバ・ブラザーズ社によって1899年に設立されました。 [5]
広告の歴史
ラックス石鹸は1925年にリーバー兄弟によってアメリカに導入された。[6]パステルカラーのパッケージに入った白い石鹸で、フランスの高級石鹸に匹敵するデザインでありながら、より手頃な価格だった。[7]ラックス石鹸が1926年に全国キャンペーンを開始すると、男性用と子供用も宣伝された。[7]トンプソン代理店は1928年にハリウッド女優から支持を得るキャンペーンを開始し、425人の女優にラックス石鹸のケースを送った。その結果414件の支持が寄せられ、ハリウッドスター10人中9人がラックス石鹸を使用していると主張された。[7] [6]このキャンペーンに参加した女優の1人がルイーズ・ブルックスで、彼女の広告は1928年から1931年まで掲載された。[8] [9]
1933年の広告では、694人の有名女優のうち686人がラックス石鹸を使用していると謳われていました。[10] ラックス石鹸のハリウッドキャンペーンは、他の多くの広告活動とともに、ラックス石鹸が石鹸販売の世界的リーダーになるのに貢献しました。[6] 広告の焦点がハリウッドの若手女優の起用から一般女性への焦点に移ると、ラックス石鹸の売上は低下し、1990年代には店頭から撤去されました。レバー・ブラザーズは、別の石鹸であるダヴに焦点を移しました。[6]
1920年代、ラックス石鹸はイギリス植民地時代を追ってアフリカのジンバブエに進出したが、アフリカ人がトイレ用石鹸に親しむようになり、それを使用する人はほとんどいなくなったのは20世紀半ばになってからだった。[11] 1940年代、レバー・ブラザーズはラックスの大々的な宣伝を開始し、魅力と知性を連想させる石鹸として自社製品を紹介し、既存の国際的な有名人を起用して自社製品を宣伝し始めた。[11] レバー・ブラザーズは白以外のさまざまな色の石鹸を販売し始め、アフリカ人の描写と、知的な人はラックス石鹸だけを使うというスローガンを掲げた。[11] 1960年代と1970年代には、ラックス石鹸の宣伝は再び魅力を強調する方向にシフトしたが、今度は国際的なスターではなく地元のモデルや歌手を起用した。[11]
参考文献
- ^ 「Lux」。Hindustan Unilever Limitedのウェブサイト。 2021年4月10日閲覧。
- ^ 「Lux launches Star Soap Collection」ユニリーバ・スリランカ。 2021年4月10日閲覧。
- ^ 「Lux」。ユニリーバ・パキスタンのウェブサイト。
- ^ 「Lux – ユニリーバのパーソナルケアブランド」。2010年12月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「持続可能性への当社のアプローチ」 unilever.com. 2015年3月21日閲覧。
- ^ abcd Ward, W. Peter (2019). 『クリーンボディ：近代史』 McGill-Queen's Press - MQUP. ISBN 978-0-2280-0063-1. OCLC 1104796443.
- ^ abc シヴルカ、ジュリアン（2001）。汚れよりも強い：アメリカにおける個人衛生広告の文化史、1875-1940年。アマースト、ニューヨーク：ヒューマニティブックス。ISBN 1-57392-952-2. OCLC 46785266.
- ^ 「ルイーズ・ブルックス＆ラックスソープ - 米国とカナダ」ルイーズ・ブルックス協会。 2024年7月25日閲覧。
- ^ 「ルイーズ・ブルックス＆ラックスソープ - 世界各地」ルイーズ・ブルックス協会。 2024年7月25日閲覧。
- ^ セグレイブ、ケリー（2005年）。広告における推薦：社会史。ジェファーソン、ノースカロライナ州：マクファーランド＆カンパニー。ISBN 0-7864-2043-X. OCLC 57515046.
- ^ abcd バーク、ティモシー（1996）。ライフブイの男性、贅沢な女性：現代ジンバブエにおける商品化、消費、清潔さ。ダーラム：デューク大学出版局。ISBN 0-8223-1753-2. OCLC 33282205.
外部リンク
ウィキメディア・コモンズには、ラックス (石鹸)に関連するメディアがあります。
- 公式サイト
- 米国Caressウェブサイト