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あるウェブ リソース (参照元)の観点から見ると、バックリンクとは、参照元を指す別のウェブ リソース (参照元) 上のハイパーリンクのことです。 [ 1 ]ウェブリソースには、(例えば)ウェブサイト、ウェブ ページ、ウェブ ディレクトリなどがあります。[ 1 ]バックリンクの他の用語としては、インカミング リンク、インバウンド リンク、インリンク、インワード リンク、引用などがあります。[ 1 ] 「バックリンク」の「バック」は、特定のウェブ リソース内に含まれるハイパーリンクの種類(内部リンクまたは外部リンク)と区別するためのものです。ウェブ リソースは外部リンクで外部にリンクし、他のウェブ リソースはバックリンクでそのウェブ リソースにリンクします。
バックリンクは引用に匹敵する参照です。[ 2 ]ウェブページのバックリンクの量、質、関連性は、Googleなどの検索エンジンがページの重要度を推定するために評価する要素の 1 つです。 [ 3 ] [ 4 ] PageRank は、すべてのウェブページが互いにどのように接続されているかに基づいて各ウェブページのスコアを計算し、Google 検索がウェブページを検索結果でどのくらい上位に表示させるかを決定するために使用する変数の 1 つです。[ 5 ]このバックリンクの重み付けは、書籍、学術論文、学術雑誌の引用分析に類似しています。[ 1 ] [ 4 ]トピック PageRank も研究され実装されており、ターゲット ページと同じトピックのページからのバックリンクに重みが付けられます。[ 6 ]
検索エンジンは、ウェブサイトの検索エンジンランキング、人気度、重要性を決定する最も重要な要素の 1 つとして、ウェブサイトが持つバックリンクの数をよく使用します。[ 7 ] 例えば、GoogleのPageRankシステムの説明 (1998 年 1 月) では、「 Google は、ページ A からページ B へのリンクを、ページ A によるページ B への投票として解釈します」と述べています。 [ 8 ]このような検索エンジンランキングの形式に関する知識は、検索エンジン最適化(SEO) 業界の一部で、一般的にリンクスパムと呼ばれる行為を助長してきました。これは、企業が発信元のサイトのコンテキストに関係なく、自社サイトにできるだけ多くの被リンクを配置しようとするものです。[ 9 ] 2017 年 1 月に、Google は、このようなリンクスパム行為の価値を低下させるPenguin 4アップデートをリリースしました。[ 9 ]
検索エンジンのランキングの重要性は高く、オンラインビジネスやウェブサイトへの訪問者のコンバージョン率、特にオンラインショッピングにおいては重要なパラメータとみなされています。[ 10 ]ブログへのコメント、ゲストブログ、記事の投稿、プレスリリースの配信、ソーシャルメディアでの交流、フォーラムへの投稿は、バックリンクを増やすために使用できます。
ウェブサイトは、自社サイトへのバックリンク数を増やすためにSEO技術をよく利用します。一部の方法は誰でも無料で利用できますが、リンクベイトなどの方法は、効果を発揮するためにかなりの計画とマーケティングが必要です。[ 11 ]また、ターゲットサイトへのバックリンク数を増やすための有料の手法もあります。たとえば、プライベートブログネットワークを使用してバックリンクを購入できます。2019年のリンク購入の平均コストは291.55ドル、マーケティングブログを除外した場合は391.55ドルと推定されています。[ 12 ]
バックリンクの価値を決定する要因はいくつかあります。特定のトピックに関する権威あるサイトからのバックリンクは非常に価値があります。両方のサイトとページがそのトピックに関連したコンテンツを持っている場合、バックリンクは関連性があるとみなされ、バックリンクを与えられたウェブページの検索エンジンランキングに強い影響を与えると考えられています。 [ 13 ]バックリンクは、別の提供元ウェブページから受信側ウェブページへの好ましい「編集投票」を表します。もう1つの重要な要素は、バックリンクのアンカーテキストです。アンカーテキストは、ウェブページに表示されるハイパーリンクの説明ラベルです。[ 14 ]検索エンジンボット（スパイダー、クローラーなど）は、アンカーテキストを調べて、ウェブページのコンテンツとの関連性を評価します。バックリンクは、ディレクトリ登録、フォーラム登録、ソーシャルブックマーク、ビジネスリスティング、ブログ投稿などの投稿によって生成できます。アンカーテキストとウェブページコンテンツの一貫性は、検索エンジンユーザーによる特定のキーワードクエリに対するウェブページの検索エンジン結果ページ（SERP）ランキングにおいて非常に重視されます。[ 15 ]
検索エンジンのランキングを生成するアルゴリズムの変更により、特定のトピックとの関連性がより重視されるようになることがあります。一部のバックリンクは、非常に価値の高い指標を含むソースからのものである可能性がありますが、消費者のクエリや関心とは無関係である可能性もあります。[ 16 ]この例としては、人気のある靴のブログ（価値の高い指標を持つ）から、ビンテージの鉛筆削りを販売するサイトへのリンクが挙げられます。このリンクは価値があるように見えますが、関連性の点では消費者にほとんど役立ちません。