ハワード・ゴセージ

ハワード・ラック・ゴセージ（1917年 - 1969年）は、『マッドメン』時代のアメリカの広告革新者であり、因習打破者であり、 ^[1]しばしば「サンフランシスコのソクラテス」と呼ばれた。 ^{[2] [3]}

ゴセージはサンフランシスコのバーバリーショア地区にある消防署を改装し、広告代理店（フリーマン・マンダー＆ゴセージ）の本社を構えた。この建物は、ジョン・スタインベックからバックミンスター・フラー、トム・ウルフからスタン・フリーバーグまで、その時代の影響力のある思想家たちが集まるサロンとなった。 [ ^{1 ] [4] [5]}

ゴセージは、当時のいわゆる科学的広告の規範に反対する非順応主義者であり、広告業界にいくつかの革新的な手法を導入したが、それらの手法は彼の死後数十年経って初めて評価されるようになった。^[1]

ゴセージはメディア理論家マーシャル・マクルーハンを発見し、彼をメディアや企業のリーダーたちに紹介し、それによってマクルーハンが主流の名声を得るきっかけを作ったとされている。^{[6]さらに広く言えば、ゴセージは}シエラクラブとともにアメリカで最初の環境保護運動に関わり、デイビッド・ブラウアーとの友情を通じてフレンズ・オブ・ジ・アースの設立にも関わった。^[7]

36歳で広告代理店ウィーナー・アンド・ゴセージの共同設立者となったハワード・ゴセージは、Advertising Age誌の20世紀の広告業界人100人の中で23位にランクされている。^[8] AdAge.comはゴセージを「世界中の広告制作者に影響を与えたコピーライター」と呼んでいる。^[9]

今日、ほとんどの人が広告を嫌い、避けていますが、ハワードは、ユーモア、陰謀、時には怒りを駆使して、楽しく、無礼で、楽しませてくれる商業コミュニケーションが最も効果的であることを示し、視聴者の注目、愛情、そして顧客を獲得しました。

彼は広告業界に関して率直なコメントを数多く残していることで知られています。

広告はある程度の成果を上げますが、それほど大きな成果は上げられません。広告をどんどん増やすことはできないのは明らかだと思います。^[10]

繰り返しの広告は洗脳というよりは教化です。この方法がうまくいった場合、それは樽の中の魚を撃つようなものであるという十分な証拠があります。たとえ人間が魚だとしても、樽の中の魚を撃つのはスポーツマンシップに反するというつまらない反論を除けば、これは問題ありません。ただし、魚は以前のようにじっとしていません。皮膚が厚くなり、常により多くの弾薬が必要になります。^[11]

私は屋外広告がとても好きですが、それが存在する権利がないと思います。

広告マンに道徳を説明するのは、セックスはアイスクリームよりも面白いと子供に説明しようとするようなものだ。

レモンに困ったら、レモネードを作りましょう。

バロウズ・マッセイが編集したハワード・ゴセージの記事とスピーチを編集した『この本は、1967 年に西ドイツで出版されました。ドミニク・イムセンによって再出版、2017 年。

1986年、上記はキム・ロッツォル教授、ジャーレス・グラハム、バローズ・マッシーによって編集され、米国で『広告に希望はあるか?』として出版されました。

ブルース・ベンディンガーは、ハワードの作品、執筆、ジェフ・グッドビー、スタン・フリーバーグ、バローズ・マッシー、アリス・ロウの寄稿をまとめた『The Book of Gossage』を2005年に編集しました。

2012年にクリエイティブディレクターのスティーブ・ハリソンは、「世界を変えることは大人の男にふさわしい唯一の仕事である」と題したハワード・ゴセージの伝記を執筆した。^[12]

2023年、アシュリー・ポラックとジェームズ・キングはBBCラジオ4のラジオドキュメンタリー『サンフランシスコのソクラテス』の制作を依頼された。^[10]この番組は2023年5月20日に放送された。 ^[10]

ファイアハウス サロンは2023 年に開始されたポッドキャストで、ハワードの人生のテーマをより詳細に取り上げ、その考え方が環境保護、経済、政治、コミュニケーションの分野で今日どのように関連しているかを探ります。

デビッド・ダイとスティーブ・ハリソンは、 2024年に『ハワード・ゴセージ・ショー - 広告、楽しみ、名声、メディア操作について何が学べるか』を出版しました。この本では、ハワードの代理店が制作したこれまで公開されていなかった広告を公開しています。