HBOSマーケティングキャンペーン

2000 年後半、英国の銀行ハリファックスは、自社の金融サービス商品を反映した歌詞に変更された人気曲をスタッフが歌う、長期にわたるテレビ広告キャンペーンを開始しました。

このキャンペーンは、DLKWの創設者兼クリエイティブディレクターのマルコム・グリーンとゲイリー・ベッツの発案によるもので、2人は以前、ゲイリー・リネカーのウォーカーズ・クリスプ・キャンペーンを立ち上げて有名になっていた。^[1]オーディションが開催され、ハリファックスの従業員ハワード・ブラウンがグリーンとベッツによって選ばれ、2000年に銀行の新しい広告キャンペーンの先頭に立った。

ブラウンはこれらの広告の最初で、最も頻繁に起用されたスターでした。彼の最初の広告では、2000年のボクシングデーに、マルコム・グリーンが新しい歌詞を付けた曲「Extra」を歌い、「Sex Bomb」（元々はムース・Tがトム・ジョーンズをフィーチャリング）の曲に合わせました。 ^[2]アドヴァーツはアドウォッチでトップになりましたが、これは調査史上初めて銀行がこの偉業を達成したことでした。^[3]

この慣習はスコットランド銀行との合併後も継続され、スコットランド銀行の従業員も参加することが認められ、2002年の「Somethin' Stupid」ではハワードとスコットランド銀行の従業員が出演し、このことが十分に考慮された。

2005 年、ブラウンの人気が最高潮に達したとき、彼は「Giving you Extra Tour」の一環として支店ネットワークを巡回し、ハリファックスの顧客にブラウンに会う機会を提供しました。同年、このオリジナルの広告はITVによるトップ 20 リストで史上最高の広告の 13 位にランクされ、2009 年には別の ITV トップ 20 リストで 10 年間の最高の広告の 18 位にランクされました。

2006年12月、ナタリー・ウェブスターとハリファックスの他の4人の同僚、リチャード・ウィロビー、ジリー・エラード、ニコラ・ロバーツ、ポール・ダドリーはヨハネスブルグに飛び、アレサ・フランクリンの「 Think」の「ハリファックス・リミックス」を撮影した。この広告は2007年2月に初めて放映された。別の広告では、リーズ出身のトーマス・ヤウがハーマンズ・ハーミッツの「 I'm into Something Good 」を歌っている。これは2008年1月に初めて放映されたが、2008年8月に打ち切られた。^[4]

2008年、クリエイティブなマーケティングキャンペーンを見直した後、同社は当時合併したばかりのDLKWとロウエージェンシーを再任し、広告戦略をより真剣に改訂した。^[5]広告スタイルは当時の暗い経済情勢には​​明るすぎたためである。明るい歌唱広告から離れ、2008年4月、ハワード・ブラウンはハリファックスの広告に出演しなくなり、代わりに広報部門での役割を担うようになった。^{[6] [7]}合併後、ロイズ銀行、ハルファックス、バンク・オブ・スコットランドはそれぞれ異なる広告ルートを採用した。

数多くの歌付き、歌わない広告に加え、2002年から2006年にかけては、ブラウンのクリエイティブなアニメ版も広告に登場し、ロンドンの俳優ポール・シアラーが声を担当し、パリを拠点とするアニメスターのヌメロ・シックスと共同で制作され、各広告の最後に「Who Gives You Extra?」というセリフが使われた。本物のハワード・ブラウンは、実写広告に引き続き登場している。その他の広告は、DLKW (ロンドン) のマルコム・グリーンとゲイリー・ベッツが脚本と美術監督を務めた。ロイター通信とのインタビューで、ブラウンは次のように語った。

広告キャンペーンに参加したことで、私の人生は大きく変わりました。ポップスターになったような気分になることもあります。どこに行っても、みんなに認識されます。

2004年、スコットランド銀行はハワードを広告から外した。スコットランド銀行は、スコットランドの顧客はハワードが「あまりに目立ち、特に迷惑」であるため我慢できないと述べた。スコットランド銀行は、国境の北側で新しいイメージを宣伝する際に、スコットランド銀行のブランドやその歴史を考慮しなかったため、間違いを犯したことを認めた。代わりの広告キャンペーンでは、スコットランドの職員を起用したが、国境の北側ではハワードのアニメバージョンが使用された。^{[8] [9]}

• 2000年 - 「Extra」（「 Sex Bomb」の曲に合わせ）
• 2001年 -エンジェルの曲に合わせて
• 2002年 -リッキー・マーティンの「Livin' la Vida Loca」の曲に合わせて
• 2002年 -マット＆マットと「 Who Let the Dogs Out 」の曲に合わせて
• 2002年 - 「Somethin' Stupid」、ハワードとジョアンナ（スコットランド銀行の従業員）。
• 2003年 -リバティXの「Just a Little 」 、歌詞に金融プロモーションが盛り込まれている
• 2004年 - 「Saving」。曲はロッド・スチュワートの「 Sailing」。（2つのバージョンが制作されました）
• 2005年 - 「It's a First, at Last, My Extra Thing」。曲はバリー・ホワイトの「 You're the First, the Last, My Everything」。
• 2006年 - 「We Give You Extra」。曲はBig Brovazの「 Nu Flow」。
• 2007年 - 「Extra」。アレサ・フランクリンの「Think 」の曲。
• 2008年 - 「Something Good」。ハーマンズ・ハーミッツの「I'm into Something Good 」の曲。