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| 会社種別 | 子会社 |
|---|---|
| 業界 | 飲料 |
| 設立 | 2000 |
| 創設者 | ランス・コリンズ |
| 本部 | アメリカ合衆国ニュージャージー州イングルウッドクリフス |
| 製品 | 代替飲料[1] |
従業員数 | 1500 ( 2020 ) |
| 親 | コカコーラ社 |
| Webサイト | ホームページ |
Fuze Beverage ( / f j uː z / fyooz ) は、商業的には単にFuzeと呼ばれ（スイス、トルコ、ジョージア、カザフスタン、キルギスタンではFuseとして、以前はマレーシアとシンガポールではHeaven and Earth [2]、インドネシアではFresteaとして販売されている）、ビタミンが強化されたお茶と非炭酸フルーツ飲料の製造業者である。[1]現在、このブランドは、Slenderize、Refresh、Tea、Defensify、およびVitalizeの5つのビタミン注入ラインで構成されている。ビタミン、アミノ酸、ハーブ、および結晶性フルクトース などの代替甘味料を使用することで、 Fuze製品は業界では新時代の飲料カテゴリーとして知られているカテゴリーに位置付けられている。[3]
会社沿革
Fuze Beverage は、2000 年にランス コリンズとクリエイティブ ディレクターのポーラ グラントによって、ニュージャージー州イングルウッド クリフスのコリンズ自宅の地下室で設立されました。ブルース ルーウィンは 2001 年にこの新興企業に資金を提供しました。その後、彼は Fuze の役員会に加わり、主要株主になりました。ジョー ロザミリアも創業投資家兼取締役の 1 人でした。
このブランドは、2001年に北カリフォルニア市場で初めて発売され、フルーツをテーマにしたボトルに入った3種類のフレーバー（ミックスベリー、バナナコラーダ、クランベリーラズベリー）が発売されました。2002年には、ピーチマンゴーとトロピカルパンチの2種類のフレーバーが発売されました。同年、会社は従業員30人にまで成長し、コリンズの地下室から移転しました。[1]
同社は急速に拡大を続け、2004年から2005年にかけて新フレーバーを発売した。2005年以降、Fuze製品はほとんどの大手小売店で販売されており、2006年までに販売数は1,100万ケースを超えた。[1] [4] [5]
同社の成長はコカコーラ社の注目を集め、同社は2007年2月にFuze Beverageを推定2億5000万ドルで買収した。[5]コカコーラは買収の一環としてNOS Energy DrinksとWaterPlusの権利も獲得した。[6]これは、 2001年にOdwalla Inc.を1億8600万ドルで買収して以来、コカコーラにとって最大の買収の一つであった。この動きは、同社の非炭酸飲料のポートフォリオを拡大し、特にペプシコのSoBeフルーツジュースブレンドと強化水のラインに対抗するための戦略的取り組みと見られていた。[7]これはまた、コカコーラが長年行ってきた自社での新製品開発から革新的な飲料会社の買収へと戦略転換を裏付けるものであった。[8] Fuzeは創業以来40を超える新製品とライン拡張を発表した。[9]コカコーラは、小売部門の営業およびマーケティング担当上級副社長であったカール・スウェットを社長兼ゼネラルマネージャーに任命し、Fuzeを独立した企業として率いることになった。同社の創設者ランス・コリンズがイノベーションと戦略の責任者に任命された。[10]
コカコーラの流通システムと関係により、売上は2007年から2008年にかけて2倍以上に増加しました。[11] 2009年、フューズはサブウェイのサンドイッチ店舗22,000店で自社製品をファウンテンスタイルで販売する契約を結びました。[12]スウェットは2009年に同社を退職し、スターバックスのグローバル飲料部門に就任しました。
Fuze の虚偽マーケティング
フューズ飲料は自然健康食品として販売されており、健康維持の要因として広く考えられているさまざまなビタミン、抗酸化物質、電解質が強化されています。フューズ飲料は強化リアルフルーツ飲料と表示されており、濃縮果汁とフルーツピューレの混合物とその他の成分が含まれています。しかし、製品ラベルには薬用成分と非薬用成分が別々のリストで記載されているため、547mlボトルあたりの果汁の正確な量は不明です。この情報はフューズ製品ウェブサイトにも記載されていません。フューズ飲料には実際の果物含有量が1.0%から5.0%と推定されています。[13]
FuzeのSlenderize製品ラインは最も幅広いフレーバーの選択肢があり、これらの製品は、ダイエット中の甘いものへの欲求を満たしたり、新鮮なフルーツとヨーグルトを使ったより満足感のあるスムージーミックスにこの飲み物を加えることで、減量を助けることが示唆されています。[14]しかし、これまでのところ、これらの主張や、Fuze製品が消費者の癌、心臓病、風邪、インフルエンザ、肺や腎臓の感染症の予防に役立つという以前の主張を裏付ける科学的証拠はありません。[13]
材料
FuzeアイスティーなどのFuze製品の中には、人工甘味料であるHFCSとスクラロースで甘くされているものがあります。 [15]
参考文献
- ^ abcd "Fuze". Facebook . 2015年5月19日閲覧。
- ^ 「マレーシアコカコーラ、ヘブン＆アースを廃止、フゼティーアへ移行」2023年6月11日。
- ^ LaBell, Fran (1993 年 3 月 1 日) 「ニューエイジ飲料は定着する」食品加工http://www.allbusiness.com/manufacturing/food-manufacturing/357812-1.html
- ^ リー、エブリン (2007 年 7 月 16 日) 「コーラを飲む男は我慢できない」NJBIZ (http://findarticles.com/p/articles/mi_qa5292/is_200707/ai_n21253704/)
- ^ ab 「コカ・コーラがフューズ・ビバレッジを買収」dailycamera.com 2009年8月14日2015年5月19日閲覧。
- ^ 「UPDATE 1-コカコーラ、ジュース・紅茶メーカーFuzeを買収へ」ロイター2007年2月1日2023年5月9日閲覧。
- ^ 「コカコーラ、フューズ・ビバレッジを買収」 ニューヨーク・タイムズ。2007年2月2日。ISSN 0362-4331 。 2023年5月9日閲覧。
- ^ Lentini, Nina (2007 年 2 月 2 日)。「Coke が Fuze を買収、事業部門は別個のままと明言」MediaPost Publications (http://www.mediapost.com//publications/index.cfm?fa=Articles.showArticle&art_aid=54919&passFuseAction=PublicationsSearch.showSearchReslts&art_searched=fuze&page_number=0 [ permanent dead link ] )
- ^ ライト、レベッカ「コカコーラがフューズ・ビバレッジを買収」。ニュートラシューティカルズ・ワールド（[1]）
- ^ リー、エブリン (2007 年 7 月 16 日)。「コーラを飲む男は我慢できない」NJBIZ (http://findarticles.com/p/articles/mi_qa5292/is_200707/ai_n21253704/)
- ^ ムーア、ハイディ・N.（2008年9月3日）。「コカコーラ、中国、そしてもう一つのスナップルにならない方法」ウォール・ストリート・ジャーナル。 2023年5月9日閲覧。
- ^ 「SUBWAYが米国のレストランでFUZEの淹れたてアイスティーを導入」BevNET.com 2009年7月6日2023年5月9日閲覧。
- ^ ab 「コカコーラのフューズ飲料は、がん、心臓病、インフルエンザ、腎臓感染症などのリスクを軽減するとの虚偽の主張をしている」 (http://www.cspinet.org/new/200709261.html 2019年3月23日アーカイブ、Wayback Machine )
- ^ “FUZE”. www.facebook.com . 2023年5月9日閲覧。
- ^ “Fuze Iced Tea”. ShopWell . 2015年9月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年5月19日閲覧。
外部リンク
- フューズ公式サイト