フォレスト（広告）

フォレストは、 2000 年に イギリスで放映されたアルコール飲料「メッツ」のテレビ広告です

バカルディ・マティーニのブランドであるメッツは、無料サンプル、2つ買うと1つ無料のプロモーション、コンテスト、店頭キャンペーンなど、当時の他のプロモーションと併せてこの広告を放映し、オリジナルのメッツドリンクの売上を伸ばすだけでなく、黒色のシュナップスベースのドリンク「ブラックメッツ」と、柑橘類のエッセンスと湧き水をブレンドした非炭酸ドリンク「スティルメッツ」という新製品の売上を伸ばそうとした。[ ^{2] [3]}

これらのプロモーションの目的は、18歳から24歳の市場での販売を促進することであり、^[4]メッツチームはそのオーディエンスに関連する2つの主要分野と、そのオーディエンスにアピールするものに焦点を合わせました。

1 つ目は「胃の膨満感」という症状で、これは炭酸が多すぎるビールを飲み過ぎた後に起こる症状です。この症状はソフィー・アサートンの著書「30 秒ビール」で大きく取り上げられており、その中で「もう 1 つの品質上の問題は炭酸が多すぎることです。炭酸が多すぎるとビールに非常に発泡性を与え、チクチクしたり焼けるような感覚を引き起こします。また、飲んだ人に膨満感を与えることもあります」と述べられています。^[5]

この目的を達成するために、メスは、柑橘類のエッセンスと純粋な湧き水をベースにしたスティル・メスなどのアルコポップを、飲み手が楽しみながら、他の炭酸過剰のビールを飲み過ぎた場合に起こり得る後遺症を回避できる飲み物として宣伝することに努めた。^[2]

2 つ目は、メッツ社が自社のマスコット「ジャダーマン」を起用した広告とプロモーション キャンペーンを作成し、現代の若者に何か新しいもの、珍しいもの、そして最終的には危険で不吉なものを提供することで、彼らの興味を引こうとしたことです。

この概念、特にこの概念の後半部分は、キャサリン・スプーナーの著書「コンテンポラリー・ゴシック」でより詳しく論じられており、スプーナーはこれらの手法の使用の理由を次のように説明しています。「同名の説得者たちは、消費者の秘密の知識を得るという『地下活動』を行う邪悪な人物であり、消費者の恐怖や欲望を操作し、金銭や精神をコントロールするために『催眠状態』にある主婦として描かれることが多い」これは、メッツや彼らのような人々が、広告主の伝統的なやり方を見て、これらの広告は、より暗く邪悪なタイプの広告と同じようには現代の若者にアピールしないことに気づき、キャサリン・スプーナーが特定した概念を伝統的な広告主のものではなく、結果として若者にアピールするものとして利用することに決めたという意味に再解釈できます。^[6]

前述のコンセプト全体に関して、HHCL&パートナーズクリエイティブのアル・ヤングは、キャンペーンマガジンのギャビン・ボイターに「もしあなたが18歳で、安全な製品と危険な製品のどちらかを選べるとしたら、危険な製品を選ぶだろう」と述べている^[7]。この発言は、スプーナーの発言と同様に、メッツチームが、当時の若者にアピールするために、従来の製品広告から離れて、より暗く、より危険で不吉なタイプの広告の両方を利用して若者にアピールしようとした目的を反映している。

アートディレクターのイアン・ウィリアムソンとコピーライターのジョナサン・バーリーによれば、広告のセールスポイントは、ジャダーマンのキャラクター、ひいてはメッツのドリンクそのものを「魅惑的で、神秘的で、冷たい」ものとして描くことだった ^{[7] 。}

さらに、冷えた状態で提供される飲み物の「ジャダー」、つまりキックを強調したいという要望もあり、そのため、広告中に朗読される詩の「ジャダーの美味しさ」という一節のように、「ジャダー」自体にもある程度重点が置かれました。 ^[8]

これらの目的を達成するために、アイルランド人監督のエンダ・マッカリオンが、ルノーやシトロエン・サクソでの作品、そして「いたずらっぽいユーモアのセンス」^[7]を買われてこのプロジェクトに加わったとキャンペーン・マガジンは報じている。

マッカリオンは後に『キャンペーン・マガジン』誌に、このコマーシャルの着想は、ヤン・シュヴァンクマイエル監督の1988年のアニメ映画『アリス』を観た後、そしてパリの病院で耳の感染症から回復中にバンド「タイガー・リリーズ」の「ジャンク・オペラ」を聴いたことから生まれたと語っている。^[7]

マッカリオンが広告のより正式なアイデアを固めると、広告制作者のシド・マクグラスによると、広告クルーはブダペストで最近使用された映画のセットで撮影を開始した。マクグラスはセットを「本質的には魔法の森で、素晴らしい城の真ん中にある」と表現した。^[9]

この広告は、 FWムルナウ監督の『吸血鬼ノスフェラトゥ』などの映画で使用されたカメラのさまざまなシャッタースピードを再現するために、手回し式に改造されたアリカメラを使用して撮影された。^{[10] [7] [9]}

この広告に見られるディゾルブトランジションは、 二重露光という映画製作技術によって作成されたもので、二重露光では2つのフィルムの部分を重ね合わせて新しい画像を作成します。^[7]

こうした映画製作技術に伴って、ジャダーマン自身は身長6フィート5インチのバレエダンサーによって演じられた。マクグラスによれば、彼は画面上を歩き回るだけで「不気味で、ほとんど浮遊しているような動き」を演出できるタイプの人物であり、ドイツで撮影された古い表現主義映画で「吸血鬼ノスフェラトゥ」のオルロック伯爵のような吸血鬼が好んで演じた手法へのオマージュとして、そのような人物像を求めていたという。^[9]

セットはニコス・メレトポロスがデザインし、広告の背景に見られる実用的なデザインを提供した。一方、ジャン＝マリー・ヴィヴェスはデジタルマット背景を使用してセット制作を手伝い、ゴシック童話に敬意を表した夢のようなシュールな世界を創り出した。^{[10] [7]}

ロンドンのグラスワークス・ファクトリー・アニメーションスタジオのアニメーションを使用して、マッキャリオンは、ジャダーマンの影がヴィヴェスによって作成されたマットな背景に落ちるように意図的に作業し、「アイデアと視点で遊ぶ」ことで、広告に「秩序から混沌へ」という感覚を与えました。^[7]

物語のような雰囲気を醸し出すために、マッカリオンはブダペストの人形職人を雇って広告の枠組みとして使われるマリオネットをデザインさせ、ケイティ・ミンターは木や植物をデザインに取り入れながらウールとシルクで俳優の衣装をデザインした。^{[7] [10]}

ナレーションはポーランド人とチェコ人のハーフの女優、アリシア・スシュカ・フィールダーが担当し、広告に添えられた詩を朗読した。音楽は著名なスルジャン・クルピェルが作曲した。^[7]

広告はマリオネットショーで始まり、メッツ社のマスコットであるジャダーマンの木製の人形が音楽の音とともにステージの右側から現れ、その後画面から消えていく。^[11]

彼が姿を消した後、カメラはショーのステージの背景に映った月にズームインし、その後、雪の降る冬の夜の月のシーンに フェードインする。

フェードインが完了すると、ジャダーマンが森の木の後ろから実際の姿で再び現れ、ナレーターがコマーシャルの詩の最初の 2 行「月が満ちているときは、ジャダーマンに気をつけろ、親愛なる者よ」を朗読し始めます。

ジャダーマンは、タイトルの森の木々の間に隠れ、不注意な旅行者が夜に一人で森を旅しようとすると、その人を尾行します。

ジャダーマンの存在に気づかなかった旅人は、背後で木の枝がカサカサと音を立てるのを聞いたときだけ振り返った。その枝は、ジャダーマンがその地域にいたために急速に成長していた。

この時点で、語り手は詩の次の行「彼は舌が鋭く、手足が細く、狡猾だ」を暗唱し続け、ジャダーマンは彼の横から男に近づき始めます。

旅人が自分の足跡を振り返ると、突然ジャダーマンが現れて不意を突かれ、恐怖に襲われる。ジャダーマンは旅人のすぐ隣に現れ、メッツのボトルを差し出そうとする。

まだ怖がっていたものの、ジャダーマンの提案に興味をそそられたようで、男は周囲に警告の標識が現れているにもかかわらず、森の奥深くへと彼を追いかけ始め、荷物を見失い、木の枝に盗まれてしまう。

この時点で、ナレーターは「シュナップスとメッツの甘い話と、ジャダーの美味しさ」というセリフを暗唱し、ジャダーマンは旅人を森の中、氷の隠れ家へと誘い続けます。

ジャダーマンを追って彼の隠れ家に入ると、旅人は周りの人々が皆、ジャダーマンが差し出しているのと同じメッツの飲み物を飲んで楽しんでいるのに気づき、手を伸ばしてジャダーマンの飲み物を奪い取ります。

この間、語り手は詩の次の行を朗読する。「しかし、シュナップスは甘くても、歯があるのですよ、愛しい人よ、／しかも、鋭利な歯だ」。これは、おそらく、観客か旅行者のどちらかに、彼が危険にさらされていること、そして、ジャダーマンからメッツの飲み物を飲むことで犯している間違いを知らせる意図がある。

立ち止まる気もなく、メッツに飲み物を飲ませようと決心した旅人は、ジャダーマンの飲み物を飲む。ジャダーマンは後ずさりして、飲んだ結果、旅人がゆっくりと操り人形に変身していく様子を眺める。

変身が完了すると、カメラは再びフェードアウトし、その後、広告の冒頭のマリオネット ショーにフェードインして戻り、ジャダーマン人形が糸で旅人の人形をつかんでいる様子が映し出され、旅人がジャダーマンに勧められたメスの飲み物を飲んだため、ジャダーマンの支配下にあるという考えが視聴者に伝わります。

コマーシャルが終わると、ナレーターは詩の最初の2行「月が満ちているときは、ジャダーマンに気をつけろ、親愛なる君」を繰り返し、キャッチフレーズが画面に表示される。最後に、メッツのボトルが下りてきて、ナレーターは「Judder pydir Metz og Schnapps」と引用する。これはアイスランド語で「ジャダーはメッツとシュナップスを意味する」と大まかに翻訳され、宣伝されているメッツの飲み物が視聴者に及ぼす影響について警告する意図がある。

• スペイン語版Wikipediaの姉妹ページです。
• フォレスト・コマーシャルの IMDB ページ、「メッツ: ジャダーマン」として記載
• ユーザーMick DeVilleによるコマーシャルのYouTubeアップロード
• 子どもにとって怖いコマーシャルについて論じた記事
• 商業について論じたオーウェン・W・ナイトの記事^{[永久リンク切れ]}