フィリー（おもちゃ）

牝馬

発明者	ジェイコブとヘンリック・アンダーセン
会社	ドラコカンパニー
国	香港
可用性	2006年～現在

フィリーは香港を拠点とするドラコ社が開発した玩具フランチャイズです。このフランチャイズはジェイコブ・アンダーセンとヘンリック・アンダーセンによって設立され、 ^{[1] [2]}さらなる開発とデザインはティネ・ノーベルによって行われました。ターゲット層は主に4歳から7歳くらいの女の子です。^{[3] [4]}

フィリーは、ハズブロ社のマイリトルポニー玩具シリーズのデザインを侵害したとして、ハズブロ社とシンバディッキーグループ社の間で著作権侵害訴訟が起こされている。また、ライセンス料を支払わずに玩具を販売したとして、ドラコ社とシンバディッキーグループ社の間で訴訟が起こされている。

2011 年の研究では、フィリーのフィギュアには有害物質が多く含まれていることが判明しました。2013 年の研究では、カドミウムを含むフィギュアが見つかりました。

香港を拠点とする玩具会社ドラコは、フィリーを作る以前から、他の種類の収集用および遊び用のフィギュア（プレダサウルスやドラコヘッズなど）を開発していた。同社は1997年にデンマーク人の兄弟、ヤコブとヘンリック・ラニス・ストックホルム・アンダーセンによって設立された。2000年に同社は本社をデンマークから香港に移転したが、これは主にアジア、特に中国での玩具の生産拠点として好まれる香港に近いことが理由である。^{[1] [2]}

2006年に同社はフィリーを制作し、当時アンダーセン夫妻が雇っていたメキシコのイラストレーター、カルロス・イグナシオ・デル・アルト・バルガスが、アンダーセン夫妻の思い描いた通りのフィリーの姿をデザインした。ティネ・S・ノーベルもブランドの開発に協力した。同社は当初からシンバ・ディッキー・グループと協力し、シンバは当初フィリーブランドのマーケティングを担当し、この契約は2014年1月まで続いた。ドラッコは最初のフィリーをシンプルなコレクター向けプレイフィギュアとしてデザインした。 ^[2]その後数年間で、コンセプトは1つのテーマごとにいくつかのシリーズに拡大された。^[5]フィギュアに基づいて、大規模なマーチャンダイジングシステムも構築された。

ドイツでは、このフランチャイズは非常に人気がありました。2007年から2011年にかけて、2010年には600万頭以上、^[4] 2011年には800万頭以上を含む2000万頭以上のフィリーが販売されました。 ^[6] 2012年までに、フィリーの販売数は2500万頭以上に増加し、^[7] 2013年半ばまでに、すでに世界中で約6000万頭が販売されていました。^{[8] [9]}

2014年1月初旬、シンバはドラッコとのライセンス契約を破棄した。ユニバーサル・トレンドとドラッコの契約も2014年10月1日に終了し、^[10]玩具の流通はドラッコ・ドイチュラント社が担当することになった。2015年初頭、ティーンはドラッコとの仕事を辞めた。2017年7月4日、ドラッコはゴリアテ・トイズと永続的な契約を結んだ。^{[11] 2019年3月11日、}フィリーブランドをベースにしたアニメテレビシリーズ「フィリー・ファンタジア」が、数年の開発期間を経て放映される予定である。

フィリーは、主に女の子向けの色（ピンク、パステル調）の馬またはポニーのような動物で、頭が大きく、目が大きく、丸い形をしています。馬のような生き物には、ユニコーン、ペガサス、タツノオトシゴなど、伝説や神話に登場する、部分的に馬に似たさまざまなフィギュアが混ざっています。すべてのフィギュアと玩具シリーズは、色、アクセサリー、持っている物、髪型、姿勢など、特徴的な外観を持っています。^[5]各玩具シリーズには、特に印象的なデザインの「プリンセス」が1つ（2つあるウィッチィ玩具シリーズを除く）あり、限定版があります。

各玩具シリーズとフィギュアには背景ストーリーが用意されており、フィリーズの居住地、職業、趣味、その他の好みや特徴、友情や家族関係などが描かれています。^{[3] [4]}

「フィリー」という語が示す意味、つまり若い雌馬の意味とは反対に、種の名前であるフィリーには、雌を表すものだけでなく雄を表すものも存在します。

フィリーは硬質プラスチックで作られています。表面はフロック加工が施されているため、ベルベットのように柔らかい感触です。フィギュアには 2 つのサイズがあります。オリジナル サイズは約 5 cm、ベビー サイズは約半分のサイズ (2.5 cm) です。より小さなフィギュアもまだ存在しますが、通常のおもちゃのラインとしてではなく、アクセサリー (チェーンやキー ホルダーなど) としてのみ製造されています。

^{通常のフィギュアは不透明で密封されたプラスチック袋（「ブラインドパック」 [3]} ）で販売されており、購入者は購入前にどのフィギュアを購入するかを確認できないため、収集の魅力が増しています。多くの玩具シリーズには、特別な機能（特別な色など）が目立つ縮小版のフィギュアがあり、コレクターアイテムとして特に人気があります。

フィリーブランドでは多くの玩具シリーズが作られました。^[12]

• フィリー フォレスト(2007): 最初のおもちゃシリーズ。当時は単に「フィリー」と呼ばれていました。このシリーズは、実在するさまざまな馬の品種に基づいています。
• フィリー・ビーチ・パーティー!! (2008): 非正史とみなされる。
• フィリー プリンセス(2008 年 12 月): このおもちゃシリーズは最初に広く人気を博し、フィリー ブランド自体は「フィリー プリンセス」と呼ばれることが多かったです。
• フィリーフェアリー（2009年12月）：牝馬ウィルの出身系統。
• フィリー ユニコーン(2011 年 2 月): ブランドの古典的な要素をすべて確立したため、現代のフィリーカノンの始まりと見なされています。これは、フィリー ファンタジアのメイン キャラクターであるローズとプリンセス スパークルの元となったおもちゃのラインです。
• フィリーエルフ（2012 年 2 月）：このおもちゃシリーズにはベラが登場します。
• フィリーマーメイド（2012 年 6 月）：スピンオフと言える最初の独立した玩具シリーズ。
• フィリー ウィッチー(2013 年 2 月): フィリー ファイブの最後のメンバーであるリンが登場するおもちゃのシリーズ。
• フィリー バタフライ(2014 年 2 月): ドラコとの別れにより、パッケージにシンバのロゴが表示されない最初のおもちゃシリーズです。
• フィリー・ウェディング（2014）：もう一つのスピンオフ玩具シリーズ。
• フィリー スターズ(2015 年 2 月): Tine がデザインし、執筆した最後のおもちゃシリーズ。フィリー ファンタジアシリーズのザックが登場します。
• フィリー ロワイヤル(2016 年 2 月):フィリー プリンセス玩具シリーズの最新版。
• フィリーバレリーナ（2017年8月）
• フィリーエンジェルス（2018年6月）

収集用およびプレイ用のフィギュア（2007 年から 2 つのサイズ）と関連する収集用カードに加えて、フィリーズはさまざまな他の製品やメディアにも登場しました。

Fillyブランド向けにコンピュータゲームやアプリが作成された。^[9] 2014年初頭に「Filly Cupcake Shop」と「Filly Photo Fun」という2つのモバイルアプリがリリースされた。同年後半にはFilly Witchy Adventureが、2016年初頭には多くのスライドパズルアプリが続いた。^[13] 2018年1月5日、Filly Witchy AdventureはGoogle Playから姿を消し、Draccoはその後、その年の間に他のアプリも削除し、アカウントを閉鎖した。^[12]

「Filly Photo Fun - Butterfly」、「Filly Witchy Adventures」、「Filly Star Stylist」は、ブランドを宣伝するために存在した他のアプリ ゲームの一部です。

フィリーブランドの雑誌は、ブルーオーシャンエンターテインメントによってドイツ語で制作されました。 ^[14]多くのバリエーションがあります。

• Filly-Magazin (フィリー マガジン): 最新のおもちゃのラインを主に扱うメイン マガジン。たとえば、2014 年のすべてのリリースでは、表紙にバタフライ フィリーが掲載されました。2009 年から 2021 年 12 月まで毎月発行されています。
• フィリーシーズン: クリスマスなどの特定のテーマや季節を取り上げました。
• Filly Traumhochzeit (牝馬の夢の結婚式): 牝馬の結婚式について、特にロマンチックなことや結婚式に関連した楽しみ方の変わった方法に焦点を当てて取り上げました。年に 2 回程度発行されました。
• Filly Mermaids : 同名のブランドを取り上げました。以前は夏季に発行され、6 月、7 月、8 月にそれぞれ 1 版ずつ発行されていました。
• Filly Sammelband ( Filly Anthology ): 自称Fillyキャラクターのファンガイド。過去1年間にリリースされたすべての通常リリースのFillyと、厳選されたいくつかの特別なキャラクターの詳細な経歴を特集しています。2012年から2018年まで毎年発行されていますが、AngelsとBallerinaは除きます(後者は雑誌とおもちゃのチラシでのみ情報が得られました)。
• Filly SilberStars ( Filly SilverStars ): 銀に関するあらゆるものを祝うイベント。2012 年から毎年発行されています。
• Filly Extra（別名Filly Playset-Edition） : 各版では、1 つの建物と 1 つの世帯を取り上げました。2013 年には 2 か月ごとに発行されました。
• フィリースタースタイリスト：ファッションをテーマにしているため、デザイン、カラーリング、洋服に関する作業や活動が中心となります。同名のスマートフォンアプリと連動している可能性が高いですが、保証はありません。以前は季刊で発行されていました。

このブランドの雑誌は、ロシア語、チェコ語、ノルウェー語、ギリシャ語、その他の言語でも発行されていました。

2012年10月12日、フィリーフランチャイズに基づいたテレビシリーズの制作が開始され、2014年に公開されることが発表されました。^[15] 2013年5月29日に再度発表され、シリーズの脚本家が「フィリーファンタジア」というタイトルで公開されました。シリーズは当初、ドラッコブランド、BRBインターナショナル/スクリーン21、ブラックドラゴンによって制作されました。^[16]ドラマはドラッコの財政問題と制作会社の転換により開発が困難を極めましたが、最終的には2019年に初公開されました。

フィリーのフランチャイズには、馬小屋、馬車、家、城などのさまざまなおもちゃのアクセサリーも付属しています。衣類、ベッドリネン、ぬいぐるみ、アドベントカレンダー、ランドセル、ステッカー、クレヨンも販売されました。

塗り絵、パズル、手芸、読書本はFriendz-Verlag社によって制作され、2012年秋までに100万部以上が販売されました。^{[7]ラジオドラマは}Europa社によって制作され、2011年から2013年初頭までに65万部以上が販売されました。^[9]

「Filly Fairy: Hören & Malen」は、オーディオブックと絵画アクティビティブックを組み合わせたもので、2012年にCDで配布され、ドイツでのみリリースされました。

2007年5月30日、玩具会社ハズブロは、シンバ・ディッキー・グループを、マイリトルポニー「G3」のデザインを「リトル・フェアリー・ポニー」、「マイ・スウィート・ポニー」、「ステフィ・ラブ・エヴィ・ユニコーン」、「ステフィ・ラブ・エヴィ・ファンタジー・ポニー」で侵害したとして訴えた。^[17] 2007年7月20日、ハズブロは訴訟に勝ち、シンバは罰金を支払うよう命じられた。ハズブロは、玩具シリーズ「リトル・フェアリー&ポニー」、「ユニコーン・フレンズ」、「ドリームハウス」を理由に、2010年3月30日にシンバを2度目に訴え、2013年1月22日に和解し、再びハズブロが勝訴した。^{[18]どちらの訴訟でも}フィリーは言及されていない。

ドラッコ・ネザーランドは2014年2月28日、香港でシンバに対して訴訟を起こした。ドラッコは、シンバがフィリーのおもちゃの在庫を破棄する代わりに、ライセンス料を払わずに売却したと主張し、ライセンス料を取り戻すためにシンバを訴えた。最初の訴訟は2014年3月28日に敗訴したが、再び控訴された。^[19] 2016年10月5日、ドラッコは勝訴したが、再び控訴された。2017年5月25日、ドラッコは再び勝訴したが、再び控訴された。2018年2月7日、シンバが勝訴したが、その後、再び控訴された。法廷闘争の最終的な結果は、2020年2月現在まだ決まっていない。^{[12] [20]}

教育者やジェンダー研究者は、女の子向けの他のキャラクターやメディアと同様に、フィリーズの形、色、表現、およびそれに関連する物語が、時代遅れの性別固有のロールモデルとステレオタイプを促進しているという事実を批判しています。また、集団的なインセンティブを通じて、子供たちが提供者によって過剰消費に誘惑されているとも批判されています。^{[21] [22]}多くの批評家はまた、フィリーズの芸術的なデザインが安っぽく、^[4]不気味だと感じています。

2011年に消費者雑誌「エコテスト」が子供向け雑誌のおもちゃをテストしたところ、雑誌「フィリー・マガジン」と「フィリー・スペシャル・プリンセス」のフィリー人形は、有害成分の含有量が多いため「不十分」という評価を受けた。^[23] 2013年に緑の党の議員団が行った同様の調査では、重金属カドミウムの残留物が検出された。^[24]