架空のブランド

架空のブランドとは、絵画、書籍、漫画、映画、テレビシリーズ、音楽などの芸術作品や娯楽作品で使用される、存在しないブランドのことである。架空のブランドは、実在の企業ブランドを模倣したり、風刺したり、差別化したりするようにデザインされることがある。 ^[1]実在の企業が自社のブランド名を架空の作品で使用するライセンスを望まない場合、特に作品が製品を否定的に描写している場合、このような工夫が必要になることがある。^[2]

最近では、架空のブランドがリバース・プロダクト・プレイスメントのプロセスを通じて商業目的に使用されている。架空の世界でのブランドに対する消費者の愛着は、現実世界での「脱架空化」または「製品化」を通じて活用される可能性がある。^[3]架空のブランドはブランドの現実ではなく、ブランドの潜在性を表していると示唆されている。つまり、架空のブランドは事実上、登録商標に変換して活用できる「プロトブランド」であり、リバース・プロダクト・プレイスメント、より正確にはリバース・ブランド・プレイスメントを通じて所有者に収益をもたらすことができる。^[4]例としては、現在ジェリーベリー社が製造した実際のキャンディーとして販売されているハリー・ポッターのバーティ・ボッツのエブリ・フレーバー・ビーンズ、もともとザ・シンプソンズに登場し、現在ヨーロッパで消費されているビールブランドのダフ・ビール、テレビ番組「オフィス」に登場するステープルズのダンダー・ミフリンの新聞などがある。

フィクション作品では、プロットや舞台にリアリティを持たせるために、特定のブランドに言及したり登場させたりすることがよくある。特定のブランドは、作者がプロットを作り上げるために使用できる描写の詳細を提供する。登場人物は人気商品を製造する工場を所有していたり​​、特定のブランドを要求することで騒ぎを起こしたり、探偵は容疑者が吸うタバコのブランドから手がかりを得たり、映画では背景にコマーシャルのポスターを入れたり、シリアルのパッケージをクローズアップで映したりすることができる。^[要出典]

実在のブランドがよく使われます。時には、以前の関連性から特定のブランドが必要になることがあります。たとえば、キュ​​ーブリックの『博士の異常な愛情』のコカコーラの自動販売機のシーンは、実在または架空の他のブランドではうまく機能しません。時には、シーンをより自然にするため、または特定の雰囲気を演出するために、作者が一般的なブランドを使用することもあります。より一般的には、このような使用はプロダクト プレイスメントの例です。つまり、映画、テレビ番組、ゲーム、書籍にブランドに対する「さりげない」(しかし実際には有料で意図的な) 肯定的な言及を挿入することです。ただし、この慣行はエンターテイメント業界で非常に広まっているため、作者が実在のブランドの使用を避ける別の理由があります。そのような言及は、一般の人々から有料広告であると疑われ、作品の芸術的または知的価値が損なわれる可能性があります。

架空のブランドのもう 1 つの利点は、すべての仕様を創作できることです。この意味で、著者は車のモデルやブランドを創作し、詳細を創作することができます。そうすれば、時間と労力がかかる車の仕様を調べる必要がなくなり、ただ作り上げることができるのです。

テレビや映画では、特にタバコやアルコールなど、特定の商品の広告に関する規制により、実在のブランドが許可されない場合があります。通常は、実在のブランドに似た架空のブランドが作成されます。

カナダでカナダ市場向けに制作されるテレビ番組は、特定の状況を除いて、実在のブランド名を表示または言及することが許可されていない。 CRTC のプロダクト プレイスメント禁止は、主にプロデューサーがペイオーラを受け入れることを防止するためであり、特に、それを受け入れるとクリエイティブ コントロールに影響する場合や、プロデューサーが視聴者を欺こうとする (たとえば、ホストが使用しているから X ブランドのオリーブ オイルが最高のブランドであると示唆する) 場合に適用される。^[要出典]場合によっては (特に料理番組や家の改善番組)、ブランド名は単にインクで塗ったり、テープで貼り付けたり、編集で削除したりする。ただし、ドラマチックな演出では、偽のブランド名が使用されることがある。この制限は、ブランドに言及することが主題を公正かつ完全に提示するために必要なニュース番組や時事番組には適用されず、ブランディングが放送局の管理外となる可能性があるテレビ放映のスポーツ イベントにも適用されない。カナダ国外で制作された番組には、これらの規則は適用されない。

架空のブランドを使用するもう 1 つの理由は、製品自体がストーリーの主要な「キャラクター」になる場合があり、実際のブランドを使用すると、作者がそのブランドの実際の属性によって制約されるため、創造性が制限される可能性があることです。このサブセットはコメディ ブランドであり、最も有名なのは、決してうまく機能しない複雑なガジェットのメーカーである 「 Acme 」です。

最後に、実在のブランドがそもそも存在しない時間や場所（遠い未来や架空の世界など）でストーリーが展開される場合も、実在のブランドの使用は除外されることがあります。また、架空のブランドは実在のブランドよりもユーモラスであることが多いため、多くの漫画やシットコムでは架空のブランドが好まれます。

Finder-Spyder は、数多くのテレビ番組に登場する架空のウェブ検索エンジンで、テレビや映画で架空の電話番号 555と同じように使用されています。 ^{[5] [6]}「Google とその競合他社の非公式なオープンソースの代役」（ブランド製品の合法的な代替品として使用）^[5]や「テレビの世界で最も人気のある検索エンジン」^{[7]と呼ばれています。 Finder-Spyder は、} Oceanic Airlines、Morley cigarettes、 Acme Corporationなどとともに、さまざまなオンラインメディアの「最高の架空のブランド」リストのトップ 10 に登場しています。^{[8] [9]}

モーリーは、マールボロタバコに似たパッケージを持つ架空のタバコブランドです。「モーリー」という名前は、かつてマールボロタバコの一般的な愛称であった「マーリーズ」に由来しています。^[10]テレビ番組がモーリーズを使い始めたのは、タバコ会社がテレビ番組のスポンサーとなり、商品の宣伝費を支払うことが認められていた時代です。どの会社も商品の宣伝契約に同意しなかった場合、プロデューサーは架空のモーリーズのような無ブランドの商品を使用することになりました。^{[11]モーリーズは、ハリウッドの}小道具梱包サービスであるアールヘイズプレスによって製造されています。 ^[12]

1964年、ロアルド・ダールは架空のウォンカ・チョコレート工場を舞台にした『チョコレート工場の秘密』を執筆した。この物語には、エバーラスティング・ゴブストッパーやウォンカ・バーなど、架空のキャンディー製品がいくつか登場する。1971年のミュージカル『チョコレート工場の秘密』は、クエーカー・オーツの資金援助を受けてダールの作品を映画化したもので、クエーカー・オーツは子会社のサンライン社を通じてウォンカ・キャンディーの各種も製造していた。これらのキャンディー製品はほとんど成功せず、クエーカー社は1972年までにサンライン社を売却した。 ^[13]サンライン社はウォンカ・ブランドのキャンディーの製造を続け、後にネスレ社に買収された。^{[14]ダールは当初このミュージカルに関わっていたが、プロジェクトを離れ、1971年の映画を否認した。彼の死後、ダールの家族は2作目の映画化}『チョコレート工場の秘密』（2005年）に関わった。これもウォンカ・ブランドの製品が登場した。^[15]

テレビチャンネル「ニコロデオン」のシットコム番組では、架空の「Pear」社の偽のハイテク製品（PearPhone（iPhoneのパロディ）やPearPad（iPadのパロディ）など）を使って、ハイテク企業Appleとその製品をパロディ化することがよくあります。これらのパロディは、ニコロデオンのシットコム「iCarly」、「Victorious」、「Sam & Cat」、「Henry Danger」によく登場します。

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