FUBU

FUBU ( / ˈ f uː b uː /^ⓘ、フーブー）はアメリカのヒップホップアパレル会社です。FUBUは「For Us, By Us」の略で、ナイキやコカ・コーラなどの他の大手ブランドに倣って、創業者たちが覚えやすい4文字の単語をブレインストーミングしていたときに生まれました。 ^{[ 1 ]}カジュアルウェア、スポーツウェア、スーツコレクション、アイウェア、ベルト、フレグランス、シューズが含まれます

同社は1992年にデイモンド・ジョンが自宅を抵当に入れて10万ドルを調達し、その資金で共同創業者たちが自宅の半分を工場に改築し、残りの半分を居住スペースとして残したことから始まった。^{[ 2 ]}クイーンズのジャマイカ・アベニューにある衣料品店モンテゴ・ベイがFUBUラインを最初に扱った。1990年代半ばには、高級百貨店のメイシーズがFUBUの衣料品を取り扱い始め、一時期は34番街の旗艦店でFUBUの創業者4人を招いたライブインタラクティブなウィンドウディスプレイを展示した。^{[ 3 ]}

FUBUの創業者たちはラスベガスで開催されたMAGICメンズアパレルショーにサンプルを持って参加し、30万ドル相当の注文を受けたが、それをどう履行すればいいのか分からなかった。ジョンの母親は、ニューヨークタイムズに投資家募集の広告を出すことを提案した。^{[ 1 ]} 1995年、韓国のサムスン社が求人広告に応募し、FUBUに投資した。^{[ 4 ]}

1998年のピーク時には、FUBUは全世界で年間3億5000万ドル以上の売上を記録しました。^{[ 5 ]} FUBUは、その起業家としての功績に対して数々の賞を受賞しています。これには、2つの議会賞、2つのNAACP賞、プラット・インスティテュート賞、クリストファー・ウォレス賞、オンライン・ヒップホップ賞、クイーンズ区長からの表彰状などが含まれます。

1997年、LL Cool JはGap Inc.のCMに出演し、FUBUの帽子をかぶり、「For Us, By Us」というフレーズをラップの歌詞に取り入れた。CMの制作チームは、CMが放送されるまでLLのFUBUに関する言及の真意を知らなかった。^{[ 1 ]}その後の論争は、FUBUを主流に確立すると同時にGapにストリートの信頼性を与えることで、両社にとって大きな宣伝効果となった。

2003年、FUBUは米国市場からほぼ撤退し、サウジアラビア、中国、韓国、日本、南アフリカに注力するとともに、他のアパレルブランドを買収した。2009年の同社の年間売上高は約2億ドルだった。^{[ 5 ]}

2010年、FUBUは米国でコレクションを再発売し、FB Legacyとしてブランド名を変更した。^{[ 5 ]}

2018年、フットウェアブランドのプーマはFUBUとコラボレーションを開始し、数々のシューズを製作した。^{[ 6 ]}

Complexによると、FUBUの衰退は市場の過剰供給が原因だったとジョンは公言しており、「このブランドで犯した最大の過ちは、必要以上に在庫を仕入れたことだ。これは2001年頃のことだ」と述べている。それ以来、FUBUはPyer MossやUrban Outfittersなど様々なブランドとコラボレーションを続けている。2019年3月には、FUBUはCentury 21との新たなパートナーシップを発表した。^{[ 7 ]}

2020年9月、Eye Candy Creations USAとFUBUは、サングラスと光学製品のコレクションであるFUBU FRAMESを世界中でデザイン、制作、製造、販売するためのコラボレーションを発表しました。^{[ 8 ]}

FUBUは2001年から2003年にかけてレコードレーベルを設立し、2001年にコンピレーションアルバム「The Good Life」をリリースし、その後54th Platoonのアルバム「All or Nothin'」をリリースした。2003年にリリースされた両アルバムは、ビルボードチャートにランクインした。

FUBUのシャツは、テレビシリーズ「アトランタ」のエピソード「FUBU」の重要なプロット要素である。^{[ 9 ]}

• 公式サイト