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分類広告は、新聞、オンライン、その他の定期刊行物で特によく見られる広告形式であり、販売または無料で配布されることがあります。分類広告は、企業が使用する大型ディスプレイ広告よりもはるかに安価ですが、 [1]ディスプレイ広告の方が普及しています。[2]分類広告は、1763年から「募集」広告とも呼ばれ、[3]イギリスでは小型広告と呼ばれることもあります。[4]
新聞広告
新聞の広告は、行または単語単位で料金が請求されるため、通常は短く、新聞の 1 段の幅になります。
ニュースやその他の情報を印刷する出版物には、分類広告のセクションが設けられることが多いが、広告のみが掲載されている出版物もある。広告は「電話機販売」、「キッチン家電募集」、「配管サービス」などのカテゴリまたはクラスに分類されており、これが「分類広告」という用語の由来となっている。分類広告は一般に、個人が自分の所有する商品の販売を宣伝するものと、地元企業による広告の 2 種類に分けられる。企業の中には、新入社員の採用に分類広告を使用するところもある。[2]
新聞の求人広告の問題点は、画像が許可されていないことです[5]。ただし、広告欄には画像が許可されているディスプレイ広告があります[2] 。
開発
近年、「分類広告」または「分類広告」という用語は、単に定期刊行物に掲載される印刷広告という意味から、コンピュータサービス、ラジオ、さらにはテレビ（特にケーブルテレビだが、時には放送テレビも含まれる）での同様の種類の広告を含むように拡大しており、後者は通常、早朝の時間帯に放送される。[6]
ほとんどの印刷メディアと同様に、新聞が分類広告をオンライン化し、新しいグループが分類広告の利点を発見したため、分類広告はインターネットに進出しました。[2]
インターネットの分類広告は、通常、行単位の価格設定モデルを使用しないため、長くなる傾向があります。また、印刷物とは異なり検索可能であり、毎日の構造と幅広い読者範囲の結果として、緊急性を高める可能性があります。自己規制の性質と低コストの構造のため、一部の企業は国際的に無料の分類広告を提供しています。他の企業は主に地元の地元地域に焦点を当てていますが、郵便番号を使用して都市部を網羅しています。Craigslist.orgは、最初のオンライン分類広告サイトの1つであり、最大の分類ソースに成長し、 Comscore Media Metrixによると、毎月1,400万人を超えるユニークビジターを獲得しています。[要出典]このサイトの性的な広告セクションは、当局の調査を受けて無期限に閉鎖されました。[7]ボート、ピアノ、ペット、アダルトサービスなどのニッチ市場の製品やサービスに特化した分類マーケットプレイスをオンラインで提供するサイトや企業が増えています。Facebookマーケットプレイスは分類スタイルのサービスを提供していますが、銃器の販売は禁止されています。[8]
アグリゲータと呼ばれる多くのオンライン サービスは、手動で送信されたリストに頼るのではなく、 ブログやRSSフィードなどのソースから分類広告をクロールして集約します。
さらに、他の企業は、会員がプロの広告テンプレートを使用してオンライン広告をデザインし、完成した広告をサービスの一環としてさまざまなオンラインディレクトリに自動的に配信するのを支援するオンライン広告サービスとツールを提供しています。この意味で、これらの企業はアプリケーションサービスプロバイダーとコンテンツ配信プラットフォームの両方の役割を果たしています。
統計
Statistaのレポートによると、2022年にはデジタルクラシファイド広告市場は世界中で約210億ドルの収益を生み出した。[9]
インターネット広告が成長するにつれ、新聞の分類広告による収入は継続的に減少している。大手新聞チェーンの一部では、分類広告が2007年に14～20%減少したのに対し、分類サイトへのアクセスは23%増加した。[10]
オンライン分類広告部門が発展するにつれて、専門化がますます重視されるようになっています。分類広告の垂直市場は、分類広告 Web サイトの一般的な市場とともに急速に発展しています。検索エンジンと同様に、分類広告 Web サイトは専門化されていることが多く、サイトはニッチな市場の買い手または売り手 に広告プラットフォームを提供しています。
参照
参考文献
- ^ Cohen, William A. (1996).通信販売ビジネスの構築: 成功のための完全マニュアル(第 4 版). ニューヨーク: John Wiley & Sons . ISBN 9780471109464。
- ^ abcd ウェルズ、ウィリアム; モリアーティ、サンドラ; バーネット、ジョン (2006)。広告：原則と実践（第7版）。ニュージャージー：プレンティスホール。p. 217。ISBN 9780131465602。
- ^ ダナ、サニー (2002)。「クラシファイド広告」。広告時代百科事典。ニューヨーク：ラウトレッジ。pp. 349–373。doi : 10.4324 / 9781315062754-31。ISBN 9781135949068。
- ^ 「小型広告の定義」メリアム・ウェブスター。 2021年4月6日閲覧。
- ^ 「クラシファイド広告の力を引き出す10のヒント」。Entrepreneur 2007年1月9日。 2016年1月29日閲覧。
- ^ 「Used Buy And Sell」www.streetdirectory.com . 2022年11月17日閲覧。
- ^ 「Craigslist、性的な広告で召喚状を受け取る」ニューヨークタイムズ。2010年5月3日。
- ^ 「Facebook 経由でコードワードを使って銃器を販売する人がいる」
- ^ 「クラシファイド広告：市場データと分析」。Statista 。 2023年11月1日閲覧。
- ^ Diaz, Sam (2007年8月31日). 「インターネットには、分類広告の絡み合った網がある」ワシントンポスト。 2019年6月13日閲覧。
外部リンク
ウィキメディア・コモンズの分類広告に関連するメディア