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デジタルファーストとは、出版社が古いメディアよりも新しいメディアチャネルにコンテンツをリリースすべきだというコミュニケーション理論です。この理論の前提は、インターネットの出現後、ほとんどの既存のメディア組織が従来のメディアを優先し続けたことです。[1]時間の経過とともに、これらの組織は、デジタルメディアと従来のメディアのどちらで最初に公開するかという選択に直面しました。[1]「デジタルファースト」の決定は、出版社が印刷出版などの従来のメディアよりも優先して、またはそれを犠牲にして、オンラインで情報を配信することを選択した場合に発生します。[1]
多くの雇用主と従業員は、デジタルファーストの実践を想像するのは難しいと感じています。[2]
デジタルファーストでコンテンツを配信すると、読者を追跡するデータを管理する必要性など、新しい慣行が導入されます。[3]
多くの紙媒体の出版者は、紙媒体で出版する前にオンラインでコンテンツを公開するという考えに不安を感じています。[4]
コメディアンのジョン・オリバーは番組「ラスト・ウィーク・トゥナイト」で、デジタルファーストの実践がジャーナリズムの水準を低下させる原因であると批判した。[5]
ビジネスと教育におけるデジタルファーストの変革
情報システムの古典的な見方は、それが物理的な現実を表現し、反映するというものです。[6]しかし、デジタル技術は現実を表現するだけでなく、それを積極的に形作っていることがますます明らかになっています。多くの場合、デジタルバージョンが最初に作成され、その後に物理的なバージョンが作成されます。[6]徐々に、デジタルインフラストラクチャは人々の仕事や生活に統合され、5G、センサー、ブロックチェーンなどのテクノロジーを通じてデジタル環境が形成されています。[6]
ヨンジン・ユ教授が開発したデジタルファーストフレームワークは、実企業がデジタル技術を製品やサービスの設計の中核に統合するのに役立つ概念的なアプローチです。[7]実車がGoogleマップ上のデジタル表現に先行する従来の自動車から、デジタル表現（青い点）が最初に作成される自動運転車への移行は、システムの設計と運用におけるデジタルファーストの考え方を強調しています。[6]
今日のビジネス環境では、組織がデジタルファースト戦略を採用することが重要です。デジタルプラットフォーム上に構築された企業は、通常単一の製品または市場に焦点を当てた従来の階層型ビジネス構造とは大きく異なります。[7]これらのデジタル中心の企業は、特定の状況に基づいてニーズを評価するアルゴリズムを活用し、これらのソリューションを提供するために外部パートナーに依存して、個々の要件に合わせて調整された製品とサービスを提供します。[7]これは、従来のR＆Dプラクティスを変革する必要があることを示しています。[7] R＆Dチームが研究室を超えて、ユーザーの環境に没頭することが不可欠です。使用コンテキストを理解することは、適切なプラットフォームを作成するための基本です。[7]
一例として、Rohm et al. (2019) が定義したデジタルファーストの概念には、M-School などの機関が例示する教育コース内へのデジタル プロジェクトの統合が含まれます。[8]このプログラムは、マーケティングのあらゆる側面を本質的にデジタルと見なす包括的な視点を採用し、連続するコースが徐々に互いに積み重なっていくプログラム的なアプローチを採用しています。学生は、コミュニティ改善キャンペーンを含む実際のプロジェクトに積極的に参加し、さまざまなプラットフォーム向けのコンテンツを作成するという課題に取り組みます。実際のクライアントとの実践的なコラボレーションや、Google AdWords や Facebook Advertising などのツールの活用を通じて、学生はデジタル マーケティングと分析の分野で実践的な経験を積みます。[8]
vブック
vBookは、ビデオ、画像、グラフ、表、テキスト、その他のメディアが埋め込まれたデジタルファーストメディアである電子書籍です。[9]
参照
参考文献
- ^ abc Hendricks, Alice; McLaughlin, Misty (2016 年 5 月 19 日)。「デジタルファースト組織になる」。nten.org。NTEN : 非営利テクノロジー企業ネットワーク。2016年8月 17 日閲覧。
- ^ Boag, Paul (2015年10月27日). 「経営幹部がデジタルファーストについて語るとき、どう対応すべきか」. boagworld.com . 2016年8月17日閲覧。
- ^ Kalehoff, Max (2016 年 3 月 30 日)。「デジタルファーストのアプローチがマーケターにどのような変化をもたらすか」imediaconnection.com。2016年8 月 17 日閲覧。
- ^ Renaud, Beth (2015年5月22日). 「デジタルファースト：印刷出版者のための急進的なアイデア」. lanepress.com . 2016年8月17日閲覧。
- ^ Huddleston, Jr., Tom (2016年8月8日). 「ジョン・オリバー、デジタルファーストを主張する新聞を嘲笑」フォーチュン。 2016年8月17日閲覧。
- ^ abcd Baskerville, Richard L.; Myers, Michael D.; Yoo, Youngjin (2020-06-01). 「デジタルファースト：情報システム研究における存在論的逆転と新たな課題」MIS Quarterly . 44 (2): 509–523. doi :10.25300/misq/2020/14418. ISSN 0276-7783.
- ^ abcde Yoo, Youngjin; Euchner, Jim (2020-04-21). 「工業企業のためのデジタルファースト思考」. Research-Technology Management . 63 (3): 12–18. doi :10.1080/08956308.2020.1733885. ISSN 0895-6308.
- ^ ab Rohm , Andrew J.; Stefl, Matthew; Saint Clair, Julian (2018-09-07). 「マーケティングカリキュラムの見直しの時期：デジタルファーストアプローチの開発」。マーケティング教育ジャーナル。41 (1): 47–59。doi : 10.1177 /0273475318798086。ISSN 0273-4753 。
- ^ 「ビデオブック（vBooks）は従来の電子書籍からのアップグレードです」。vidyard.com。2022年1月3日。
外部リンク
- デジタルファーストとニュースの未来、 CUNY ジャーナリズム大学院による 2011 年のプレゼンテーション
- デジタルファースト、ウェールズ政府が2015年に発行した、印刷物よりもオンライン出版を優先する意向を示したガイド