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 1950年のd-CON缶 | |
| 所有者 | レキット |
|---|---|
| 国 | アメリカ合衆国 |
| 紹介された | 1950年 |
| 以前の所有者 |
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| キャッチフレーズ | 「ゲット・アウト」 「ネズミは死ぬほど好きだ」 |
| Webサイト | d-CONproducts.com |
d-CON は、ネズミ駆除製品のアメリカブランドであり、英国を拠点とする消費財メーカーReckittが米国で販売および所有しています。
このブランドには、家庭でネズミを捕獲して殺すための罠や餌も含まれています。2015年現在、餌製品は第一世代のビタミンK 抗凝固剤を毒として使用しています。
歴史
1950年、ウィスコンシン大学同窓会研究財団は、 1930年代から開発が進められていた新しい化合物であるワルファリンの特許を取得しました。 [1]シカゴの実業家リー・ラトナーは、殺鼠剤としての使用が承認されていたこの製品の非独占的ライセンス契約を獲得しました。[2] [3]その後、彼は新製品を販売するためにd-CON社を設立し、すでにこの化合物を販売していた別の会社から最初の供給を購入しました。[4]（「d-CON」という名前は「汚染除去」を意味します。）[5]短期間で、この製品は「ネズミ駆除の技術に革命をもたらしました」。[1]以前は、農家はネズミを1匹ずつ撃つか、高用量の有毒化学物質を使用する必要がありました。[1] [6]対照的に、ワルファリンは中毒を引き起こすのに累積投与量が必要であったため、他の動物へのリスクは最小限であり、餌を怖がらせることもありませんでした。[1] d-CONはもともと4オンスの緑色の粉末のパッケージで2.98ドルで販売されていました。穀物やひき肉と混ぜると、平均的な規模の農場をカバーするのに十分な6ポンドの餌ができました。[3] [5]
ラトナーは1950年の夏、d-CON社を設立するため4人の男性を雇った。9月5日、1,000ドルのラジオ広告の試験運用が購入された。[5] 7日間にわたり、農業番組やニュース番組の合間に、トピーカのWIBWとシンシナティのWLWの2つのラジオ局で15分間のインフォマーシャルが放送された。 [4] [5]広告によって生まれた通信販売の需要は高く、翌週にはラジオ局で1日3回広告が放映された。需要が高止まりしたため、さらにラジオ局が追加された。[5]農業新聞の印刷広告が続いた。[3] 12月までに、d-CONは425のラジオ局で全米規模の広告に週3万ドルを費やし、60人の従業員を雇用した。同社の主張によると、d-CONは1週間で最も近い競合他社が1年間に販売するよりも多くのネズミ駆除剤を販売していた。[5] 1か月後、同社は販売以外の従業員を100人まで増やした。[4]
新製品の普及に弾みをつけるため、ラトナーは特にネズミ問題が深刻なウィスコンシン州ミドルトンで15日間の実験を企画した。11月4日、d-CONは地域全体に無料で配布された。11月19日までに、町のネズミ問題は制御され、その地域にネズミの痕跡はなくなった。[5]同様のデモが国中で月に2回行われた。[3]ラトナーは米国公衆衛生局、米国魚類野生生物局、地方自治体の支持と顧客の声を獲得し、これらはすべて同社の広告で取り上げられた。ラジオ広告には、農業番組の一部や人気の一般向け番組のスポンサーシップが含まれていた。d-CONの広告代理店であるMarfree Advertisingは、すべての活動に対応するために10人の従業員を雇わなければならなかった。[5]
ラトナーは積極的な広告キャンペーンを続け、比較的新しいメディアであるテレビに目を向けた。[6] 小売流通はマッケソン・アンド・ロビンズと契約した。 [5]広告費のピーク時には、d-CON は 475 のテレビ局とラジオ局、国内のすべての農業新聞、いくつかの主要新聞で広告を流していた。1951 年 5 月 1 日、同社は 40,000 店以上のドラッグストア、食料品店、金物店に製品を置いていたが、通信販売を中止した。[3]その後、日中の広告購入が拡大され、個人消費者への小売流通がサポートされた。 [4]設立後 8 か月で、d-CON は広告に約 100 万ドルを費やし、週 10 万ドルの売上を上げた。[3]同社の急成長は、効果的な通信販売広告のケース スタディとして引用され、「いつでもどこでも見つけられる新製品としては最も輝かしい記録」と呼ばれている。[7]
d-CON の成功により、ラトナーは事業を拡大し、今後数年間で d-CON の子会社として 10 ～ 12 種類の家庭用品を導入する計画を発表しました。最初の製品は、Fli-Pel と呼ばれる殺虫剤でした。[4] d-CON 自体は小売りのみの製品になりましたが、同社は Grant Tool Company、Auto Grant、MO-Lene、Sona などの子会社を通じて数年間、積極的な通信販売を続けました。1954 年、ラトナーは 300 のテレビ局で 10 分間のインフォマーシャルに年間 100 万ドル以上を費やし、d-CON 社は通信販売のテレビ広告に全米最大の支出をしていました。この方法で販売された製品には、清掃用品、化粧品、家庭用工具、自動車用の「ロケット点火装置」などがありました。[8] 1955年に11週間にわたって48万ドルをかけて行われたキャンペーンは、d-CONの広告担当副社長アルヴィン・アイコフ氏によると、同社史上最大のキャンペーンだった。このキャンペーンは、1分間のスポットと5分間の「特別サービス」番組を組み合わせたもので、382のラジオ局と少数のテレビ局で放映された。同時に、主にテレビで18万ドルを投じたキャンペーンでMO-Leneドライクリーニング製品を支援し、グラント・カンパニーの通信販売製品に毎週約4万ドルが費やされた。[9]
1956年、ラトナーはd-CONブランドを家庭用品メーカーのレーン・アンド・フィンクに約700万ドルで売却し、子会社をザ・グラント・カンパニーとして保持した。[2] [10] 1966年6月、レーン・アンド・フィンクは全株式合併によりスターリング・ドラッグに買収された。その後、レーン・アンド・フィンクはスターリング・ドラッグの家庭用品部門として事業を継続した。[11]
1970年代半ば、マウスにワルファリン耐性が現れ始め、代替の殺鼠剤の必要性が高まりました。[12]これにより、1975年にブロジファクムが導入され、続いて1980年代にd-CONが商業市場に導入しました。[13]この化合物はワルファリンと同様に機能しますが、投与量が少なくて済みます。さらに、この化合物は喉の渇きを止められず、ネズミは死ぬ前に水を求めて家を出てしまいます。[14]
1994年、レキットベンキーザー（RB）がスターリングドラッグを買収した。2008年、環境保護庁（EPA）は、ネズミを餌とする野生動物への二次中毒を主な措置理由として挙げ、第二世代抗凝固性殺鼠剤（ブロジファクムなど）を小売店の棚から撤去することを決定した。[15] [16]ペットや子供の偶発的な中毒も懸念されていたが（グレッグ・マルティネス医師の患者であるシャニアという犬のケースが実証しているように[17]）、ビタミンKの解毒剤としての有効性により、それほど深刻ではなかった。[16] 2011年に発効予定のこの決定は、小売消費者にのみ適用され、商業的使用や農業には適用されなかった。[15]
2011年、RBはEPAの判決に対して法的異議申し立てを行い、代替品はブロジファクムより効果が低いか危険であると主張した。2013年、EPAは消費者に販売されるネズミ駆除製品を改ざん防止ベイトステーションに入れることを義務付ける別の規則を可決し、12のd-CON製品を禁止すると脅した。[18] 2014年初頭、カリフォルニア州農薬規制局は、2014年7月1日から抗凝血性ネズミ毒の販売を制限するという判決を下した。RBは判決を阻止するために訴訟も起こした。[19]
2014年6月、レキットベンキーザーとEPAは訴訟を終わらせることで合意した。RBは2014年末までに12種類のペレットまたは粉末の製品の製造を中止し、小売業者への配布を2015年3月31日までに終了することに合意した。 [18]小売業者は既存の在庫を無期限に販売し続けることができる。[16] 12製品のうち8製品には第2世代抗凝固剤（ブロジファクムまたはジフェチアロン）が含まれていたが、同社は代替製品にはこれを使用しないことに同意した。[18]
製品
2014年現在、d-CONは米国で最も売れているネズミ駆除剤です。[16] d-CONの製品ラインは、トラップ、ベイトパケット、ベイトステーションで構成されています。ほとんどの製品は、ハツカネズミの駆除を目的とした個人消費者向けに販売されています。[20]
材料
2015年以前、d-CONはベイト製品に主に2つの有効成分を使用していました。ラットベイトペレット、マウスベイトペレット、プレイスパック、ウェッジベイトでは、有効成分はブロジファクムで、通常0.005％の濃度でした。[21]対照的に、ワルファリンを使用した以前のd-CON製品の濃度は0.5％でした。[5]詰め替え可能および使い捨てベイトステーションでは、有効成分はジファシノンでした。[22]ブロジファクムの使用は、EPAとの合意に従って2014年末に中止され、ジファシノンなどの効果の低い第一世代のビタミンK抗凝固剤に置き換えられました。 [15] 2019年現在、すべてのベイトステーションの有効成分はコレカルシフェロールに変更されています。[23]
広告戦略
1950 年代の初期の広告では、次のような点が強調されていました。ネズミは毎年、農作物に多大な損害を与えています (「ネズミ 1 匹あたり年間 22 ドル」)。d-CON は他の動物にほとんど危険を及ぼしません。この製品はネズミには検知されず (無臭無味)、餌を怖がらせません。この製品はウィスコンシン州ミドルトンでテストされ、成功しました。さらに、消費者には機密性が約束されていました。この製品は「無地で目立たない包装」で郵送されました。[4]
複数のブランドを在庫していた小売業者の報告によると、広告、特にミドルトン実験への言及により、ほとんどの農家はd-CONのみを購入し、より安価なワルファリンの競合製品を購入しなくなったという。[4]
参考文献
- ^ abcd Link KP (1959年1月1日). 「ジクマロールの発見とその後」. Circulation . 19 (1): 97–107 . doi : 10.1161/01.CIR.19.1.97 . PMID 13619027.
- ^ ab Carla Ulakovic (2014). 「Leonard Lee Ratner and Lucky Lee Ranch」Lehigh Acres . Carla Ulakovic. pp. 19– 26. ISBN 9781467112079。
- ^ abcdef 「メールオーダー広告が新製品を大ヒット商品に」プリンターズインク235 :40. 1951年。
- ^ abcdefg 「アメリカの笛吹き男」。スポンサー。5 (1): 24 – 25、44 – 46。1951 年 1 月 1 日。
- ^ abcdefghij 「彼らはより優れたネズミ捕り器を造り、ラジオを使ってそれを販売した」（PDF）。放送テレキャスティング：22～ 3。1950年12月11日。
- ^ ジュールス・フリーマン、ニール・D・フリーマン（2004年）。『5つの簡単なレッスンで億万長者になる』。トラフォード出版。pp. 17– 19。ISBN 978-1412015790。
- ^ ウィリアム・B・ワード（1952年）『農業報告』コーネル大学出版局、 pp.326-7。
- ^ 「The Pitchmen in the Parlor」。Broadcasting Telecasting：81。1954年8月9日。
- ^ 「グラント・ケミカル社、d-CON社がラジオ・テレビの利用を計画」(PDF)。Broadcasting Telecasting : 195、1955年9月19日。
- ^ 連邦通信委員会報告書. 2. 第5巻. 1966年. pp. 921–6 , 946–52 .
- ^ 連邦取引委員会の決定(PDF)。第80巻。米国連邦取引委員会。1972年 。pp.479-480。
- ^ Adrian P. Meehan (1980年12月). 「レセルピンおよび関連化合物の殺鼠活性」.農薬科学. 11 (6): 555– 561. doi :10.1002/ps.2780110602.
- ^ 「Brodifacoum」。Toxnet。NIH 。 2015年4月2日閲覧。
- ^ ブレンダン・コーナー（2005年1月27日）「マウスの毒で死ぬ可能性はあるか？」スレート。 2015年4月2日閲覧。
- ^ abc エディ・ラウ (2014年10月16日). 「一般的なネズミ毒に変化が訪れる」 VIN News Service . 2015年4月2日閲覧。
- ^ abcd Serena Ng、Alicia Mundy (2014年5月30日)。「ネズミ毒D-Con、効果薄れる」ウォール・ストリート・ジャーナル。 2015年4月2日閲覧。
- ^ Martinez, DVM, Greg (2007年4月11日). 「犬が激しく呼吸し、血を吐く：D-con中毒」（YouTube動画） . 米国： Greg Martinez DVM . 2016年2月14日閲覧。
- ^ abc Britt E. Erickson (2014年6月5日). 「ネズミ毒d-CONのメーカーが製品撤退へ」. Chemical & Engineering News . 92 (23): 10. doi :10.1021/cen-09223-notw6 . 2015年4月1日閲覧。
- ^ 「ネズミ毒製造業者、カリフォルニア州を訴える」mercurynews.com 2014年3月31日2015年3月21日閲覧。
- ^ 「d-CON 製品」。d-CON。2015年4 月 1 日閲覧。
- ^ 「小動物の毒性 - 殺鼠剤」。Vin.com。VSPN.org。2014年4月29日。 2015年4月2日閲覧。
- ^ 「d-CON ベイトステーション」 レキットベンキーザー2015年4月2日閲覧。
- ^ 「d-CON FAQ」.レキットベンキーザー。2019 年10 月 15 日に取得。
外部リンク
- 公式サイト