Loading article…
化粧品広告とは、化粧品業界がさまざまなメディアを通じて化粧品や美容製品を宣伝することです。広告キャンペーンは通常、外見を改善したい、一般的には肉体的な魅力を高め、老化の兆候を軽減したいと願う女性を対象としています。
説得
美容業界は、製品を販売するためにあらゆる種類の説得テクニックに頼っています。有名人は、製品を宣伝することでブランド認知度を高めるのに役立ちます。消費者は、その製品が有名人によって使用されていると信じ、これが消費者の意思決定に影響を与える可能性があります。[1]この哲学は、多くの場合、化粧品、スキンケア製品、ヘアケア製品の広告の原動力となっています。これにより、消費者は自分に合わない、または自分に合わない可能性のある製品に余分なお金を使うことになります。
美容製品の広告は、特定の製品が消費者を若く見せることができると消費者に約束します。美容広告は、多くの場合、消費者に製品の価値、さらには消費者の幸福と自己イメージにとっての必要性を納得させようとします。[2]
広告の効果は、製品が外見を改善できるということを消費者に納得させられるかどうかにかかっています。 [3]消費者に購入を促すために、さまざまな方法が使われることがあります。割引などのインセンティブだけでなく、連想も強力なツールになり得ます。 [4]多くの人が自分の外見が他人の扱いに大きな影響を与える可能性があることを認識しているため、広告はこれらの懸念を利用して、ターゲット市場に製品の購入を促すことができます。[5] [6] [7]
美容広告は、多くの場合、製品を売ることとはあまり関係がなく、むしろ美しさと自尊心の概念を売ることに関係しています。[要出典]
批判
多くのキャンペーンは、疑似科学を利用し、非現実的な目標を推進しているとして非難されている。さらに、多くのキャンペーンは摂食障害を誘発したり、破壊的な整形手術の実践につながったりしていると非難されている。[要出典]
さらに、化粧品の広告では、化粧品そのものを使用する代わりに、モデルの外観を向上させるために写真操作を過度に使用し、製品のメリットについて非現実的なイメージを作り出していると非難されることが多い。[要出典]
化粧品は多くの女性にとって大きな出費であり、2008年のYWCAレポートによると、化粧品業界の年間売上高は約70億ドルに上ります。[8]化粧品小売業者は、女性の化粧品に対する態度を変え、より多くの製品を購入するように促す広告をデザインしています。[8]多くの広告主は、女性に自分の外見に不満を感じるように促すことで、この態度を形成しています。[8]社会学者のジーン・キルボーンによると、思春期の若者は新しい経験の浅い消費者であり、多くの広告の主なターゲットであるため、特に影響を受けやすいとのことです。[9]メディアが描く理想的な美しさ に繰り返しさらされると、子供や思春期の若者に、体のゆがんだイメージや自尊心の低下から摂食障害やステロイドの使用に至るまで、有害な心理的影響が生じることが、研究によって次々と証明されています。[10]
この痩せた理想の女性は、アメリカの人口の5％未満に過ぎず、女性の95％は満たすことのできない美の基準を抱えている。[11]満たすことが不可能なだけでなく、広告のモデルは写真加工されていることも多い。[12]広告女性の完璧さは、実はメイクアップアーティスト、写真家、写真修正者によって作り出された幻想である。[12]どの画像も丹念に加工されている。歯や眼球は白く漂白され、シミやシワ、抜け毛はエアブラシで消されている。[12]メディアの画像は、魅力的な身体がどのようなものかという規範的な情報を伝えており、女性たちはこの規範的な基準に照らして自分の身体を評価することになる。[13]
美の基準とは、本質的には社会規範や期待であり、何が美しいとみなされるべきかという非常に具体的な考えを定義するために使用されます[14]。そして、社会の美の基準に適合しないと、人の価値観に有害な影響を与える可能性があります。[15]研究者は、黒人女性の間で化粧品の広告への露出と体のイメージの問題との間に相関関係があることを発見しました。たとえば、化粧品会社は、他の身体的特徴よりもヨーロッパ中心主義的な特徴を称賛する傾向があり、そのため、これらの特徴を欠いている人は極度に自意識過剰になります。実際、ある実験では、何らかの化粧品の広告を体験する前と体験した後の体の不満に基づいて、女性が美容整形手術を受ける可能性との間に相関関係があることがわかりました。 [16]結果は、うつ病や不安などのメンタルヘルスの問題は、美容整形手術を受けた女性では受けていない女性よりも一般的であるという仮説を裏付けました。
化粧品の広告は、精神の健康だけでなく、身体の健康にも悪影響を及ぼす可能性があります。間違った広告をすると、人々は実際には肌に良いことよりも害を及ぼす製品を購入するように影響される可能性があります。ほとんどの化粧品は、含まれている有毒化学物質のために肌に有害な反応を引き起こす可能性があります。[17]
参照
参考文献
- ^ Moraes, Marcela; Gountas, John; Gountas, Sandra ; Sharma, Piyush (2019-09-02). 「消費者の意思決定に対する有名人の影響：新たな洞察と研究の方向性」。Journal of Marketing Management。35 ( 13–14): 1159–1192。doi : 10.1080 / 0267257X.2019.1632373。hdl : 20.500.11937/ 75465。ISSN 0267-257X。S2CID 190506947 。
- ^ 「美容広告の真実」
- ^ Fowler, Jie G.; Reisenwitz , Timothy H .; Carlson, Les (2015 年 7 月 3 日)。「化粧品広告の欺瞞: ファッション雑誌広告における化粧品広告の主張の検証」。Journal of Global Fashion Marketing。6 ( 3): 194–206。doi :10.1080/20932685.2015.1032319。S2CID 14755104 。
- ^ O'Dowd, A. (2012年1月24日). 「外科医のリーダーたちが美容整形手術の広告禁止を要求」BMJ . 344 : e627. doi :10.1136/bmj.e627. PMID 22275425. S2CID 46466932.
- ^ Yu, Ui-Jeen; Damhorst, Mary L.; Russell, Daniel W. (2011年9月)。「ボディイメージが消費者の理想化された広告イメージとブランド態度の認識に与える影響: ボディイメージの影響」。Family and Consumer Sciences Research Journal。40 ( 1): 58–73。doi :10.1111/j.1552-3934.2011.02088.x 。
- ^ ベイカー、マイケル J.; チャーチル、ギルバート A. (1977)。「身体的に魅力的なモデルが広告評価に与える影響」。マーケティング研究ジャーナル。14 ( 4): 538–555。doi :10.2307/3151194。JSTOR 3151194。
- ^ ケッチャム、ダン。「美容製品広告の説得テクニック」。smallbussines.chron 。2023年11月30日閲覧。
- ^ abc トンプソン、ヴァン。「女性に対する広告の影響と化粧品に対する態度」ヒューストン・クロニクル。
- ^ キルボーン、ジーン。「広告の美女と野獣」メディアリテラシーセンター。 2016年3月15日閲覧。
- ^ ホフマン、エイミー。「美の理想：メディア露出が子供に与える影響を明らかにする」（PDF） 。 2015年10月3日時点のオリジナル（PDF）からアーカイブ。2016年3月15日閲覧。
- ^ ハリソン、キャサリン・R.、ロビネット、キャスリーン・M. (2002 年 6 月 1 日)。CAESAR: アメリカ合衆国の成人人口 (18 ～ 65 歳) の統計概要(PDF) (レポート)。米国空軍研究所。DTIC ADA406674。
- ^ abc Rea, Jason (2012年12月1日). 「『実際の結果は異なる可能性がある』：デジタル操作された化粧品広告のより厳しい国家規制に向けて」ウィリアム・アンド・メアリー人種、ジェンダー、社会正義ジャーナル。19 (1): 161–186。
- ^ Gurari, Inbal; Hetts , John J.; Strube, Michael J (2006年9月)。「見る人の『私』の美しさ：理想化されたメディア描写が暗黙の自己イメージに与える影響」。基礎および応用社会心理学。28 (3): 273–282。doi : 10.1207 /s15324834basp2803_6。S2CID 143321363 。
- ^ Ashikali, Eleni-Marina; Dittmar, Helga; Ayers, Susan (2017年7月). 「美容整形広告が女性の身体イメージと美容整形に対する態度に与える影響」.大衆メディア文化心理学. 6 (3): 255–273. doi :10.1037/ppm0000099. S2CID 4886965.
- ^ブライアント、スーザンL.（2019 年7月11日）。「美の理想：ヨーロッパの美の基準が黒人女性に与える影響」コロンビアソーシャルワークレビュー。11 （1）：80–91。doi ： 10.7916 / cswr.v11i1.1933。
- ^ von Soest, T.; Kvalem, IL; Wichstrøm, L. (2012 年 3 月). 「美容整形手術の予測因子と心理的要因および精神的健康への影響: ノルウェー人女性を対象とした人口ベースの追跡調査」.心理医学. 42 (3): 617–626. doi :10.1017/s0033291711001267. PMID 21781375. S2CID 45576387.
- ^ Khan, Azhar Danish; Alam, Mohammad Niyaz (2019-04-04). 「化粧品とそれに関連する副作用：レビュー」。応用薬学研究ジャーナル：1–6。doi ：10.31069/ japsr.v2i1.1。ISSN 2581-5520 。
外部リンク
- カナダ広告基準協会の「化粧品の広告と表示に関するガイドライン」
- ギブソン、オーウェン。2005 年 8 月 17 日。「ロレアル、判決後にテレビ広告を中止」ガーディアン アンリミテッド
ウィキメディア・コモンズには、化粧品の広告に関連するメディアがあります。