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 公共の食料品店の棚に並ぶコカコーラ ライフの缶 | |
| タイプ | 中カロリーのコーラ |
|---|---|
| メーカー | コカコーラ社 |
| 卸売業者 | コカコーラ社 |
| 原産国 | アルゼンチン チリ |
| 紹介された | 2013 |
| 製造中止 | 2019年（ヨーロッパとカナダのみ） 2020年（その他の地域） |
| 関連製品 | コカコーラ ダイエットコーク ペプシトゥルー |
| Webサイト | 公式サイト |
コカコーラ ライフは、 2013年に発売されたコカコーラの低カロリー版で、甘味料としてステビアと砂糖を組み合わせて使用しています。 [1]アルゼンチンとチリで5年間共同研究した後、最初に発売されました。 [2]配合は市場の場所によって異なり、一部の地域では元の配合が段階的に廃止され、代わりにステビアのみで甘味料を配合したゼロカロリー版が発売されました。この飲料は、コカコーラ社が不振ブランドの販売を中止する一環として、2020年に販売中止となりました。[3]
材料
この飲料にはステビアの葉エキスが含まれており、[4]この成分を使用した最初のコカコーラ製品です。[5]しかし、これはコカコーラ社が所有するステビアを使用した最初の製品ではありません。コカコーラ社が販売する45を超える製品がステビアエキスを使用しており、[6]ビタミンウォーターやシーグラム ジンジャーエールも含まれています。[7]
コカコーラ ライフの配合にも通常は砂糖が含まれていましたが、従来のコカコーラよりも砂糖の量は少なめでした。例えば米国では、1回分8米液量オンス（240ml）には約60カロリーと砂糖由来の炭水化物が17グラム含まれていました（1回分あたりの砂糖の量は従来のコカコーラの約3分の1に相当します）。[8]
パッケージ
この飲料はガラス瓶、プラスチックボトル、アルミ缶で販売されていた。ロゴは小さな緑の葉だった。[9] 2018年には、コカコーラの新しい「グローバルパッケージング」スキームの一環として、ブランド識別性を高めるために名前の後ろに赤い円が追加されました。[10]プラスチックボトルは理論上は完全にリサイクル可能（通常のPETボトルのように）で、30％が植物由来で、残りの70％は化石燃料プラスチックでした。 [11]
分布
コカ・コーラ ライフは、2013年6月にアルゼンチン、同年11月にチリ、2014年6月にスウェーデン、2014年9月にイギリスで発売されました。その後、他の多くの国でも発売されました。コカ・コーラ ライフは、アルゼンチンとチリの市場でダイエット コークやコカ・コーラ ゼロ[12]との共存を試みましたが、顧客からの反応が低かったため、徐々に市場から撤退しました。[要出典]売上の減少とコカ・コーラ ゼロ シュガーの売上増加により、コカ・コーラ ライフは2017年6月にイギリスで製造中止となりました。
Coca-Cola Life は以下の地域でご利用いただけます:
- アルゼンチン[13]
- アルメニア
- オーストラリア（後に「ステビア入りコカコーラ」としてブランド化）[14] [15]
- オーストリア
- ベルギー[16]
- ブラジル（コカコーラ・コム・ステビアと呼ばれる）[17]
- ブルガリア
- カナダ (2015-2019)
- チリ[18]
- コロンビア
- コスタリカ
- クロアチア
- キプロス
- チェコ共和国
- デンマーク[19] (2016-2019)
- エクアドル
- エストニア
- フランス[16] [20]
- ドイツ[11] [21] [22]
- ギリシャ
- 香港
- イタリア[23]
- アイルランド
- 日本、2015年[24]
- ラトビア[25]
- リトアニア
- ルクセンブルク[25]
- マルタ
- マレーシア
- ナミビア
- オランダ[16]
- ニュージーランド[15]
- ノルウェー[26] (2015-2017)
- フィリピン
- ポーランド
- ルーマニア
- ロシア
- シンガポール
- スロバキア
- 南アフリカ
- 韓国
- スウェーデン（2014-2017）[27] [28]
- スイス
- ウクライナ（2017年以降）
- アラブ首長国連邦[29]
- イギリス
- アメリカ合衆国[25]
- ウルグアイ
オーストラリア
コカコーラ ライフは2015年3月にオーストラリアに導入されました。2017年初頭、売上不振のためブランドは廃止され、コカコーラ ライフよりも砂糖の含有量が少ない「ステビア入りコカコーラ」に置き換えられました。[30]
ベルギーとルクセンブルク
コカ・コーラ ライフは2015年初頭にベルギーとルクセンブルクで導入されました。2018年9月に配布が停止されました。
カナダ
カナダでのコカコーラ ライフの展開は2016年秋に始まった。[31]カナダでは、この製品は天然由来の甘味料で甘味付けされており、通常のコーラよりもカロリーが50%少ない。[32]カナダ版製品の栄養成分表示では、500mlあたり炭水化物25g（砂糖25g）、カロリー100、ナトリウム70mg、カリウム15mgとなっている。2020年初頭までに、この製品は「コカコーラ ステビア」に置き換えられた。これはステビアのみで甘味付けされたゼロカロリー飲料である。[33]継続性を保つため、「コカコーラ ライフ」のロゴはパッケージの裏面に残っている。
原材料（砂糖/ステビア配合）：[32]炭酸水、砂糖、カラメル色素、天然香料、リン酸、リン酸ナトリウム、安息香酸ナトリウム、ステビア抽出物、カフェイン、クエン酸。
ニュージーランド
2018年5月、ニュージーランドではコカ・コーラ ライフがコカ・コーラ ステビア ノーシュガーに置き換えられました。[34]
スイス
コカ・コーラ ライフは2015年にスイスで導入され[35]、2018年3月に撤回されました。[36]
アメリカ合衆国
コカコーラ ライフは2014年夏に限定地域で発売され、ザ・フレッシュマーケット食料品店のいくつかの店舗で販売されました。全国的な流通は2014年11月4日に開始されました。[8] [25]コカコーラ ライフの発売は、2006年以来、米国で最初のコカコーラ製品の発売です。[37]米国版製品の栄養データには、炭水化物24g（砂糖24g）、カロリー90、ナトリウム35mgと記載されています。[38]缶のラベルには、12液量オンスあたり28mgのカフェインが記載されています。 [39]
全国的な本格的な発売に先立ち、市場調査会社ヘインズ・アンド・カンパニーは、初期の調査結果から、消費者はこの飲料に対して好意的な見方をしていることが明らかになったと述べた。[8]同社は、無料でこの飲料を試飲できるイベントを店舗で4,000回開催する計画だった。[25]広告と公共マーケティングキャンペーンを支援するため、同社はフィッツジェラルド・アンド・カンパニーを雇い、戦略を立ててソーシャルメディアで製品を宣伝した。[40]
イギリス
コカコーラは2014年9月から英国の顧客向けにこの飲料の提供を開始した。[41]この製品は、英国で8年ぶりに導入されたコカコーラの新製品だった。2016年に、通常のコカコーラよりも砂糖含有量が少ない（45％少ない）ように改良された[要出典] 。2017年4月5日、売上の減少とコカコーラゼロシュガーの売上増加により、ライフの販売を中止し、2017年6月に製造中止となったことが発表された。 [5]原材料は炭酸水、サトウキビ糖、カラメル色素、カフェイン、リン酸、ステビアであった。[42]
この飲料を宣伝するために、同社はあるイベントでイギリス人モデルで女優のロージー・ハンティントン＝ホワイトリーを雇い、9月にロンドンで行われた発売記念パーティーでこの飲料の宣伝を行った。[43]
8月、テレグラフ紙は特派員のハリー・ワロップと撮影クルーをビクトリアの街に派遣し、無作為に選ばれた人々を対象に味覚テストを実施した。味覚テストから制作されたビデオニュースセグメントで、ワロップは、ほとんどの人がコカコーラクラシックとコカコーラライフの味の違いを認識できたが、多くの人がライフの味の方が好きだと言ったと述べている。[9]
英国では、コカコーラ社がいくつかの健康促進活動を主導しており、コカコーラライフの導入をその活動の重要な要素とみなしている。具体的には、同社は英国人の肥満率の低下とよりアクティブなライフスタイルの促進を推進した。同社は、ライフの展開を健康促進の姿勢と結び付けることにこだわった。[41] [44]
イギリスの雑誌「ザ・グローサー」は6月に7人のスタッフを対象にブラインドテイスティングを実施した。同紙によると、テイスター7人全員がライフの味を他の製品より好んだという。（同紙の記事ではライフがどの製品と比較テストされたかは明記されていない。）しかし、テイスター7人全員がコカコーラクラシックを味わっていると思ったと答えた。 [45]
アルゼンチン
アルゼンチンでは、コカコーラ ライフの発売にあたり、リサイクル可能なボトルに重点が置かれました。この飲料は、リサイクル可能な石油由来の素材と約 30 パーセントの植物由来の素材で作られたコカコーラの「プラントボトル」で配布されます。
コカコーラはアルゼンチンでコカコーラ ライフの宣伝のため「ペアレンツ」というテレビ広告を放映した。[46]アルゼンチンのマーケティングは、英国と同様、健康的なライフスタイルに焦点が当てられていた。[37]「ペアレンツ」は、初めての妊娠の知らせを受ける若い夫婦をフィーチャーしたユーモラスなコマーシャルである。コマーシャルでは、睡眠不足、幼児が家の中を散らかすなど、若い親が経験する一般的な困難を両親が経験する様子が描かれている。コマーシャルの終わり近くで、父親は目を閉じてコカコーラ ライフのボトルから一気に飲む。父親は目を開け、まだ飲んでいる間に、妻が「陽性」の妊娠検査結果を父親に見せる。父親の顔に浮かんだ恐怖の表情（目を見開く）は、喜びと興奮の表情に変わる。[47]
アルメニア
アルメニアでは、コカコーラ ライフは SAS スーパーマーケットでのみ販売されていました。330 ml 缶 1 本の価格は約 1 米ドルです。
マレーシア
2018年1月に発売され、500ml容量のみで販売されていました（2018年1月時点）。この製品はセブンイレブンで1本あたりRM2、つまり約US$0.50で販売されていました。
批判
批評家たちは、コカ・コーラ・ライフを単なるマーケティングの策略、またはオリジナルのコカ・コーラ飲料の時代遅れのイメージを「グリーンウォッシング」したものだと指摘した。 [48] [49]
参考文献
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- ^ 「コカ・コーラ ライフ：チリとアルゼンチンで生まれたソフトドリンクの新バージョン」（スペイン語）。2013年11月22日。
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- ^ 「アルゼンチンのコカコーラライフの心温まるコマーシャル。子育ての試練と苦難を映し出す」YouTube 2013年12月16日。2013年12月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年12月22日閲覧。
- ^ Han, Esther (2015年3月30日). 「コカコーラ、砂糖を減らしたCoke Lifeの発売で『グリーンウォッシング』の疑い」シドニー・モーニング・ヘラルド。 2015年5月16日閲覧。
- ^ ウィルソン、マーク（2013年8月16日）。「コカコーラが「ライフ」ブランドを発表、レギュラーコーラの危険性を強調」Fast Company 。 2018年11月2日閲覧。
外部リンク
ウィキメディア・コモンズのコカコーラライフに関連するメディア