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| タイプ | 柑橘系ソーダ |
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| メーカー | コカコーラ社 |
| 原産国 | インド |
| 紹介された | 1980年代、2012年 |
| 色 | クリア |
| 味 | レモンとライム |
シトラは1980年代から1990年代初頭にかけてインドで販売されていた透明なレモンとライム風味のソーダである。 [1]シトラはパルレ・ビスレリ が所有していた。シトラは他のパルレブランドであるサムズアップ、リムカ、ゴールドスポット、マーザとともに、1993年にコカコーラに4000万ドルで売却された。 [2] [3]売却当時、パルレブランドは合わせて炭酸水業界で60%の市場シェアを誇っていた。[4]このブランドは南インドで人気があった。[5]シトラは2000年までに段階的に廃止され、コカコーラの国際ブランドであるスプライトに取って代わられた。 [ 6]
1998年、コカコーラは米国市場で同じくシトラという新しい飲料を発売したが、これは後にファンタ シトラスに改名された。ブランド名は似ているものの、グレープフルーツをベースにした全く異なる製法だった。[7] 2012年2月、コカコーラはマハラシュトラ州とグジャラート州の農村地域で試験的にシトラブランドを復活させ、他のコカコーラや競合ブランドよりも20%安い価格戦略を取ると発表した。 [1]この再発売は、より小規模な地域ブランドに対抗することを目的としている。[8] [1]
参考文献
- ^ abc 「コカコーラ、19年ぶりにシトラを復活、売り上げの回復を目指す」エコノミック・タイムズ。2012年2月13日。2013年5月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年2月22日閲覧。
- ^ Kachru, Upendra (2009).戦略マネジメント: 概念と事例. Excel Books India. pp. 689, 690. ISBN 978-81-7446-424-8。
- ^ 「Coke uncorks war of words with partners」Reading Eagle 1995年1月8日2012年2月22日閲覧。
- ^ Ray, Pradeep Kanta (2005).発展途上国におけるFDIと産業組織：インドにおけるグローバリゼーションの課題。Ashgate Publishing, Ltd. p. 82. ISBN 0-7546-4322-0。
- ^ 「市場の動向によりコカコーラはダイエットコーラの発売を延期」インディアンエクスプレス。1998年6月7日。2012年3月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年2月22日閲覧。
- ^ 「有名ブランドから忘れられた歴史へ：ビナカ、ダルダ、モティ石鹸などインドの老舗ブランドの物語」。エコノミック・タイムズ。2011年11月28日。2013年5月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年2月22日閲覧。
- ^ 「コカ・コーラ、柑橘系風味の新ソーダを発表」Herald-Journal 1998年2月20日2012年2月22日閲覧。
- ^ 「今シーズン、コカコーラとペプシがフレーバー戦争」タイムズ・オブ・インディア。2012年2月22日。 2012年2月22日閲覧。