チーカ（犬）

チーカは、インドにおけるハチソン・エッサール社の携帯電話サービスの「You & I」広告キャンペーンに、子役のジャヤラムとともに登場したパグ犬です。犬は少年を思いもよらない場所まで追いかけ、 「あなたがどこへ行っても、私たちのネットワークがついてきます」というキャッチフレーズが生まれました。この2匹は2003年に初めてテレビ、看板、新聞、バス停に登場しました。キャンペーンは、ムンバイのオグルヴィ・アンド・メイザー社のシニアクリエイティブディレクター、マヘシュ・Vとラジーヴ・ラオによって制作されました。コマーシャルはプラカシュ・ヴァルマが監督しました。犬はイギリス生まれで、ゴアのヴィシャルとリサ・バンデカールが飼っています。

2000年代初頭、インドでは急成長を遂げた携帯電話市場のシェアを巡って複数の通信会社が競争していた。ハッチはムンバイのオグルヴィ・アンド・マザー社を雇い、このテーマに焦点を絞った広告キャンペーンを制作した。この代理店のシニアクリエイティブディレクターであるマヘシュ・Vとラジーヴ・ラオは、一晩中このアイデアを練り上げた。^[1]「私たちは技術について話すつもりはなかったので、携帯電話で話している人を意図的に映さないようにしました」とマヘシュは言う。^[2]当初のアイデアは、妹が兄の後を追うというものだった。「よく考えてみると、犬の方がずっと情けないだろうと結論づけました」とマヘシュは付け加える。^[3]これが「あなたがどこへ行っても、私たちのネットワークがついてきます」というスローガンと、犬が少年の後をどこへでもついて行くというアイデアにつながった。「人間の親友は、無条件のサポートを表す最もシンプルな例えでした」と、O&Mのナショナルビジネスディレクターであるレヌカ・ジェイパルは言う。^[1]

最初のテレビ広告はゴアで1分間のシーンとして撮影された。少年役はジャヤラムが演じたが、彼はすでに4つの広告に出演していた。チーカをこの役に推薦したのは、広告の制作者であるニルヴァーナ・フィルムズのアシスタントだった。このキャンペーンの後、すぐに新聞向けの印刷版が作られた。チーカはこのキャンペーンで15万ルピーを稼ぎ、^[1]ボーダフォン・インディアとの合併まで、ネットワークの代表としてハッチの広告に出演した。^[2]

このキャンペーンはインドで好評を博した。「私にとってこのキャンペーンの魔法はそのシンプルさです」とO&Mのナショナル・クリエイティブ・ディレクター、ピユシュ・パンディは言う。 ^[4]「感情の網膜に衝撃を与え、それが起こっている間、楽しむのです」と広告界の伝説、アリク・パダムシーは付け加える。^[1]「チーカには何かとても長く残るものがあり、子供とすぐに親近感を抱くことができました」とジェイパルは言う。^[4]パダムシーは「パグは醜いので、広告で見かけることはめったにありません。これは常識に反しており、だからこそヒットしたのです」と付け加える。^{[1]このキャンペーンは、} Business Todayによって2003年のトップ印刷広告および2003年のトップ10テレビキャンペーンにランク付けされた。^[4]

この広告は、カナダの大手モバイルサービスプロバイダーであるFido Solutionsが採用している手法に似ています。また、米国の Verizon Wirelessの最近の広告で、ネットワーク技術者が顧客を追跡するというコンセプトにも似ています。

この広告キャンペーンにより、インドでのパグの人気が高まり、パグの売上は急速に倍増し、価格はおよそ1万ルピーから6万ルピーに上昇した。^[1]その後数か月間、少年を追いかける犬というアイデアに触発された他の広告もいくつか登場した。さらに、チーカは2005年にハッチの顧客が携帯電話の画面に最も多くダウンロードした壁紙となった。 ^[5]

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