ブランドン・トラックス

ブランドン・トラックス（出生名アリ・ロシャン、1978年6月19日テヘラン– 2019年1月20日トロント）は、イラン系カナダ人の コンピューター科学者、化粧品起業家で、トロントを拠点とする美容会社DECIEMの創設者として知られる。彼は一度に10の化粧品ブランドを立ち上げ、その後、手頃な価格で臨床処方の化粧品を提供するブランドThe Ordinaryの立案者となり、すべてを自社で製造したことで知られるようになった。

トゥルーアックスは、1978年6月19日、数週間後に革命へと発展する騒乱が小休止していた時期に、テヘランでアリ・ロシャンとして生まれた^[1]。彼の家族はイランを離れ、1995年にトロントに永住した。彼が幼い頃に母親は乳がんで亡くなり、疎遠になっていた父親はイランに戻った。彼はウォータールー大学でコンピューターサイエンスを学び、2001年に卒業した。彼の形成的な職業経験はこの頃、ニューヨークの「大手化粧品メーカーの一つ、多くのものを所有する大手ブランド」で分析ソフトウェアのインターンシップをし、その会社が請求する値上げに衝撃を受けたときに起こった。^{[2] [3]}

卒業後まもなく、Truaxeはソフトウェア開発会社Schematte Corporationと栄養補助食品会社Organic Senses Ltdを設立した。両社は年次報告書の提出を怠ったため2008年と2007年に解散した。^[4]

2003年、トゥルーアックスはパートナーのフリオ・トーレスと共に、メンター兼投資家として活躍したバンクーバーの宝石商パスクアーレ・クザーノの支援を受け、初のスキンケアブランド「Euoko」を設立した。 ^[5]トゥルーアックスは2011年に同社を退社した。 ^[4]

2009年に彼はIndeed Labsを設立し、Nanoblurコレクションを発売した。その後、TruaxeはIndeed Labsを離れ、2012年に4番目のビジネスであるDECIEMを設立した。^{[6] [7]}

2012年、TruaxeはDECIEM The Abnormal Beauty Companyを共同設立した。DECIEMは10以上のブランドを統括する企業として機能した。2013年4月、DECIEMは最初のブランドであるInhibitifを発表し、その後The Chemistry Brand、Fountain、Grow Gorgeousが続いた。競業避止義務期間中、彼はThe Chemistry Brandのためにアンチエイジングハンドクリームを開発した。発売されるとすぐにベストセラーとなり、人々が顔に使用していたこともあり、Truaxeは「挑戦状を叩きつけた」のである。^{[2] [8]}

DECIEMのマルチブランド戦略は垂直統合構造によって推進され、独自の研究所、社内製造、社内電子商取引、店内店舗、独自のマーケティングインフラを備えていました。^[9]

2016年8月、トゥルーアックスはDECIEMのThe Ordinary製品ラインを共同で立ち上げ、最先端の科学と手頃な価格帯を組み合わせた27の製品を展開した。彼は「本格的なスキンケアを民主化する」という使命を実現していた。^[10] The OrdinaryはDECIEMの11番目の美容ブランドだった。最初はオンラインのみで販売され、その後さまざまな百貨店で販売され、カナダ、米国、英国、メキシコ、韓国、オランダに約30の直営店がオープンした。^{[11] [12]}

2017年6月、Truaxeの成功は大手美容コングロマリットのエスティ ローダー カンパニーズ（ELC）の注目を集め、同社はDECIEMの株式28%（3分の1の平等なパートナー）を5000万ドルで買収した。当時、Truaxeは「当社の利益率、価格戦略、将来の計画、そして破壊的イノベーション」を受け入れてくれたELCを称賛する声明を発表した。^[13]彼の決断は、同社が消費者の製品需要に追いつけないという事実から生まれた。2018年後半、DECIEMは世界中の42店舗で販売され、1秒に1つ以上の製品を販売した。^{[7] [14]}

Truaxeは、ラグジュアリーブリーフィングアワード（ラグジュアリー業界全体のアイデアと卓越性）の「美容におけるイノベーション」部門など、さまざまな賞を受賞しました。^{[15] [16]} The Ordinaryを含むすべてのブランドのDECIEM製品には、パラベン、硫酸塩、鉱油、メチルクロロイソチアゾリノン、メチルイソチアゾリノン、動物性油、コールタール染料、ホルムアルデヒド、水銀、オキシベンゾンが含まれていません。^[17]

彼のリーダーシップの下、年間売上高は3億ドルに達し、2019年には急速に5倍に拡大する計画である。^{[18] [7]}

2018年初頭、トゥルーアックスは異常な行動で告発された。共同創設者のニコラ・キルナー・レディントンは、従業員の前で幻覚キノコを摂取し、その創造的かつ精神的な効能を信じていたという報道に対し、「2018年以前は、彼はほとんど酒を飲まなかった」と述べた。ファイナンシャル・ポスト紙のインタビューによると、トゥルーアックスはイギリスでクリスタル・メスを摂取し、逮捕され治療を受けた。^[18]

2018年10月、ELCは、Truaxeが「金融犯罪」を理由にDECIEMの全業務を即時閉鎖するよう命じた後、法的措置を求めた。彼はソーシャルメディアで、虚偽の情報による自身の評判への攻撃と、家族と自身の安全に対する恐怖を訴えた。^[19] TruaxeはCEOを解任され、Nicola Kilner Reddingtonが唯一のCEOに任命された。数日後、TruaxeがELC名誉会長Leonard Lauderと他の幹部に電子メールを送信した後、Truaxeに対して拘束命令が出された。^{[20] [18] [1]} ELCの戦略および新規事業開発担当執行副社長Andrew Rossとバンクーバーの宝石商Pasquale Cusanoが、現在同社の唯一の取締役となっている。ELCの差し止め命令により、Pricewaterhouse Coopersが金融犯罪の疑いを調査し、取締役会に報告するために任命された。^{[21] [7]}

わずか数か月後、トゥルーアックスは40歳で亡くなった。彼の死は2019年1月20日の早朝、トロントのディスティラリー地区にあるアパートから転落したことで起こったと伝えられている。^{[22] [23]}

エスティ・ローダー社の広報担当者は「ブランドン・トゥルーアックスは真の天才であり、彼の死去の知らせに非常に悲しんでいます。デシエムの先見者として、彼はその創造性、才能、革新性で世界中の何百万人もの人々に良い影響を与えました。」と述べた。^{[24] [25]}

• 10億ドルの悪夢！10億ドルの美容ビジネスの悲劇 - ニコラ・キルナー、The Ordinary、Youtubeチャンネル：CEOの日記、2023年6月5日