ブランドの部族主義

ブランドトライブとは、マーケティングにおける概念であり、情熱や興味を共有する消費者間のつながりを可能にする一時的なグループを指します。^[1]^[2]ブランドトライブは、製品やサービスの機能性を強調するのではなく、消費者間のエンゲージメントを促進する部族マーケティング戦略の一部です。^[3]

説明

マーケティングにおけるブランド部族または消費者部族の概念は、儀式性や集団の地域性などの新部族的価値観の出現を通じて、消費者同士の関わりが発展することを指します。ブランド部族は、グループへの長期的な関与を欠き、単一のブランドを中心に社会化を位置づけていないブランドコミュニティとは異なります。 ^[4]消費者部族の概念は、非永続的、流動的、短命として特徴付けられる、商業的および非商業的な社会的集団の多様性を指します。^[2]

ブランド部族または消費者ブランドの概念は、ミシェル・マフェソリが1988年に出版した著書『部族の時代』で提唱した新部族主義に関する社会学理論に由来しています。 ^[5]新部族主義理論は、人々が部族のような社会で生活するように進化し、部族に似た社会的ネットワークを形成すると仮定しています。オライリーがマーケティング理論の記事で論じたように、マフェソリの新部族主義の概念は、消費者の一時的かつ自発的なグループを説明するためにマーケティング研究とブランディングの実践に組み込まれています^[6]

制限事項

この分野ではまだ理論化が不十分な部分が多い。学者たちは消費者とブランドのつながりの度合いとそれがポストモダンの組織や消費に及ぼす影響について研究し、議論してきた。^[7]

参考文献

^ クリスティーナ・ゴールディング、アヴィ・シャンカール、ロビン・カニフォード（2013年1月1日）。「部族的であることを学ぶ：消費者部族の形成を促進する」。ヨーロッパマーケティングジャーナル。47 （5/6）：813–832。doi ： 10.1108 /03090561311306886。ISSN 0309-0566 。
^ ab Diaz Ruiz, Carlos A.; Penaloza, Lisa; Holmqvist, Jonas (2020年1月1日). 「部族の組み立て：消費者部族内の短命性のダイナミクスに対するアセンブリ思考アプローチ」. European Journal of Marketing . 54 (5): 999–1024. doi :10.1108/EJM-08-2018-0565. S2CID 216399732 – Emerald Insight経由.
^ Cova, Bernard; Cova, Véronique (2002-01-01). 「部族マーケティング：社会の部族化とマーケティング活動への影響」.ヨーロッパマーケティングジャーナル. 36 (5/6): 595–620. doi :10.1108/03090560210423023. ISSN 0309-0566.
^ Canniford, Robin (2011-12-01). 「消費者集団を管理する方法」. Journal of Strategic Marketing . 19 (7): 591–606. doi :10.1080/0965254X.2011.599496. ISSN 0965-254X. S2CID 167613824.
^ スペンサー、デール C.; ウォルビー、ケビン (2013-05-01). 「新部族主義、認識論的文化、科学的知識構築における感情」.感情、空間、社会. 7 : 54–61. doi :10.1016/j.emospa.2012.04.003. ISSN 1755-4586.
^ O'Reilly, Daragh (2012). 「Maffesoliと消費者部族：理論的つながりの発展」マーケティング理論. 12 (3): 341–347. doi :10.1177/1470593112451801. ISSN 1470-5931.
^ Kozinets, Robert V. & Jay M. Handelman (2004)「消費の敵：消費者運動、行動主義、イデオロギー」Journal of Consumer Research、31 (3)、691-704。

[1] クリスティーナ・ゴールディング、アヴィ・シャンカール、ロビン・カニフォード（2013年1月1日）。「部族的であることを学ぶ：消費者部族の形成を促進する」。ヨーロッパマーケティングジャーナル。47 （5/6）：813–832。doi ： 10.1108 /03090561311306886。ISSN 0309-0566 。

[:0-2] Diaz Ruiz, Carlos A.; Penaloza, Lisa; Holmqvist, Jonas (2020年1月1日). 「部族の組み立て：消費者部族内の短命性のダイナミクスに対するアセンブリ思考アプローチ」. European Journal of Marketing . 54 (5): 999–1024. doi :10.1108/EJM-08-2018-0565. S2CID 216399732 – Emerald Insight経由.

[3] Cova, Bernard; Cova, Véronique (2002-01-01). 「部族マーケティング：社会の部族化とマーケティング活動への影響」.ヨーロッパマーケティングジャーナル. 36 (5/6): 595–620. doi :10.1108/03090560210423023. ISSN 0309-0566.

[4] Canniford, Robin (2011-12-01). 「消費者集団を管理する方法」. Journal of Strategic Marketing . 19 (7): 591–606. doi :10.1080/0965254X.2011.599496. ISSN 0965-254X. S2CID 167613824.

[5] スペンサー、デール C.; ウォルビー、ケビン (2013-05-01). 「新部族主義、認識論的文化、科学的知識構築における感情」.感情、空間、社会. 7 : 54–61. doi :10.1016/j.emospa.2012.04.003. ISSN 1755-4586.

[6] O'Reilly, Daragh (2012). 「Maffesoliと消費者部族：理論的つながりの発展」マーケティング理論. 12 (3): 341–347. doi :10.1177/1470593112451801. ISSN 1470-5931.

[7] Kozinets, Robert V. & Jay M. Handelman (2004)「消費の敵：消費者運動、行動主義、イデオロギー」Journal of Consumer Research、31 (3)、691-704。