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| クライアント | ホービス |
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| 言語 | 英語 |
| 実行時間 | 0:47 [2] |
| リリース日 | 1973 |
| 監督 | リドリー・スコット |
| 主演 |
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| 制作 会社 | リドリー・スコット・アソシエイツ |
| 国 | イギリス |
「The Bike Ride」、「Bike Round」または「Boy on the Bike」は、パン製造会社Hovisの 1973 年の広告です。この広告は リドリー・スコットが監督しました。
生産
『ボーイ・オン・ザ・バイク』は、リドリー・スコットが1970年代初頭にホヴィス社のために監督した5つの広告のうちの1つでした。 [3] [1]
広告には、カール・バーロウ演じる少年がパンを積んだ自転車を押して、絵のように美しいイギリスの石畳の道を上る様子が映っている。おそらく少年が後年になって語ったと思われるナレーションが、旅の様子を懐かしそうに描写し、アシントン炭鉱バンドによるドヴォルザークの交響曲第9番「新世界より」のラルゴの録音が流れる。[2] [5]
舞台はイングランド北部だと一般に信じられているが、この広告はドーセット州シャフツベリーのゴールドヒルで撮影された。ナレーションはウェストカントリーのアクセントで語られている。[1]場所の誤認は、ブラスバンドが「北部」と強く結びついているためである可能性がある。[6]
受付
この広告は、英国で最も愛されている広告の一つとして頻繁に挙げられています。[2] 2006年には、国民が選ぶ史上最高の広告に選ばれました。 [1] 2018年のYouGovの世論調査では、1970年代の最高の広告に選ばれました。[7] 2019年には、その時点までの過去60年間で最も象徴的で心温まる広告に選ばれました。[8]
この広告の人気は、スコットのビジュアルディレクションだけでなく、「村の生活の健全なイメージ」に対する郷愁にも起因している。[9] [10]広告が撮影されたゴールドヒルは、それ以来、映画や商品の人気のロケ地となっている。現在、丘の頂上にはホヴィスの記念碑が立っている。[11]
ホーヴィスとBFIは、分裂した国家を団結させようとする試みとして、2019年にこの広告を復活させた。サセックス大学のマーケティング教授マイケル・ベヴァランドは、この広告がEU離脱の国民投票で残留に投票した人々に、離脱に投票した人々との共通点がいかに少ないかを思い出させるものだとして批判した。[12] [13]
参考文献
引用
- ^ abcd Byrne, Ciar (2006年5月1日). 「リドリー・スコットのホーヴィス広告が史上最多のお気に入りに選ばれる」.インディペンデント. 2022年4月19日閲覧。
- ^ abc Parrill 2011、22ページ。
- ^ Rogers, Rogers (2018年6月11日). 「Hovisの『The Bike Ride』がどのようにして有名になるきっかけを作ったか」. Marketing Week . 2022年4月19日閲覧。
- ^ シンクレア、イアン（2011年1月20日）。「The Raging Peloton」。ロンドン・レビュー・オブ・ブックス。33 （2）。ISSN 0260-9592。
- ^ホルマン、ギャビン（2019）。 「ブラスバンドをフィーチャーした映画、テレビ、ビデオ制作」。北米英国音楽研究協会。人文科学コモンズ。doi ：10.17613/ttn4-1y86。
- ^ デラニー、サム (2007年8月23日). 「ジェッツ、ジーンズ、ホービス」.ガーディアン. 2023年1月24日閲覧。
誰もが、史上最高の広告に選ばれたこの広告は、イングランド北部を舞台にしていると想像する。しかし、この広告はドーセット州のシャフツベリー村で撮影され、ナレーションは漠然としたウーアールアクセントで、北方性を表すブラスバンドの力を証明している。
- ^ Marketing Week Reporters (2018年6月7日). 「アルディ、ギネス、イエローページ：全国で人気のマーケティングキャンペーン」。マーケティングウィーク。 2022年4月19日閲覧。
- ^ スチュワート、レベッカ（2019年5月5日）。「Hovisの『Boy on the Bike』が英国人によって『最も象徴的な』クラシック広告に選ばれた」The Drum 。 2022年4月19日閲覧。
- ^ パリル2011、23ページ。
- ^ Davidson, Max (2012年5月24日). 「Hovis Hill: is this the greatest street since sliced bread?」. The Telegraph . 2012年5月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年4月29日閲覧。
- ^ ジェンキンス 2013、98ページ。
- ^ Beverland, Michael B; Eckhardt, Giana M; Sands, Sean; Shankar, Avi (2021年12月31日). 「ブランドがナショナルアイデンティティをどのように作り上げるか」. Journal of Consumer Research . 48 (4): 586– 609. doi :10.1093/jcr/ucaa062.
- ^ ベヴァーランド、マイケル（2019年6月5日）。「『ボーイ・オン・ザ・バイク』の復活：ブレグジット時代のパン販売」Campaign UK 。 2022年4月18日閲覧。