ベア・ネイキッド

ベア・ネイキッド
会社種別	子会社
業界	消費財
設立	2002 コネチカット州ノーウォーク
創設者	ブレンダン・シノットとケリー・フラットリー
本部	ラホヤ、カリフォルニア州、米国
製品	グラノーラ; オートミール
親	WK ケロッグ社
Webサイト	http://www.bearnaked.com/

ベアネイキッドは、全粒粉グラノーラ、グラノーラバイト、オートミールを製造する食品会社です。同社は2002年にケリー・フラットリーとブレンダン・シノットによって設立されました。2007年に、ベアネイキッドはケロッグの子会社であるカシに買収されました。ベアネイキッドはカリフォルニア州ラホヤに拠点を置いています。2023年現在、同社はWKケロッグ社が所有しています。

歴史

ケリー・フラットリーとブレンダン・シノットは、ベア・ネイキッド・グラノーラの共同創業者です。フラットリーは「ベア」がアウトドアを連想させ、「ネイキッド」は添加物がないことを暗示して、この名前を思いつきました。大学時代、フラットリーは寮の部屋でグラノーラを作り、友人とシェアしていました。フラットリーは2002年にコネチカット州ダリエンでシノットと出会いました。フラットリーは夜通しグラノーラを作り、翌朝地元の店に配達していました。彼らはビジネスパートナーになり、業務用厨房を使い始めました。当時、この会社の従業員は2人だけだったので、グラノーラの製造、流通、販売を自分たちで行いました。当初、商業販売業者は彼らに原材料を売ってくれなかったため、彼らは地元のコストコから大量に購入しました。シノットとフラットリーは、オーガニックやナチュラル市場に自社製品を売り込み、店頭での会社の存在感を高めました。2003年、ニューヨークのスチュ・レナードのスーパーマーケットチェーンが彼らのグラノーラを取り扱い、それが会社の商業的成功につながりました。^[1]^[2]

ケロッグによる買収

2007年、フラットリーとシノットはケロッグ社の子会社であるカシ社からアプローチを受けた。両氏はベアネイキッド社を6000万ドル以上で売却した。フラットリーとシノットは新しい親会社へのスムーズな移行のため1年間留まった。現在、ケロッグ社のカシ社のオーガニック部門がカリフォルニア州ラホヤでベアネイキッドブランドを管理している。^[3]

マーケティング

デザイン

ベアネイキッドは当初、クマの爪痕を思わせる3本の斜線が入ったロゴを使用していました。クマのシンボルを選んだのは、ナッツ、フルーツ、蜂蜜を好むからです。2015年にデザインを変更した後、「ケビン」というクマが登場しました。現在、ケビンはすべてのパッケージ、ソーシャルメディア、会社のウェブサイトに登場しています。新しいデザインでは、ベアネイキッドの主力商品であるフルーツ＆ナッツグラノーラの象徴的な色であるオレンジを使用しています。この色はエネルギッシュなイメージで、ミレニアル世代やアクティブな生活を送る人々にアピールしたいと考えています。^[4]

パッケージ

ベアネイキッドのマーケティング戦略には、透明窓付きの再密封可能なセロハン袋に商品を入れるというものがありました。2019年、ベアネイキッドは100%リサイクル可能な素材でスタンドアップポーチを作りました。^[5]

製品

グラノーラ

クラシックグラノーラ

バナナナッツ
カカオとカシューナッツ
フルーツ＆ナッツ
メープルピーカン
ピーナッツバター
トリプルベリー