バーコード（ドリンク）

バーコードはアメリカのスポーツドリンクブランドです。植物由来のフィットネスウォーターとして販売されているバーコードは、 2021年にアスレチックトレーナーのムバラク・「バー」・マリクとプロバスケットボール選手のカイル・クズマが共同設立したドリンクバーコード社の名を冠した製品です。主な成分にはマグネシウムとアダプトゲンが含まれており、後者はキノコ抽出物から得られます。

バーコードは、2021年4月にムバラク・「バー」・マリクとカイル・クズマによって設立されました。^{[2] [3] [4]}当時、クズマはロサンゼルス・レイカーズに所属していましたが、^[2]マリクは2013年から2020年まで全米バスケットボール協会（NBA）のニューヨーク・ニックスで働いていました。 ^[5]トレーニングキャンプアシスタントとしてチームに在籍し、その後はストレングス＆コンディショニングコーディネーターを務めた後、パフォーマンスディレクターを務めました。^[6]

マリクのバーコードに関する仕事は、ブランドを立ち上げる前の数年間の経験に根ざしていた。糖尿病などの家族の健康問題のため、マリクは「市場に出回っている有名なスポーツドリンク」の糖分を嫌っていた。運動生理学、運動学、スポーツ科学、栄養学のバックグラウンドを持つマリクは、独自の飲料の調合を始めた。^{[7]彼は当初、}ニューイングランド・ペイトリオッツの栄養士と関係があったため、チームの選手たちにこれらの調合を試した。 ^[2]彼はニックスでの役割のために調合の作業を一時停止したが、マラソンのトレーニング後にこの取り組みを再開し、スポーツドリンクが市場を独占していることに依然として不満を抱いていた。さらに、彼の母親が癌と診断され、マリクは彼女が治療として受けていた高麗人参やその他のアダプトゲンを観察した。^{[2] [4]クリスティ・ドッシュは}フォーブス誌に寄稿し、マリクの「なぜ私たちは、抗ウイルス、抗炎症、抗酸化化学を十分に刺激して体力を向上させ続けることができる、より少量、つまり無毒なレベルで同じタイプの製品を持っていないのでしょうか？」という発言を引用した。^[4]

2020年、マリクは共通のビジネスパートナーを通じてクズマと出会った。クズマのレイカーズは優勝争いの真っ最中だったが、マリクはレイカーズが優勝することになる2020年のNBAファイナルでクズマにドリンクのテストをさせた。 ^[1]その後すぐに、2人はビジネスパートナーになることを選び、ドリンク・バーコードという会社を共同設立し、バーコードドリンク自体がその製品となり、マリクがCEOに就任した。^{[1] [8]}同社は500万ドルの資金を調達した。^[1]ロサンゼルスに本社を置くドリンク・バーコードは、2021年5月までに6人のフルタイム従業員を抱えていた。^[1]バーコードは、スイカとレモンライムの2つのフレーバーで発売された。^[4]その後、このブランドはコンコードグレープ、ブラックチェリー、マリブパンチのフレーバーも含め拡大している。^[9]当初、この飲料は公式ウェブサイトでのみ販売されていましたが、2021年6月にロサンゼルスのエレホンの6つの店舗で物理的に購入できるようになりました。 ^{[1]同ブランドの製品はその後、} HEB、クローガー、セーフウェイ、アルバートソンズ、バックイーズ、セブンイレブンなどの食料品店やコンビニエンスストアでも販売されました。^[10]

2023年7月、NBAの当時の最新全体1位指名選手であるサンアントニオ・スパーズのセンター、ビクター・ウェンバニャマがバーコードのブランドアンバサダーに就任した。^{[9] [11]}この製品を公然と賞賛した著名人には、ハル・ベリー、ケリー・ローランド、デリック・ローズなどがいる。^[9]ウェンバニャマは、2023年後半に開始されたブランド初の大規模広告キャンペーンに登場した。^{[12] 10月、バーコードはNBAの}ブルックリン・ネッツと3年間のスポンサー契約を結び、チームの「水分補給パートナー」となった。^[8]

このドリンクは主にココナッツウォーター、普通の水、ビタミンD、マグネシウム、アダプトゲンを組み合わせたものである。^[1]「フィットネスウォーター」や「植物ベースのパフォーマンスドリンク」として販売されているバーコードの飲料には、ミネラル、ビタミン、アダプトゲンが含まれている。^{[2] [9] [13]}このドリンクにはマグネシウムのほか、ビタミンB ₆、B ₁₂、Dが含まれている。また、アシュワガンダと椎茸エキスも含まれており、椎茸エキスがこのドリンクのビタミンDの供給源となっている。 ^{[2] [4] [9]}マリクはビタミンD欠乏症が米国、特にプロのバスケットボール選手に多いことから、ビタミンDを成分に含めることを選択した。^[7]カロリーは30で糖分は2gと低く、バーコードのドリンクは羅漢果で甘くされている。^{[1] [2]} 冬虫夏草エキスとロディオラ・ロゼアエキスは、それぞれスイカ味とレモンライム味の成分である。^{[1] [7]}

この飲料はボトルに詰められており、QRコードが付いているので、消費者はボトルを使って拡張現実（AR）体験をすることができる。 ^{[2] [4]}スキャンすると、消費者は飲料に関する情報を含む厳選されたコンテンツを見ることができる。^{[2] [4]}

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