ベイビー・ファット

ベイビー・ファット

業界	ファッション
設立	1999
創設者	ラッセル・シモンズ
本部	ニューヨーク市、ニューヨーク州、米国
所有者	キモラ・リー・シモンズ（2019）
Webサイト	翻訳元

ベイビー ファットバイキモラリー シモンズは、1999年に起業家ラッセル シモンズによって設立された非公開のアメリカのアパレルブランドです。^{[1]当初はメンズウェア レーベルの}ファットファームから派生したレディースウェアとして立ち上げられたベイビー ファット バイ キモラ リー シモンズは、最終的には包括的なライフスタイル ブランドに成長し、 2000 年代初頭の最も代表的なブランドの一つとして広く認められています。^[2]ベイビー ファット バイ キモラ リー シモンズは、2019 年 12 月に再発売されました。^[3]

ベイビー ファットは 1993 年に初めて発表されました。この新興ブランドは、ラッセル シモンズが所有する Phat Fashions LLCの傘下で、フィットした女性用 T シャツの小規模なラインを提供していました。この企業は主に男性用ストリートウェア レーベル Phat Farm を運営するために設立されました。90 年代半ばまでに、Phat Fashions の企業再編により、ベイビー ファットの開発は停滞しました。その後、ラッセル シモンズはアパレル メーカーの Turbo Sportswear と提携して American Design Group (ADG) という新しい会社を設立し、Phat Farm アパレルのマスター ライセンスをこの会社に付与しました。ADG は後に、いくつかのライセンス契約を通じてベイビー ファットを再発売すると発表しました。

ラッセル・シモンズとの結婚後 1998年、キモラ・リー・シモンズはファットファームの女性用Tシャツの試作品を見せられた。シモンズはそのサンプルに失望し、後に「男性が着るものの縮小版で、とてもアスレチックでベーシックなもの」と表現した。^[4]ファッションモデルとしての経験を生かし、シモンズはデザイナー兼クリエイティブディレクターの役割を引き受け、女性が実際に着たいと思うものをよりよく表すコレクションを作ることを決意し、1999年にベイビー・ファット・バイ・キモラ・リー・シモンズを立ち上げた。^[5]ベイビー・ファット・バイ・キモラ・リー・シモンズは、彼女のペットのシャム猫マックスに触発された、ラインストーンの曲線の猫のロゴで飾られたローライズジーンズとトップスから始まった。^[6]シモンズは後に、「女性、特に有色人種の女性は、ストリートウェア業界で発言権がなかった。それは私たちのDNAの中にある。このブランドは女性のために、女性によって作られている」と述べている。^[7]

ベイビー・ファット・バイ・キモラ・リー・シモンズの最初のソロショーは、2000年のニューヨークファッションウィーク中に開催されました。 ^{[8]このショーは、}ラジオシティミュージックホールの会場からタイムズスクエアのジャンブロトロンにライブストリーミングされました。それ以前のファットファームのように、ベイビー・ファットは黒人文化を率直に称賛し、ファッション界のエリートから「都会的な」ブランドとして分類されました。^[9]ベイビー・ファットは、有名なヒップホップアーティストの協力を得て消費者ベースに直接マーケティングすることで、ファッション業界の商業的成功への伝統的な道を回避しました。^[10]このマーケティング戦略とヒップホップ文化との共生により、ベイビー・ファットはポップカルチャーの意識の中で急速に成長しました。^[11]

2000年、キモラ・リー・シモンズがベイビー・ファット・バイ・キモラ・リー・シモンズの社長兼クリエイティブ・ディレクターに就任した。彼女の指揮の下、ベイビー・ファット・バイ・キモラ・リー・シモンズはデニム、アクセサリー、ジュエリー、靴、水着、ランジェリー、フレグランスを網羅する総合ライフスタイルブランドへと成長した。^[12]

2001年、発売から2年後、ベイビー・ファット・バイ・キモラ・リー・シモンズは総収益3000万ドルを報告した。これはファット・ファームが6年かけて達成した数字である。2002年までに収益は年間3000万ドルから2億6500万ドルに増加し、会社の評価額は10億ドルに達した。^[13]翌年の収益はさらに30パーセント増加した。2003年までにベイビー・ファット・バイ・キモラ・リー・シモンズはファット・ファッションズの4つのレーベルの中で最も収益性の高いレーベルとなった。^[14]

2004年、アメリカのアパレルメーカーであるケルウッド・カンパニーは、親会社であるファット・ファッションズとともにベイビー・ファットを買収する計画を発表しました。ケルウッドは、同ブランドの買収後も、キモラ・リー・シモンズによるベイビー・ファットの社長兼クリエイティブ・ディレクターとしてシモンズを留任しました。^[15]

ベイビーファット・バイ・キモラ・リー・シモンズは、この時期にいくつかの注目すべきブランドと提携した。その中には、 Visaとの提携によるベイビーファット・バイ・キモラ・リー・シモンズブランドのプリペイドRush Visaカードの生産も含まれている。^{[16] 2004年、ベイビーファットは}モトローラと提携してベイビーファット・バイ・キモラ・リー・シモンズi833携帯電話を製造し、ブルーミングデールズで独占販売した。^[17]同年、ベイビーファットはヴィダ・シューズ・インターナショナルと提携して、スティレット、ウェッジ、ブーツ、幼児用靴を含む靴のラインを製造した。^[18]

ベイビー ファット バイ キモラ リー シモンズは、2004 年にニューヨーク市のソーホー地区に最初の実店舗をオープンしました。

2004年、ベイビー・ファット・バイ・キモラ・リー・シモンズはコティ社と提携し、ベイビー・ファット・ゴッデスを発売した。^{[19]このフレグランスは}メイシーズを含む全国のデパートで販売された。ベイビー・ファット・ゴッデスには後に、ゴッデス、ゴールデン・ゴッデス、セダクティブ・ゴッデス、ファビュロシティ、ラブ・ミー、デア・ミーの5つのフレグランスが加わった。^[20]

2006年、シモンズはベイビーファットの親会社であるファットファッションズの社長に昇進した。その年の後半、ベイビーファット・バイ・キモラ・リー・シモンズは高級デパートで販売される200点のランジェリーコレクションを作成した。^{[21] 2007年、ベイビーファット・バイ・キモラ・リー・シモンズは}ドバイに旗艦店をオープンし、女性向けアーバンウェアブランドとしては初となる 中東での存在感を確立した。

シモンズとケルウッド・カンパニーとの契約は2010年に終了した。同時にケルウッドはファット・ファッションズをサン・キャピタル・パートナーズに売却し、シモンズは同社の新オーナーのもとで自身の地位を更新することを辞退した。しかし、ファット・ファッションズを退社した後も、シモンズは自身のフレグランスと化粧品コレクションのライセンス権をすべて保持した。^[22]

2019年の国際女性デーに、キモラ・リー・シモンズはベイビー・ファットの再買収を発表した。同ブランドは翌年の夏、フォーエバー21とのコラボレーションを通じて再始動した。^[23]このコレクションにはベイビー・ファットのトレードマークである猫のロゴが入った衣料品18点が揃い、24時間で完売したと報じられている。^[24]

2019年12月6日、ベイビーファットは独自に再始動し、自社のウェブサイトで2020年春夏キャンペーンを公開した。シモンズの娘であるアオキとミン・リーは再始動に尽力した。2020年の再始動には、ベイビーファットビューティーという名前の美容製品ラインも含まれていた。^[25] 2022年には、新しいカプセルコレクションがメイシーズで独占的にデビューした。このコレクションはオンラインと全国50の小売店で販売された。^[26]また、2022年にベイビーファットはプーマと提携し、ベイビーファットブランドのアスレチックシューズのラインを生産した。^[27]

大手ライセンス代理店のスターウッド ブランドは、ベイビー ファット社から戦略的パートナーシップおよびライセンス契約を結ぶために任命されました。

キモラ・リー・シモンズのベイビー・ファットの影響について、CRファッションブックのジョヴァンニ・オスターマンは「2000年代初頭のベイビー・ファットほど文化的にも美的にも同義のブランドはほとんどない」と書いている。^[28] ニューヨーク・デイリー・ニュースは、 2000年代半ばのニューヨーク・ファッション・ウィークで最も人気のあるチケットの1位にキモラ・リー・シモンズのベイビー・ファットを挙げた。^[29]このブランドの有名人ファンには、アリシア・キーズ、クリッシー・テイガン、キム・カーダシアン、クリスティーナ・ミリアン、ブリトニー・スピアーズ、パリス・ヒルトン、ミッシー・エリオット、リアーナなどがおり、リアーナはブランドを愛しすぎて、2019年にコレクターからアーカイブ全体を購入した。[30] ベイビー・ファットのランウェイを^歩いたスーパーモデルには、アレック・ウェック、エヴァ・ヘルツィゴヴァ、カルメン・カス、デヴォン青木がいる。リル・キムのようなヒップホップスターもファッションウィーク中にベイビー・ファットのランウェイを歩くためにキャスティングされた。^{[31] [32]}

キモラ・リー・シモンズは、キャスティングの精神について次のように説明している。「とても慎重な選択です。忘れられがちなモデルたちも含まれています。彼女たちは勇敢な歩き方や体つきをしていて、強い女性ですが、サイズゼロだった他のモデルよりもワンサイズ大きいこともあります。彼女たちはより『ヒップ』で、より色鮮やかで、個性が際立っています。それが私が社会で文化的に表現しているものです。あらゆる肌の色、あらゆる女性、あらゆる体型やサイズです。」シモンズは、ショーのフィナーレを娘のミン・リーとアオキ・リーと一緒に歩くという選択についても同様に慎重だった。彼女は、女性は母親にも大物にもなれるというメッセージを送ることが重要だと述べた。^[33]

ベイビー ファット バイ キモラ リー シモンズは、これまでファッションの世界にアクセスできなかった少数派の女性たちに体験を提供しました。このブランドは、ハイレベルなデザイナーの美学をストリートに持ち込むことを目的として作られました。ベイビー ファット バイ キモラ リー シモンズ以前にも、ストリートウェアは世界的なサブカルチャーの組み合わせから生まれていましたが、ベイビー ファット バイ キモラ リー シモンズは、女性顧客を特定し、彼女たちの文化を直接語るフェミニンなスタイルの服で女性に応えた最初のストリートウェア ブランドでした。これらのスタイルの多くは、ファッション市場ではそれまで見られなかったものです。これらのスタイルには、ミニチュア ベビードール T シャツ、クロップド丈でフェイクファーの裏地が付いたパファー ジャケット、パステル ベロアのトラックスーツなどがあり、すべてシグネチャーのラインストーン付き猫のロゴがあしらわれています。^[34]

• 公式サイト
• So Jones の Baby Phat の記事