アンドリュー・バレン

アンドリュー・バレン
2013年のバレン
生まれる	アンドリュー・クレイグ・バレン ( 1973-04-27 )1973年4月27日（51歳） ニューヨーク市、米国
教育	ノースカロライナ大学チャペルヒル校
職業	AVDデジタルメディアの創設者、 広告およびマーケティング担当役員、 テレビ司会者およびプロデューサー
活動年数	2001年～現在

アンドリュー・クレイグ・バレン（1973年4月27日生まれ）は、中国では大龍（中国語：大龙）として最もよく知られています。彼は中国のテレビでおなじみの外国人であり、^[1]国際的に放送されている中国の旅行シリーズ「Getaway」の司会者およびプロデューサーとして知られています。^[1]バレンは、中国で独自のテレビシリーズを制作、司会、およびシンジケートした最初のアメリカ人です。

AVD Digital ^[2]の創設者であり、本社は中国上海にあります^[3]。 2014年にバレン氏と彼のチームは、中国で画期的なインタラクティブなビデオ内タッチ広告システムを考案・開発し、2017年に中国で2つの発明特許を取得しました。^{[4] [5] [6]}

ナイキ、ユニリーバ、クラフトフーズ、LVMHグループのセフォラ^[7]、アジアのテレビショッピングプラットフォームであるエイコーンインターナショナル^[8] などのブランドは、さまざまなデジタルキャンペーンでバレンのシステムを採用しました。[ ^9]これらの動画内のTOUCH™ to buyメカニズムは、従来のオンラインバナーやプレロール広告と比較して、視聴者のエンゲージメントを250％以上増加させました。特許を取得していますが、^{[4] [6]}バレンのTOUCH™メカニズムは、後に中国のいくつかの大規模な政府支援オンラインビデオプラットフォームによってバックエンジニアリングされ、複製されました。^{[7] [10] [11] [12]}

• バレンに特許が付与される
• 
  AVD特許1
• 
  AVD特許2
• 
  インタラクティブビデオ概略特許 1
• 
  インタラクティブビデオ概略特許 2
• 
  再生システム概略特許 1
• 
  再生システム概略特許 2

バレンはニューヨークで生まれた。^[2]ベリーズとジャマイカからの移民の息子として、外科医の父パトリックと継母ナオミによってノースカロライナ州グリーンズボロで育てられた。^{[2] [1]}バレンはバージニア州チャタムのハーグレイヴ陸軍士官学校に通った。 ^[13]最終学年の時には、アカデミー史上初の有色人種として大隊司令官となり、アカデミーの最高位を獲得した。^{[13] [14]バレンは}ノースカロライナ大学チャペルヒル校で政治学と国際関係学の優秀な成績で卒業した。^[2]

バレン氏は2001年8月に初めて中国 の上海に到着した。

中国語を一言も話せなかったバレンは、独学で中国語を学んだ。^{[15]流暢に話せるようになると、}上海メディアグループのテレビ番組にゲスト出演し始め、その後、上海ラジオのトークショー「Live It Up Shanghai」の司会者に任命された。^{[16] [17]}

当初、バレンのラジオトークショーにはスポンサー広告は存在せず、後にテレビシリーズ「ゲッタウェイ」にも同様のことが起こった。中国市場は西洋ブランドの成長に不可欠であると考えたバレン氏は、裕福な中国人消費者をターゲットとするグローバルブランドを誘致するために自身の会社を設立した。^[1]彼は、デジタルネイティブの視聴体験を妨げない、邪魔にならないデジタル広告メッセージを提唱している。^[18]彼はインタラクティブコンテンツマーケティングの話題に頻繁に触れ、2014年に「オーディエンスROI」という用語を生み出した。^{[18] [19]}

バレン氏は2013年米中協力100カ国委員会会議を主催し、米中文化・経済協力の現状について演説した。同祝賀会の基調講演者の中には、改革派の中国人民銀行総裁、周小川氏もいた。

バレンは、中国における米国ブランドのマーケティング手段として西洋のエンターテインメントを利用する先駆者であった。彼の放送番組とマーケティングが評判を博すにつれ、バレン氏は、上海を取材するドキュメンタリー『No Sleep Til Shanghai』に出演した。^[20]ショーン・キングストン^[21]、 アイス-T ^[22]、 ファー・イースト・ムーブメント^[23]、MCジン[ 24]などを初めて中国に招聘した。^{[25 ] [26]}

これらの成功は、上海、北京、その他の中国の一級都市における西洋ブランドのローカライズのベンチマークとなった。 ^{[27]バレンの中国におけるエンターテインメントマーケティングの成功は、ダレン・J・パーキンス著}『ビジネスは戦争：黒人アメリカの未完の仕事^』[28]のケーススタディとして取り上げられている。^[26]

バレンは、中国で全国放送されるテレビ番組の司会と共同制作を行った最初のアメリカ人でした。^{[1] [29]}彼の旅行シリーズ「ゲッタウェイ」は、2003年から2014年まで中国全土で放映されました。 ^{[1] [29]}テレビでは、バレンは車で中国を旅行し、地元の人々を訪ね、中国の歴史、文化、料理を探りました。「ゲッタウェイ」は中国のドラゴンTVで放映され、後にCCTVニュースで国際的に放送されました。^[1]

2008年7月、中国が北京夏季オリンピックを開催した際、バレンはプーマAGとジャマイカ政府から、ジャマイカのオリンピックメディア、マーケティング、中国での広報活動の実施を委託された。これには、ジャマイカの陸上界の天才、ウサイン・ボルトに関連したマーケティングとイベントプログラミングも含まれていた。^{[30]その夏、バレンの会社とパートナーは、} IOC公認ではないイベントプログラミングのために北京に外国のパフォーマンスアーティストを招聘することを許可された唯一の非政府組織であった。

2011年、バレンは中国初の米中バイリンガルリアリティ番組『REMIX』をプロデュースした。^[31]『REMIX』の審査員はアメリカ人のショーン・キングストン、台湾の歌手ジャム・シャオ、ウィルバー・パンだった。『REMIX』の第1回優勝者はパンクロックとバラードの歌手で、現在は高く評価されている中国の歌手ピン・アンだった。^{[32] [33]}

2015年4月、バレン氏は中国のデジタルAリストに選出された。^[34]これは、電子商取引、データ、広告分野の中国のトップ100のデジタル起業家を表彰する賞である。アリババグループの創設者ジャック・マー氏とテンセントの会長ポニー・マー氏も2015年のデジタルAリストに選出された。^[34]

2016年4月、バレンは再びキャンペーン・アジアのリストに選ばれた。^{[35] [36]}

PBSのタヴィス・スマイリーとコーネル・ウェストとのインタビューで、バレンは、中国の成長は8億人の人々を貧困から救ったが、その成長の多くは数百万のアメリカの製造業の雇用を犠牲にして得られたものだと述べた。^{[2] [37]}

1. 中国では大龙（ダロン）として広く知られているが、バレン氏の正式な中国名は博大龙（ボー・ダロン）である。