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| 会社種別 | アクティエンのコマンドシャフト |
|---|---|
| 業界 | 電子商取引 |
| 設立 | 2014年 |
| 創設者 | タレク・ミュラー、セバスチャン・ベッツ、ハンネス・ヴィーゼ |
| 本部 | ハンブルク、ドイツ |
サービスエリア | ヨーロッパ28か国 |
主要人物 | タレク・ミュラー、セバスチャン・ベッツ、ハンネス・ヴィーゼ |
| 収益 | 19億400万ユーロ（2022/2023年）[1] |
| −89,800,000ユーロ（2024年） | |
| −1億1,220万ユーロ（2024年） | |
| 総資産 | 1,144,700,000ユーロ（2024年） |
従業員数 | 1,283 [1] |
| Webサイト | 詳しくはこちら |
About You SE & Co. KG（略称ABOUT YOU）は、ハンブルクを拠点とするドイツのファッションオンライン小売業者です。[1] 2014年にオットーグループの子会社として設立され、2018年に株主バランスの変化によりポートフォリオカンパニーにステータスが変更されました。 [2] ドイツ以外にも、小売業者はヨーロッパ24か国で活動しています。[3]プライベートレーベルのEditedは、従来の小売店でも販売されています。
About Youは、主にパーソナライゼーションとインフルエンサーマーケティングに重点を置いています。[4] [5] 2018年、同社は国内で5番目に大きなオンラインファッション小売業者にランクされました。[6]また、企業価値が10億ドルを超えるハンブルク初の非上場デジタルスタートアップ企業でもあります。 [7]
歴史
About Youは2014年5月5日にドイツで設立されました。同社はコリンズ（アメリカの経営専門家ジム・コリンズと彼の著書「Built to last」にちなむ）[8]から誕生し、オットーグループが資金提供と監督を行い、プロジェクトに数百万ドルを投資しました。[9] [10]創設者兼マネージャーはベンジャミン・オットー、タレク・ミュラー、セバスチャン・ベッツ、ハンネス・ヴィーゼです。ベンジャミン・オットーはオットーグループ会長ミヒャエル・オットーの息子で、2015年にコリンズを離れ、オットーグループのマネージングパートナーになりました。[11] [12]ハンネス・ヴィーゼはオットーグループの戦略部門の元責任者で、ベッツとミュラーはオットーグループに買収された元企業を持つ独立した起業家でした。 [ 13] [14]コリンズを設立する以前、タレク・ミュラーは13歳で最初の収益を生み出すウェブサイトを開発し、若き連続起業家としてドイツですでに名声を得ていました。[15] [16] [17]
About Youウェブショップはオーストリアとスイス（2015年）、オランダとベルギー（2017年）、ポーランドとチェコ共和国（2018年）、ハンガリー、スロバキア、ルーマニア（2019年）、スロベニア、エストニア、ラトビア、リトアニア、クロアチア（2020年）で開設されました。[3]
2016年、ドイツのメディア企業ProSiebenSat.1 Mediaの子会社である投資会社SevenVenturesとGerman Media Poolが同社の少数株を取得した。設立から3年後、投資家らはAbout Youを3億ユーロ以上と評価した。[18] 2018年7月、衣料品会社Bestsellerの親会社であるデンマーク企業Heartland A/SがAbout Youの29%の株式を取得した。[19]この文脈で、About Youの評価額は10億ドルを超え、このオンライン小売業者はハンブルクを拠点とする最初のユニコーンとなった。[20] [2] Ottoは依然として同社の最大株を所有しているが、現在は保有株が50%未満となり、About Youは連結対象外となった。[21]
アバウト・ユーは2017年11月以来、自社開発の電子商取引インフラ（ウェブショップ向けソフトウェア）を「アバウト・ユー・クラウド」という名称でライセンス製品として他のオンライン小売業者に提供している。[22]
企業活動
About Youの主な傾向は次のとおりです（2月28日終了の会計年度時点）：[23] [24] [25] [26]
拡大
利用可能
About Youはドイツでスタートした後、ヨーロッパのいくつかの国に輸出されました。最初はドイツ近隣諸国から始まり、その後ヨーロッパのさまざまな国に輸出されました。2017年からは、大幅に多くの国に拡大しました。24か国で利用可能です。[27]
ビジネスとマーケティングの詳細
About Youは、スマートフォンアプリを最重要販売チャネルとしてクロスチャネルマーケティングアプローチを実施しており、同社の収益の75％を生み出している。[28] [1] About Youショップは現在（2020年）1,500を超えるブランドの35万点以上の商品を提供している。[29] 2019年には限定ディズニーコレクションやナイキコレクションなど、独占コレクションの取引が数多くあった。 [1] [30] [31]ショップのターゲット顧客層は18歳から49歳の女性と男性だが、（2019年に）子供服の販売も開始している。[2]
小売業者の自社ブランド「Edited」は、同名のウェブショップのほか、ドイツとオーストリアの7つの専売店、ドイツ、オランダ、ベルギー、スイス、オーストリア、デンマーク、チェコ共和国の100を超える小売パートナーを通じて販売されている。[32]
インフルエンサーマーケティング
同社は100人以上の地元のインフルエンサー（2019年）と協力しており、その多くがショップのホームページのテーマ別写真コレクションに登場し、ショップの製品ラインナップから選んだファッションスタイルを紹介しています。[33]選ばれたインフルエンサーは独自のコレクションを開発することができます。[30] [34]著名な協力者には、シュテファニー・ギージンガーとレナ・ゲルケがいます。
パーソナライゼーション
About Youのショップのロゴは、ログイン後「About You」から「About <顧客名>」に変わります。ウェブショップとアプリは、過去の購入履歴、ブランド、人物、製品グループの好み、類似のプロフィールを持つ人々の購入可能性に基づいて、顧客向けにパーソナライズされたフィードとカスタマイズされた製品提案を生成します。 [35] [36] [37] 2017年、About YouはZalandoや他のドイツのオンライン小売業者に対して「パーソナライゼーションの面で技術的に優位に立っている」[38]と評されました。
イベントとテレビ
2017年以来、About Youは人気のあるインフルエンサーを表彰する毎年恒例のアワードショーであるAbout You Awardsを主催しています。このショーはドイツで2番目に大きい民間テレビネットワークであるProSiebenで放送されています。[39]
2019年4月20日から、同社が公式タイトルスポンサーを務める午後のテレビ番組「All About You – das Fashion Duell」が、同じくプロジーベンで10話にわたって放送された。[40] [41]その後、「Style your Star – It's About You」というスポンサー付きの午後の番組が2019年6月29日から8月31日まで放送された。[42]
2019年、アバウト・ユーはビーチミュージックフェスティバル「パンゲア」の主催者とのコラボレーションも開始し、「アバウト・ユー・パンゲア・フェスティバル」としてブランド名を変更した。[43] [44]
受賞歴
About Youは、2015年から2018年まで4年連続で、インターネットワールドビジネス B2B業界誌のドイツのベストオンラインショップに贈られるショップ賞を受賞しました。 [45] [46] [47] [48] 2017年には、EHIリテール協会のリテールテクノロジー賞の「ベストカスタマーエクスペリエンス」部門を受賞しました。[49]
2019年、「About You Cloud」（同社が他のオンライン小売業者にライセンス供与している独自のウェブショップインフラソフトウェア）が、「クラウドサービス」部門で「Deutscher Exzellenzpreis」（「ドイツ優秀賞」）を受賞しました。[50]
注記
- ^ 税込み
参考文献
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- ^ Neerman, Pauline (2017年10月11日). 「ファッションプラットフォームAbout Youがオランダとベルギーでローンチ」. Retail Detail . 2020年1月10日閲覧。
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- ^ 「Otto GroupがeコマースプロジェクトCollinsを発表」。Eコマースニュース。2014年5月5日。 2020年1月10日閲覧。
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外部リンク
- あなたについて ウェブショップ ドイツ
- 編集されたウェブショップドイツ
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