ユースクエイク（ムーブメント）

ユースクエイクは 1960 年代の文化運動です。この言葉は1965 年にヴォーグ誌の​​編集長 ダイアナ・ヴリーランドによって造られました。ユースクエイクは音楽とポップカルチャーを巻き込み、ファッション業界の状況を変えました。この運動は、インスピレーションの源として若者文化に目を向け、イギリスとパリのクチュールハウスの優位性を奪ったこと が特徴です。

ベビーブーマー世代が若者に成長する巨大な市場の中で、この世代は過去の規範に挑戦し、その人口の多さから成功を収めました。女性の経済的、性的、社会的自立は、1950 年代の理想的な女性らしさを多くの人が拒絶するきっかけとなったと考えられています。イギリスでは、新世代はクチュールハウスの保守的なデザインに飽き、代わりにブティックで自分たちのスタイルを一新しようとしました。これは、第二次世界大戦後の状況により、10 代の若者が自分自身のアイデンティティを探求し、限界を押し広げる自由があった時代でした。ブティックは、ロンドンの既製服産業の始まりであり、人々はそれ以前のものよりも低価格で 大量生産された服を求めて群がりました。

ミニスカートの発明者としてよく知られるマリー・クワントは、ブティック運動のリーダーであり、若者のストリートスタイルが主なインスピレーションの源であるとしていた。ビバ、バザール、パラフェルナリアなどのブティックには、ベッツィー・ジョンソンやエマニュエル・カーンといった才能ある人たちが集まり、大量生産を利用して店内を最新トレンドで埋め尽くした。^[1]これらのブティックは、ロンドンと米国で重要な役割を果たした。なぜなら、彼らは若者の市場に特化した現代的なアプローチを最初に採用したからである。「ギャラリーに展示された芸術作品のように服が展示され、自分よりクールな若い販売員がいて、スピーカーからはロックンロールが鳴り響いていて、服を全体的に、楽しくて夢中になるライフスタイルの一部として販売する店だった」。^[2]スコット・ペーパー・カンパニーは大量生産を活用し、特許を取得したデュラウィーブ紙で使い捨てのシュミーズドレスを製造した。大量生産により、スコットは若い消費者にアピールする目を 引くさまざまなパターンやポップアート風のモチーフを印刷できるようになりました。

ユースクエイクのファッションは楽しく、元気で若々しいものでした。ミニスカート、ジャンプスーツ、大胆な色のAラインのシルエットが大流行しました。^[3]モッズ、スペースエイジ、ヒッピースタイルなどのトレンドは、この文化的現象から生まれました。ジーン・シュリンプトン、ツイギー、ペネロピ・トゥリー、ヴェルーシュカ、エディ・セジウィックなど、ユースクエイクのポスターガールたちは、ヴォーグなどのファッション雑誌の表紙をよく飾りました。^{[4] [5]}ビートルズやジミ・ヘンドリックスなどのポップアイコンも、ファッショントレンドを強化し、売上を伸ばすために広告に使われました。

アンドレ・クレージュやイヴ・サンローランなどの高級デザイナーは、1960年代半ばに、大胆なグラフィックシルエットとあらゆる場面に適したパンツを特徴とするミニスカートを取り入れた春のコレクションを発表しました。クレージュは「若い世代が起こした革命を認識し」、その要素を「オートクチュールに注入」することで、ハイファッションを活性化し、維持しました。 ^[6]デザイナーのパコ・ラバンヌとクレージュは、宇宙時代のトレンドを探求するために、工業用プラスチックと金属繊維を試しました。最終的に、多くのクチュールハウスが既製服を扱うブティックをオープンしました。それとは対照的に、バレンシアガなどのハウスはクチュールの扉を完全に閉めました。

基準を設定するハイコンテクスト文化ではなく、ローコンテクスト文化からアイデアやインスピレーションを得るという「バブルアップ」理論の概念は、ユースクエイク運動の永続的な影響でした。その他の遺産には、当時の女性の独立と解放を象徴したミニスカートや、次の10年間のルックスに影響を与え、女性らしさを再定義したズボンスーツなどがあります。宇宙時代のトレンドのほぼ両性具有的な形状と美学は、形の実験を刺激しました。ファッション広告にポップカルチャーのアイコンを使用することで、21世紀に成功するマーケティングの新しい前例ができました。

2017年12月、OxfordDictionaries.comは、特に若者の政治参加に関して、その使用が年間で5倍に増加したことを指摘し、今年のイディオムワードを発表しました。 ^[7]

• 1960年代のポータル
• イーディ・セジウィック、元祖ユースクエイカー、「イット」ガール
• ラナ・デル・レイ、ネオ・ユースクエイク
• フロ・フィニスター、ネオ・ユースクエイク
• 2017年の英国総選挙では、若者の投票が左派に傾いたため、多くの評論家がこれを「ユースクエイク」と呼んだ。

• CNN-冷戦体験：文化（アーカイブリンク）
• ヴィンテージファッションガイド 1960年代