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「我々は高位の権威に従う」は、現在コンアグラ・フーズの子会社であるヘブライ・ナショナルが、コーシャ認定のホットドッグや加工肉のブランドに、自社の製品が他の類似製品よりも高品質であることをアピールしている。1997年のニューヨーク・タイムズ紙の記事では、このキャンペーンを「これまでで最も長く続いており、最もよく知られているキャンペーンの1つ」と評した。 [1]
2009年の記事で、全米ホットドッグ・ソーセージ協会は、コーシャ・ホットドッグを好む600万人のアメリカ人のうち4分の3はユダヤ人ではないという統計を引用した。[2] 2010年、ニューヨーク・タイムズは、ヘブライ・ナショナルのホットドッグは「コーシャを守るほとんどのユダヤ人にとって十分にコーシャではない」と書いた。[3]
広告キャンペーン
このスローガンは1965年にさかのぼり、それ以来、ユダヤ人と非ユダヤ人に製品を優れた製品として売り込む手段として使われてきた。[2]キャンペーンの最も初期のテレビ広告のいくつかは、1972年にスカリ、マッケイブ、スラブスによって制作され、連邦規制で許可されている添加物や増量剤を含むホットドッグを食べようとしているアンクルサムを特集し、一方でヘブライ・ナショナルは食べられないと語り、天をパンして「我々はより高い権威に従う」と述べるという内容で、ほぼ20年間散発的に放映された。[1] [4]
1992年の改訂版では、「フランク・ウィーナー」という名の競合相手が登場し、ヘブライ・ナショナル社が製造した製品の品質に及ばない劣悪な製品を製造したとして、自ら上層部に説明責任を負わなければならないとされた。[5]
ニューヨーク市のグレイ・アドバタイジング社が1997年に展開したキャンペーンでは、ロバート・クラインが、ホットドッグと深い知恵の言葉の両方を売りつける、光り輝くカートを持った何でも知っているホットドッグ売り子として登場した。このキャンペーンは、同社の以前のテレビ広告へのノスタルジーをユーモアを交えて利用した。キャンペーンのさまざまな場面で、独身男性が将来の妻のもとへ案内されたり、お金が詰まったバッグを見つけた人が盗品を返すように言われて宝くじに当たったり、クレジットカードを受け付けているかどうか尋ねる客に、キャラクターが「すべては私の手柄だ」と言ったりする。前年の予算の2倍にあたる500万ドルのキャンペーンでは、従来の市場だけでなく、ボルチモア、ロサンゼルス、フェニックス、アリゾナ、サンフランシスコなど、商品が人気があるが以前のキャンペーンでは直接ターゲットにされていなかった都市でも広告が放映された。[1]
参考文献
- ^ abc エリオット、スチュアート。「ユーモアと『高位の権威』がヘブライ・ナショナル・フランクスの新キャンペーンに刺激を与える」ニューヨーク・タイムズ、1997年5月23日。2009年7月13日にアクセス。
- ^ ab ラッソン、ケネス。「ヘブライ国家とコーシャ政治：上位の権威に答えることがコーシャなのはなぜか？」ボルチモア・ジューイッシュ・タイムズ、2009 年 7 月 10 日。2009 年 7 月 13 日にアクセス。
- ^ スー・フィッシュコフ (2010 年 7 月 4 日)。「赤、白、そしてコーシャ」。ニューヨーク タイムズ。
不思議なことに、上位の権威に従う犬は、コーシャを守るほとんどのユダヤ人にとって十分にコーシャではない。
- ^ The Food Maven. 「Good Dog! A Summer Taste Test」、The Forward、2004 年 7 月 23 日。2009 年 7 月 13 日にアクセス。
- ^ シャピロ、エベン。「メディアビジネス：広告 -- 補遺；ホットドッグメーカーがピクニックをめぐって争う」ニューヨークタイムズ、1992年5月26日。2009年7月13日にアクセス。