WWEブランド拡張

ブランド拡張は、ブランド分割とも呼ばれ、アメリカのプロレス団体 WWEのレスラー（および、さまざまな時期にはクリエイティブスタッフ）を、明確な部門、つまり「ブランド」に分割することです。この団体のレスラーは、毎年行われるWWEドラフトを通じてブランドに割り当てられ、一部の例外を除き、そのブランドの週刊テレビ番組で独占的に出演します。WWEは、その歴史を通じて、ブランド拡張を2回使用しました。最初のブランド分割は2002年から2011年まで行われ、現在進行中の2回目のブランド分割は2016年に始まりました。

WWEは現在3つのブランドを宣伝しています。メインロスターと呼ばれる2つの主要ブランドは、RawとSmackDownです。WWEの3番目のブランドであるNXTは2010年に開始され、2012年からWWEの開発領域として機能しています。

最初のブランド分割は、同社が旧ワールド・チャンピオンシップ・レスリング（WCW）とエクストリーム・チャンピオンシップ・レスリング（ECW）のプロモーションから人材を獲得し、The Invasionのストーリーラインが終了した後の2002年3月に始まった。WWEの所属選手は倍増し、同社はプロレス業界に大きな競争相手がいなくなった。ブランド拡張は、過密な所属選手の問題を軽減し、旧プロモーションからなくなった競争相手を模倣するために制定された。最初に設立された2つのブランドは、毎週放送されていたRawとSmackDownにちなんで名付けられたRawとSmackDownである。旧プロモーションの復活であるECWは、2006年から2010年まで3番目のブランドとして機能した。最初のブランド拡張は2011年8月29日に終了した。^[1]

「 The New Era 」の一環としてブランド拡張の再開が2016年7月19日に発効した。以前と同様に、RawとSmackDownが2つの主要ブランドであり、NXTは開発ブランドとして、また一時的にメインロスターの一部として機能していた。第2次ブランド拡張中の他のブランドには、2016年から2022年まで活動していた英国を拠点とするNXTの子会社であるNXT UK（2024年にNXT Europeとして再開予定）と、クルーザー級レスラーに特化したブランド（ブランドのレスラー全員の公称体重は205ポンド以下）で2016年から2022年まで活動していた205 Live（最初はRawの子会社として、次に独立ブランドとして、最後にNXTの子会社として）が含まれていた。

2001年、世界レスリング連盟（WWF、現WWE）とワールド・チャンピオンシップ・レスリング（WCW）の対立であるマンデーナイト・ウォーは、WWFの勝利で終わった。WWFは、WCW、後にエクストリーム・チャンピオンシップ・レスリング（ECW）（当時米国で3番目に大きなプロモーション）の資産の大半を、両社の従業員（オンエアおよびオフエアのタレント）を含む個別の買収を通じて取得した。この売却により、WWFは世界で唯一、国際的なテレビ配信を行う大手プロレス団体となった（2004年にトータル・ノンストップ・アクション・レスリング（TNA）が全国展開し、その後オール・エリート・レスリング（AEW）が2019年に大規模に展開するまで）。

新たな才能の獲得により、WWF の元々大きかった名簿の規模は倍増しました。すべてのレスラーに平等な機会を与えるために、同社はブランド拡張を承認し、WWF を 2 つのブランド、 RawとSmackDown!で代表および宣伝しました。これらのブランドは、プロモーションの 2 つの主要テレビ番組、RawとSmackDown!にちなんで名付けられました。

2002年初頭、WWFの2つの番組を、どちらもWWFの旗の下に置きながら、別々のブランドに分けるというアイデアが動き出した。その1年前の当初の計画は、新しいWCW（ストーリー上は独立した存在だが、実際にはWWFの傘下）を作り、この新しいWCWがRawを引き継いで、その番組を使ってWCW版であるWCW Monday Nitroを再現することだった。（WWFはViacomとの独占契約のため、WCWのためのテレビ放映枠を見つけることができなかった。）この実験は、2001年7月2日に初めて行われ、 Rawの最後の20分間がWCWの番組に割り当てられた。その中で、Rawのスタッフは大幅に入れ替えられ（スコット・ハドソンとアーン・アンダーソンが解説を務め、ステージも大幅に改修された） 、最後のNitroでブッカーが獲得したWCW世界ヘビー級王座をかけて、バフ・バグウェルとブッカーTの試合が放映された。この試合は、WWF レスラーが試合終了時に介入したため、ファンや視聴者から否定的な反応を受けた。WWF が選手の分割に注力していたため、インベイジョン ストーリーは第 2 の手段として利用された。

サバイバー・シリーズでのこのアングルの終了に続いて、WWFは2つの番組自体を分離するという代替案を実行した。以前はレスラーはRawとSmackDownの両方に出演していたが、この延長により、レスラーはどちらか一方の番組のみに出演することになった。無敗のWWFチャンピオンとWWF女子チャンピオンだけが免除され、両方の番組に出演できた。後に両方のチャンピオンシップがブランドに割り当てられ、この状況は変わった。

ブランド拡張は2002年3月25日のRawでのドラフトから始まり、1週間後の4月1日に発効した。2002年5月6日、WWFはWorld Wrestling Entertainment（WWE、 2011年に孤立した頭字語になった）に改名された。2006年6月13日、エクストリーム・チャンピオンシップ・レスリングの再結成ペイパービューとビデオのリリース後、WWEはゴールデンタイムの番組にECW on Sci-Fiを追加すると発表した。新しいECWブランドは2006年5月に開始され、第3のブランドとして、また元のECWプロモーションの復活として機能した。ブランド拡張の両方の場合、各ブランドの代表者はドラフト抽選で各ブランドに「スーパースター」（会社が契約社員を指すために使用する用語）をドラフトする必要があった。

2003年にWWEがエクストリーム・チャンピオンシップ・レスリング（ECW）の全資産を買収した後、同社はオリジナルのECWを宣伝するDVDのリリースを開始した。^{[2]その後すぐに、同社は}ECW卒業生のためのECW再結成ショーを2005年と2006年に「ECWワン・ナイト・スタンド」と題して2回宣伝した。^[2]

2006年5月25日、WWEは1990年代のプロモーションを復活させる新しいブランド、ECWの立ち上げを発表しました。^[3]新しいブランドは2006年6月13日にSci Fiでデビューし、 ^[3] 2010年2月16日にブランド名を変更したSyfyで最終回が放送されました。ECWブランドは解散し、その番組は翌週にリアリティ番組のWWE NXTに置き換えられました。^[4]

2016年5月25日、7月19日よりSmackDownは、これまでのように火曜に収録され木曜に放送されるのではなく、火曜夜に生放送されることが発表され、Rawと比較して独自のロースターと一連のライターが与えられ、ブランドの拡張が復元されました。^[5]両方のブランドのロースターを決定するために、SmackDownのライブプレミアエピソードでドラフトが行われました。 ^[6] 7月11日のRawのエピソードで、ビンス・マクマホンはシェーン・マクマホンをSmackDownの（画面上の）コミッショナーに、ステファニー・マクマホンをRawのコミッショナーに指名しました。両者ともそれぞれの番組のゼネラルマネージャーを選出しました。 ^{[7] 7月18日の}Rawのエピソードで、ステファニー・マクマホンはミック・フォーリーをRawゼネラルマネージャーに選び、シェーン・マクマホンはダニエル・ブライアンをSmackDownゼネラルマネージャーに選びました。Rawは3時間番組でSmackDownは2時間番組であるため、各ラウンドでRawは3人、SmackDownは2人の指名権を得た。WWEの育成ブランドであるNXTの非タイトル保持者から6人のドラフト指名権を得る必要があった。^[8] セス・ロリンズがRawによって最初に指名され、WWEチャンピオンのディーン・アンブローズがSmackDownによって最初に指名された。^[9]

第二次分裂中には、他の2つのブランドも設立された。第二次ブランド拡張が始まった後、WWEはクルーザー級部門を復活させた。クルーザー級レスラーはもともとRaw独占だったが、11月にWWEネットワークで初公開された205 Liveという補足番組があった。2018年4月のレッスルマニア34の後、 205 LiveブランドはRawから分離され、プロモーションのクルーザー級レスラーは新しいブランド独占となった。さらに、2016年12月、WWEはイギリスを拠点とし、国内で独占的に制作されるブランドを設立すると発表。2018年6月、このブランドはアメリカを拠点とするNXTのサブブランドであるNXT UKとして正式に設立された。2021年9月、NXTはNXT 2.0にブランド名を変更し、2022年2月、205 Liveブランドは解散した。 2024年、NXT UKはNXTヨーロッパとして再出発し、ヨーロッパ全土のレスラーをフィーチャーします。ショーン・マイケルズによると、同年にさらに2つのNXTサブブランド、NXTメキシコとNXTジャパンが立ち上げられ、それぞれメキシコと日本のレスラーをフィーチャーする予定です。^{[10] NXTヨーロッパは当初2023年に計画されていましたが、}アルティメット・ファイティング・チャンピオンシップ（UFC）も所有するエンデバーによるWWEの買収により延期され、WWEとUFCは合併してTKOグループ・ホールディングスが設立されました。合併は2023年9月に完了しました。^[11] 2022年9月、ブランドは2.0の名称を廃止し、NXTの名前に戻り、黒と金で縁取られた2.0フォントの白い文字を特徴とする改訂版のロゴが採用されました。^[12]

当初、ブランド間の競争は最小限に抑えられ、すべてのブランドのレスラーがペイパービューイベントでのみ一緒に競い合った。しかし、2003年から2007年にかけて、すべてのペイパービューイベントはブランド限定となり、「ビッグ4」ペイパービュー（レッスルマニア、サマースラム、サバイバーシリーズ、ロイヤルランブル）のみがブランド間のショーとなった。^[13]

2006年後半から、番組にスターパワーを加えようという試みとして、ブランド間の試合がより一般的になった。最も注目すべきは、MNMとハーディーボーイズが、チームメイトが別々のブランドに所属していたにもかかわらず再結成したことだ。^[14] ボビー・ラシュリーもブランド間のアクションで有名で、ドナルド・トランプとWWE会長ビンス・マクマホンを相手にストーリーラインに関わり、これはRAWからレッスルマニア23を経てECWに引き継がれた。^{[15] [16]}サタデー・ナイト・メイン・イベントがNBCに短期間戻ったことも、ブランド間の交流の増加につながった。^[17]

2016年にブランドエクステンションが再確立されると、ブランド間の競争が復活した。ブランドエクステンションが完全施行された後に行われた最初のブランド間試合は、 2016年8月21日のサマースラムであり、RAWのブロック・レスナーがSmackDownのランディ・オートンを破った。次の大規模なブランド間試合は、2016年11月20日のサバイバーシリーズで行われ、 RAWとSmackDownの間で伝統的なサバイバーシリーズのエリミネーションタッグマッチが行われた。 ^[18]翌年から、このイベントはブランドの覇権を競うものとなり、伝統的なサバイバーシリーズの試合に加えて、RAWブランドの各チャンピオンは、ノンタイトルマッチでSmackDownブランドの対応するチャンピオンと対戦する（例：ユニバーサルチャンピオン対WWEチャンピオン）。2019年のWWEスーパースターシェイクアップに続いて、ワイルドカードルールが導入された。ブランド間の競争はより頻繁になり、RawやSmackDown Live、ペイパービューで毎週ブランド間の試合が行われるようになった。^{[19] [20]} 2019年の第2回ドラフトが10月に行われ、ワイルドカードルールは廃止された。

2020年5月、ブランド対ブランド招待試合の導入により、厳選された限定的なブランド間試合が復活したが、以前のワイルドカードルールよりも厳しいガイドラインの下で行われた。これは主にCOVID-19パンデミックの結果として起こったことであり、数人のレスラーが流行中にパフォーマンスをしないことを選択したため、各ショーで利用できるタレントが減少した。^[21]

WWEのロスターを2つのブランドに分割したことで、2003年6月のバッド・ブラッドから始まったペイ・パー・ビュー（2022年からはプレミアム・ライブ・イベントとも呼ばれる）の提供も分割されることが意図されていた^。[22]当初のアイデアでは、当時の「主要な」ペイ・パー・ビュー・イベント（ロイヤル・ランブル、サマースラム、サバイバー・シリーズ、レッスルマニア）でのみ、異なるブランドのレスラーが互いに交流し、4つのショーの中でも、異なるブランドのレスラーが互いに競い合うのはロイヤル・ランブルとレッスルマニアのみであった。その結果、レスラーは特定の年にショーの3分の2にしか登場せず、ブランド拡張前と比較して出演ショーの数が減った。単一ブランドのPPVが導入されたことで、WWEはタブー・チューズデー/サイバー・サンデー、ニューイヤーズ・レボリューション、ディセンバー・トゥ・ディスメンバー、グレート・アメリカン・バッシュなど、より多くのペイ・パー・ビュー・イベントを自社のサービスに加えることができました。最終的に、WWEはレッスルマニア23を最後に単一ブランドのペイ・パー・ビュー・イベントの慣行を放棄しました。^[13]ディセンバー・トゥ・ディスメンバーとニューイヤーズ・レボリューションは発表後にキャンセルされました。

2016年にブランド拡張が再導入され、単一ブランドのペイパービューイベントが復活し、2017年にはさらに7つのペイパービューイベントが追加され、両ブランドが関与する4つの主要なペイパービューに加えて、各ブランドが毎月独自のペイパービューを開催できるようになりました。唯一の例外は、レッスルマニア33の前の2か月間にそのイベントの抗争を構築し、レッスルマニアの後の2か月間（レッスルマニアの月を含む）に各ブランドの新しい抗争を開始することでした。たとえば、2017年2月はスマックダウンのペイパービューのみがあり、3月はロウのペイパービューが1つだけでした。レッスルマニア33は4月2日で、ロウはレッスルマニア後の最初のペイパービューが4月30日にありましたが、5月にペイパービューがあったのはスマックダウンだけでした。^[23]これは2018年にも起こったことですが、2018年、WWEはレッスルマニア34の後、ブランド限定PPVを中止し、単一ブランドの慣行を2度目に放棄すると発表しました。2018年のエリミネーションチェンバーとファストレーンイベントは、それぞれRawとSmackDownの最後の2つのブランド限定ペイパービューでした。^[24]

2014年にWWEネットワークサービスが開始され、その後2021年にアメリカのサービスがPeacockと合併して以来、各ブランドは毎月独自のPPV/PLEセットを持ち、主要なロスターイベント（RawとSmackDown）はデュアルブランド化されていますが、NXTはブランド拡張が実施されているかどうかに関係なく、ブランド限定のプレミアムライブイベントを維持しており（2014年から2021年まで、NXTはTakeOverバナーの下でスペシャルを宣伝していました）、NXT UKでも同様の慣行がありました。

当初、アンディスピューテッドWWE王座とオリジナルのWWE女子王座は両方のブランドで利用可能でした。^{[25] [26] [27]}その他の王座は、王者が所属するブランド専用でした。^{[25] [26] [27]}ブランドの拡張が始まったとき、インターコンチネンタル王座とヨーロピアン王座は、それぞれの保持者がドラフトされたときにRawが受け取り、タッグチーム王座とオリジナルのクルーザー級王座はSmackDown! が独占的に開催するようになりました。^{[28]いくつかの特別な王座が1つのブランド専用であったため、多くのレスラーは}ハードコア王座を除いて戦うタイトルが残されていませんでした。ハードコア王座はドラフト後にSmackDown! の所有物になりましたが、他の王座とは異なるルールで争われ、ヨーロピアン王座とハードコア王座は、それぞれ2002年7月と8月にインターコンチネンタル王座に統合され、両方の王座は無効になりました。^{[29] [30]}

専門選手権が1つのブランドで独占的に開催されるという問題は、2002年9月に部分的に修正された。SmackDown! のゼネラルマネージャー、ステファニー・マクマホンが、アンディスピューテッドチャンピオンのブロック・レスナーがSmackDown!に独占的に出演する契約を結んだと発表したとき、Rawのゼネラルマネージャー、エリック・ビショフは、 Rawに世界ヘビー級選手権を導入した。 ^[31]その後まもなく、Rawは世界タッグチーム選手権、インターコンチネンタル王座、女子王座の独占ブランドとなった。^{[32] [33]}一方、SmackDown! はWWEタッグチーム選手権を創設し、米国王座を復活させた。^{[32] [33]}その結果、各ブランドに4つの選手権が設けられ、Rawには世界ヘビー級、インターコンチネンタル、世界タッグチーム、女子のタイトルがあり、SmackDown! にはWWE、米国、タッグチーム、クルーザー級のタイトルがあった。 ECWが2006年に第3のブランドとして復活したとき、ECW世界ヘビー級選手権が同ブランドの唯一の選手権として復活した。^[34]最初のブランド拡張の過程で、これらの選手権は毎年のドラフトの結果によりブランド間で切り替わった。しかし、クルーザー級タイトルはブランドが切り替わらなかった唯一の選手権であり、2002年から2007年9月28日の選手権の引退までSmackDown!に留まった。

2007年10月、SmackDown! とECWはタレント交換契約を開始し、SmackDown! のレスラーはECWに出演でき、その逆も同様となった。これにより、米国選手権とWWEタッグチーム選手権を2つのブランドで共有することが可能になった。^[35] 2008年7月、WWEディーバ選手権がSmackDown用に創設され、SmackDownの女性レスラーがタイトルを争うことが可能になった。^[36]その後、ECWとRawの間でタレント交換が2008年9月に始まった。^{[37] ECWの}ジョン・モリソンとザ・ミズが世界タッグチームチャンピオンになった後、彼らはRawブランドに頻繁に登場し、SmackDownの現WWEタッグチームチャンピオン、カリートとプリモ・コロンの兄弟との抗争に移行した。両チームはそれぞれのブランドのタッグチーム選手権をかけて、ノンタイトル戦やタイトル戦を何度か戦った後、レッスルマニア25で勝者総取りのタイトル統一ランバージャック戦で対戦した。カリートとプリモはコンテストで優勝し、統一WWEタッグチーム選手権を結成した。^[38]タッグチーム選手権は別々のタイトルのままであったが、当時匿名だったRAWのゼネラルマネージャーが、世界タッグチーム選手権を廃止し、新しい単一のベルトセットを取得したWWEタッグチーム選手権を継続すると発表したまで、統一WWEタッグチーム選手権としてまとめて防衛された。^[39] 2010年2月16日、ECW選手権はECWブランドとともに非アクティブ化された。^[40] 2010年9月19日、ナイト・オブ・チャンピオンズで、女子選手権がディーヴァズ選手権と統合され、その過程で女子選手権は廃止された。ディーヴァズ選手権は一時的に統一WWEディーヴァズ選手権と呼ばれていた。^[36]最初のブランド拡張は1年後に終了し、すべてのチャンピオンが両方の番組に出演できるようになりました。^[41]

2012年、NXTはWWEの発展的なブランドとなり、同年にNXT王座を導入し、 2013年にはNXT女子王座とNXTタッグチーム王座が続いた。2013年12月15日、 TLC: Tables, Ladders & Chairsで、世界ヘビー級王座がWWE王座と統合され、WWE世界ヘビー級王座となった。このタイトルはWWE王座の系譜を保持し、世界ヘビー級王座は廃止された。^[42] 2016年6月27日に名前はWWE王座に戻された。 ^{[43] 2016年4月3日の}レッスルマニア32で、ディーバ王座は廃止され、新しいWWE女子王座に置き換えられた。^[44]

5年後、2016年7月19日に新しいブランド拡張が導入されました。RawはWWE女子王者、米国王者、WWEタッグチーム王者をドラフトし、SmackDownはWWEチャンピオンとインターコンチネンタル王者をドラフトしました。NXTチャンピオンはドラフトの対象外でした。^{[45]このチャンピオンシップの配分は、ドラフトの直後の日曜日に行われた}バトルグラウンドペイパービューでも変更されませんでした。 ^[46] WWEチャンピオンシップがSmackDownでのみ防衛されることから、Rawコミッショナーのステファニー・マクマホンとゼネラルマネージャーのミック・フォーリーは、WWEユニバーサル王座をRawの世界タイトルとして導入しました。 ^[47] SmackDownにはタッグチーム王座と女子王座がなかったため、SmackDownコミッショナーのシェーン・マクマホンとゼネラルマネージャーのダニエル・ブライアンは、SmackDownタッグチーム王座とSmackDown女子王座を導入しました。^[48]その後、WWE女子王座とWWEタッグチーム王座はそれぞれRAW女子王座^[44]とRAWタッグチーム王座^{[49]に改名された。これにより、各ブランドには}世界王座、セカンダリー王座、タッグチーム王座、女子王座が存在することになった。

RawがWWEの復活したクルーザー級部門の独占本拠地となったため、WWEは新たにWWEクルーザー級選手権も創設した。^{[50] 2016年11月29日より、} Rawに加えて、クルーザー級選手権はクルーザー級限定番組である205 Liveでも防衛された。205 Liveは2018年に独自のブランドとなり、タイトルは同ブランド限定となった。^{[51] [52]} WWEユナイテッド・キングダム選手権は2016年12月に発表され、2017年1月に初代保持者が決定した。このタイトルは後に、2018年半ばにデビューした英国を拠点とするNXTスピンオフであるNXT UKのトップ選手権となり、NXT UK女子王座とNXT UKタッグチーム王座も導入された。 WWEイギリス選手権は、2020年1月にNXTイギリス選手権に改名されました。NXTブランドのサブタイトルであるNXT北米選手権も2018年半ばに導入されました。

2019年初頭、WWE女子タッグチーム選手権がRaw、SmackDown、NXTで共有されるように設立されました。^[53] 2019年5月、WWE 24/7選手権が設立されました。WWEの5つのブランドすべてで防衛され、性別やWWEの雇用状況に関係なく、誰でも参加できました。^[54] 2019年10月、NXTのクリエイティブチームが205 Liveを引き継いだ後、WWEクルーザー級選手権はNXTクルーザー級選手権に改名され、タイトルは205 LiveとNXTで共有され、その後、2020年1月にNXT UKに拡大されました。^{[55] [56]その後、NXT UK用に、} NXT UKヘリテージカップと呼ばれる独自の特別な規定を伴うセカンダリタイトルが導入されました。その後、NXT用にNXT女子タッグチーム選手権が創設され、WWE女子タッグチーム選手権はRawとSmackDownでのみ共有されるようになりました。 2022年1月、NXTクルーザー級王座はNXT北米王座と統合された後、廃止されました。2022年9月、NXT UKブランドが休止状態になった後（2023年にNXTヨーロッパとして再スタート）、NXTイギリス王座、NXT UK女子王座、NXT UKタッグチーム王座は廃止され、それぞれのNXTの王座に統合されました。NXT UKヘリテージカップは廃止されず、数か月の休止期間の後、2023年4月にNXTに移管され、NXTヘリテージカップに改名されました。24/7王座も2022年11月に廃止されました。

2022年4月のレッスルマニア38では、スマックダウンのユニバーサルチャンピオンであるローマン・レインズがロウのWWEチャンピオンであるブロック・レスナーを破り、両タイトルを獲得して文句なしのWWEユニバーサルチャンピオンになりましたが、両タイトルはそれぞれの系譜を保持していました。同様に、2022年5月には、スマックダウンタッグチームチャンピオンのウーソズ（ジェイ・ウーソとジミー・ウーソ）がロウタッグチームチャンピオンのRKブロ（ランディ・オートンとリドル）を破り、両タイトルを獲得して文句なしのWWEタッグチームチャンピオンになりましたが、両タイトルはそれぞれの系譜を保持していました。その後、ケビン・オーエンズとサミ・ゼインがレッスルマニア39でタッグタイトルを獲得しました。 1年後、レッスルマニアXLでのシックスパック・ラダー・マッチで、アンディスピューテッドWWEタッグチーム選手権がついに分割され、Aタウン・ダウン・アンダーがスマックダウン・タッグチーム選手権で優勝し、オーサム・トゥルースがロウ・タッグチーム選手権で優勝した。これらのタイトルは最終的にそれぞれWWEタッグチーム選手権と世界タッグチーム選手権に改名され、1週間後に新しいベルトのデザインが授与された。一方、2023年のドラフトでローマン・レインズをドラフトしなかったブランドのために、新しい世界ヘビー級選手権が導入され、レインズはアンディスピューテッドWWEユニバーサル選手権を保持した（レインズのタイトルの1つが引退するかどうかは現在不明である）。^[57]スマックダウンがレインズをドラフトしたため、世界ヘビー級選手権はロウ専用となった。^[58] 2023年6月、レインズはWWEユニバーサル王座を表す新しいベルトデザインを受け取り、 2024年4月7日のレッスルマニアXL第2夜で ついにコーディ・ローズに王座を明け渡した。

ブランド拡張は主にWWEのコンセプトとみなされているが、他のプロレス団体でも行われている。1990年代、当時のワールド・チャンピオンシップ・レスリング（WCW）の社長エリック・ビショフは、 WCWと人気のニュー・ワールド・オーダー（nWo）のブランド拡張を提案した。これは、グループの規模拡大とnWoブランドの番組制作につながるはずだったが、予算上の懸念からこのコンセプトは廃案となった。^[59]しかし、1997年にはnWo限定のペイパービュー「ソウルド・アウト」が開催された。1年後の1998年、WCWはすべてのペイパービューイベントを「WCW/nWo」のバナーで共同ブランド化し、この慣行は1999年まで続いた。[ ^60]

2000年代半ば、新日本プロレスはブランド拡張を導入し、選手を2つのサブブランド「レッスルランド」と「ロックアップ」に分割した。^[61]同時期に、同じ日本のプロレス団体である海援隊道場も、選手のサブブランドとして「ゲット」と「レイブ」を立ち上げた。2013年、AAAはブランド拡張を開始し、選手を2つのサブブランド「エボルシオン」と「フュージョン」に分割した。^[62]

WWEのブランド拡張と同様の概念は、現在、4つの異なるサブブランドを宣伝する日本のプロモーションであるサイバーファイト^[63]と、3つのサブブランドを宣伝するグリートによって利用されている。 ^{[64] [65]}オールエリートレスリング（AEW）の創設者トニーカーンが2022年3月にリングオブオナー（ROH）を買収した後、ROHとAEWは別々の名簿とチャンピオンシップで独立して運営され、両方ともカーンの所有下にある。^{[66] [67] [68]} 2023年、AEWはダイナマイトとコリジョンの番組間でソフトブランド拡張を開始し、特定の期間、選ばれたレスラーが2つの番組のいずれかで独占的に紹介されました。これは、その年のオールインイベントでジャックペリーとの正当な舞台裏の事件のために（コリジョンにほぼ独占的に出演していた） CMパンクが解雇された後、ほぼ廃止されました。^{[69] [70]}