ウェブ視聴者測定

Web Audience Measurement (WAM) は、インドにおけるインターネットの使用状況を計測する視聴者測定およびウェブサイト分析ツールです。このシステムは、 IMRB InternationalとInternet and Mobile Association of Indiaの共同プロジェクトであり、インドの 8 つの大都市圏で 6,000 人以上の個人を調査し、サイト滞在時間、露出、リーチ、インターネット使用頻度などのさまざまな指標を追跡します。^[1]

WAMは視聴者測定を使用し、性別、SEC、場所ごとに分類されたインターネットの使用状況に関する横断的データを提供する継続的な追跡パネル調査です。 ^[2]このパネルベースのアプローチは、インドの状況に合わせて設計されたコンピュータを追跡する計測技術を使用しています。

Web Rating Pointsは、インターネットの使用状況を複数の尺度で評価し、ウェブ広告主に包括的なイメージを提供し、インドにおけるウェブ分析の標準化を目指しています。インドのウェブ分析市場は現在細分化されており、ComscoreとVizisenseがIMRBの主な競合相手となっています。デジタル視聴者測定分野のすべての競合相手が提供する数値の違いについて、さまざまな議論が交わされています。そのため、メディア関係者にとって適切な測定パートナーを選ぶことが不可欠です。^[3]これにより、2つの異なる視聴者測定ツールのユーザー間に亀裂が生じています。