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VisitScotland （旧称：スコットランド観光局（スコットランド・ゲール語：Bòrd Turasachd na h-Alba ））は、スコットランドの国立観光機関です。スコットランド政府の非省庁の執行機関であり、エディンバラ、グラスゴー、アバディーン、インヴァネス、その他スコットランド各地に事務所があります。 [ 2 ]
組織の業務には、広告やプロモーションキャンペーンを通じてスコットランドへの観光客を誘致することが含まれます。VisitScotland はまた、観光宿泊施設や観光名所に関する品質格付け制度もいくつか管理しています。[ 3 ]また、同組織は、スコットランドへの観光客向けに予約や情報サービスを提供する VisitScotland.com ウェブサイトも運営しています。2001 年以降、このウェブサイトは官民パートナーシップ事業として運営されていましたが、[ 4 ] 2008 年にこの事業（およびウェブサイト）は再び公的所有となりました。[ 4 ] [ 5 ]
VisitScotlandの主な目的は、スコットランドを観光地として売り込むことであり、広告やプロモーション活動に加え、スコットランドとその魅力、そしてビジネス客や一般客に提供できるものに関する報道記事の掲載を奨励することで、その目的を達成している。
同組織は、スコットランドの観光業界と協力して、観光名所や宿泊施設の基準を維持することも目指している。これは、いくつかの具体的な品質評価制度を通じて行われている。[ 3 ] VisitScotlandはまた、毎年最高の観光企業に授与されるThistle Awardsも運営している。[ 6 ]
VisitScotland.comは、VisitScotlandの公式ウェブサイトです。このウェブサイトは、スコットランドを訪れる旅行者向けの予約および情報サービスを提供しています。宿泊施設の空室状況や、スコットランドに関するより一般的な情報は、www.visitscotland.comドメインから入手できます。
VisitScotland.com は当初、官民パートナーシップによって設立された非公開有限会社である eTourism Ltd の商号でした。[ 7 ] 2003 年に、IT サービス グループのSchlumbergerSemaがAtosに買収されました。[ 8 ] 2006 年 7 月に大規模な再編が行われ、VisitScotland の出資比率が 25% から 36% に増加し、オーストリアの予約専門会社 Tiscover が 35% の株式を取得し、ATOS の出資比率が 60% から 7% に減少しました。[ 8 ] Partnerships UK Ltd も株主でした。[ 9 ]
VisitScotland.comの所有権をめぐっては、スコットランドの観光業界内で意見が分かれる問題となった。複数の宿泊施設運営者が、親会社であるeTourism Ltdへの公的資金の投入が競争を阻害しているとして、同グループを公的所有に戻すようスコットランド議会に請願書を提出したが、eTourismはこの主張を無条件に否定した。
2008年、タビッシュ・スコットが率いるスコットランド議会の調査委員会は、ウェブサイトに関連するいくつかの問題を検討し、スコットランド政府がこれらの問題を解決するために追加のリソースを見つけるよう勧告した。[ 9 ] 2008年11月7日、VisitScotland.comの所有権がVisitScotlandに完全に移転され、120万ポンドの資金が他のすべての株主から株式を購入するために使用されることが発表された。[ 10 ]
3月31日時点の総FTE [..] 525