前面広告

テレビ業界では、アップフロントとは、重要な広告販売期間の開始時にテレビネットワークの幹部が主催し、主要な広告主やメディア関係者が出席する集まりのことです。その主な目的は、マーケターがテレビシーズン開始の数ヶ月前にテレビCMの放送枠を「前もって」購入できるようにすることであることから、この名前が付けられました。^{[ 1 ] [ 2 ]}

最初のアップフロントプレゼンテーションは、ABCが1962年に、広告主がネットワークの新しい番組についてどう感じているかを把握するために行った。^{[ 3 ]}

米国では、主要放送ネットワークのアップフロントは伝統的に5月の第3週、つまりその月の視聴率調査期間の最後の週にニューヨーク市で開催されていました。しかし、これは年々変化しており、2017年のシーズンは3月上旬に始まり5月まで続きます。^{[ 4 ]}

ネットワーク各社は秋のプライムタイム番組表を発表し、その中には新しいテレビ番組の暫定的な開始日（秋またはシーズン中盤）も含まれており、その前の週に「採用」される場合もある。番組発表自体は通常、新しいテレビシリーズのクリップ、豪華なミュージカルナンバー、コメディシーン、ネットワークスターの出演などで彩られ、リンカーンセンター、ラジオシティミュージックホール、カーネギーホールなどの壮大な会場で行われる。^{[ 2 ]}また、秋の番組表に載っていないことから、次のシーズンに打ち切りとなる番組が発表されるのもこの時期である。

広告主が支出をデジタルプラットフォームに移行したことで、放送のアップフロントは大きな変化を遂げました。広告調査会社Standard Media Indexは2017年に「軟化」を報告しましたが、同レポートによると、その傾向は鈍化しており、2016年第4四半期には「デジタル市場の横ばい化の最初の兆候」が見られたと明らかにしました。前年比の売上は、前年同期の35%増に対し9%増でした。2016年第1四半期のデジタルの伸びは、前年の19%増に対し6%にとどまりました。^{[ 5 ]}ビッグデータと特定の消費者をターゲットにするための新しいソフトウェアアルゴリズムは、この傾向を逆転させる可能性があります。風邪薬ZicamブランドのメーカーのCEOであるM'Lou Walker氏は、ビッグデータと分析を使用することで、正確なターゲティング、柔軟性、そしてテレビ広告に1ドル費やすごとに1.50ドルの利益という測定可能な結果が可能になったと述べています。^{[ 6 ]}

近年、テレビネットワークは、実際のプレゼンテーションの数日前にこの情報を一般に公開することがほとんどです。ケーブルネットワークの中には、夏に向けて番組編成を行うため、春先にプレゼンテーションを行うところもありますが、こうしたネットワークは、権威あるプロジェクト以外では、テレビ業界誌への露出がはるかに限られています。ネットワークと提携しているストリーミングサービス（多くの場合、広告付きの低価格プランを提供している）も、同時に新しいプロジェクトやリリースを発表することがありますが、NetflixやPrime Videoのように、広告なしで加入料収入で運営されているサービスは、全く異なる戦略で番組を宣伝することがよくあります。

歴史的に、秋のテレビ番組表は自動車業界が新モデルイヤーに登場する新型車を宣伝するために作られたが、現在では多くの自動車メーカーがスーパーボウルの期間中に新型車のマーケティングを開始することが多い。 ^{[ 7 ]}

デジタルコンテンツニューフロントも同様ですが、インターネットのオリジナルビデオコンテンツを対象としており、インタラクティブ広告協会が管理しています。これらは2008年に初めて開催されました。^{[ 3 ] [ 8 ]}

2023年以降、CBSのオーナーであるパラマウント・グローバルは、以前開催していた大規模なイベントの代わりに、シカゴ、ニューヨーク、ロサンゼルスなどの都市で広告主と1対1のイベントを開催することを選択した。^{[ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ] [ 13 ]}

カナダのアップフロントは、アメリカの新作シリーズのカナダでの放映権を各ネットワークが購入した後、5月の最終週または6月の最初の週に行われます。通常、すべてのプレゼンテーションは、各放送ネットワーク/テレビシステムとその関連ケーブルチャンネルグループによって統合されます。従来、カナダ放送協会（CBCテレビジョンとIci Radio-Canada Téléを含む）、ベルメディア（CTVとCTV 2の所有者）、コーラスエンターテインメント（グローバルの所有者）、ノヴォー、グルーペTVA（TVAの所有者）はそれぞれ独自のプレゼンテーションを開催していました。

オーストラリアのアップフロント（イギリスのテレビ用語ではショーケースとも呼ばれる）^{[ 14 ]}は、2010年代に導入された比較的新しい業界コンセプトであり、必ずしも豪華なイベントではありません。アップフロントは通常、南半球の夏の非視聴率期間が始まる前の10月から12月の間に開催され、翌年の番組編成を宣伝します。^{[ 15 ] [ 16 ]}

アメリカのアップフロントとは異なり、オーストラリア市場では人口が少ないため、特定の番組スケジュールがすぐにうまくいかない場合はスケジュールを変更する可能性が高く、ストリーミングプラットフォームの成長により、米国や英国からの低視聴率の輸入番組が放送ネットワークに大きな影響を与えることなく放送されるようになるため、翌年の詳細なスケジュールは通常公開されません。新しい番組、打ち切りの確認、キャスティングのニュースに関する発表は、広告主とメディアに明らかにされます。3つの商業ネットワーク（セブン、ナイン、10）と2つの公共放送局（ABCとSBS ）はすべて、自社のチャンネル群のアップフロントイベントを開催しており、ABCはイベントを説明するためにショーケースという用語も使用しています。 ^{[ 14 ] [ 15 ]}支配的なサブスクリプションプラットフォームであるFoxtelは、各ケーブルネットワークが個別のイベントを開催するのではなく、すべてのケーブルチャンネルで放送される番組をショーケースしています。^{[ 17 ]}