アップフロント（広告）

テレビ業界では、アップフロントとは、重要な広告販売期間の開始時にテレビネットワークの幹部が開催し、大手広告主やメディアが参加する集まりのことである。その主な目的は、マーケティング担当者がテレビコマーシャルの放送時間を「前もって」、つまりテレビシーズンが始まる数か月前に購入できるようにすることであることから、このように呼ばれている。^{[1] [2]}

最初のアップフロントプレゼンテーションは1962年にABCによって行われ、ネットワークの新番組に対する広告主の感想を知る試みでした。^[3]

アメリカでは、主要放送ネットワークのアップフロントは伝統的に、5月の第3週、つまりその月の視聴率調査期間の最後の週にニューヨークで行われてきました。これは年々変化しており、2017年シーズンは3月初旬に始まり5月まで続きます。^[4]

各ネットワークは秋のゴールデンタイムの番組表を発表するが、これには新しいテレビ番組の暫定的な開始日（つまり秋またはシーズン中盤）も含まれ、その前の週に「取り上げられる」こともある。番組表自体は通常、新しいテレビシリーズのクリップ、豪華なミュージカルナンバー、コメディシーン、ネットワークスターの出演などで補強されており、リンカーンセンター、ラジオシティミュージックホール、カーネギーホールなどの壮大な会場で行われる。^[2]また、秋の番組表に載っていないため、次のシーズンでどの番組がキャンセルされるかが発表される時期でもある。

広告主が支出をデジタル プラットフォームにシフトするにつれて、放送前売りは重大な変化を遂げました。広告調査会社 Standard Media Index は、2017 年に「軟化」したと報告しています。同じレポートによると、その傾向は鈍化しており、2016 年第 4 四半期に「デジタル市場の平坦化が初めて垣間見えた」ことが明らかになりました。前年比の売上は、前年同期の 35% 増に対して 9% 増加しました。2016 年第 1 四半期のデジタルの利益は、前年の 19% 増に対して 6% にとどまりました。^[5] ビッグ データと特定の消費者をターゲットとする新しいソフトウェア アルゴリズムにより、この傾向が逆転する可能性があります。風邪薬Zicamブランドのメーカーの CEO である M'Lou Walker 氏は、ビッグ データと分析を使用することで、正確なターゲット設定、柔軟性、およびテレビ広告に 1 ドルを費やすごとに 1.50 ドルの利益という測定可能な結果が得られたと語りました。^[6]

近年、ネットワークは、実際のプレゼンテーションの数日前にこの情報を一般に公開することがほとんどです。一部のケーブルネットワークは、通常夏季向けの番組を制作するため、春の早い時期にプレゼンテーションを行いますが、これらは、名声のあるプロジェクト以外では、一般の注目を集めるという点ではテレビ業界のプレスに限定されています。ネットワークと提携しているストリーミングサービス（多くの場合、商業広告付きの低価格プランを特徴としています）も、新しいプロジェクトやリリースを同時に発表する場合がありますが、広告なしで加入料で運営されているNetflixやPrime Videoなどの他のサービスは、まったく異なる戦略で番組を宣伝することがよくあります。

歴史的には、秋のテレビ番組スケジュールは自動車業界が新モデルイヤーに登場する新型車の宣伝をするために作られたが、現在では多くの自動車メーカーがスーパーボウル中に新車のマーケティングを開始することが多い。 ^[7]

デジタルコンテンツニューフロントも同様ですが、インターネットからのオリジナルビデオコンテンツを対象としており、インタラクティブ広告協会が管理しています。2008年に初めて開催されました。^{[3] [8]}

カナダのアップフロントも同様ですが、ネットワークが新しいアメリカのシリーズのカナダでの権利を購入する機会を得た後の、5月の最終週または6月の最初の週に行われます。通常、すべてのプレゼンテーションは、各放送ネットワーク/テレビシステムと関連するケーブルチャンネルグループによって統合され、伝統的には、カナダ放送協会（CBCテレビとICIラジオカナダTélé）、ベルメディア（CTVとCTV 2の所有者）、コーラスエンターテインメント（ Globalの所有者）、Novoo、グループTVA （ TVAの所有者）がすべて独自のプレゼンテーションを開催することを意味します。

オーストラリアのアップフロント（イギリスのテレビ用語ではショーケースとも呼ばれる）^[9]は、2010年代に導入された比較的新しい概念であり、必ずしも豪華なイベントというわけではない。アップフロントは通常、南半球の夏の非視聴率期間が始まる前の10月から12月の間に開催され、翌年の番組をハイライトする。^{[10] [11]}

アメリカのアップフロントとは異なり、オーストラリアでは今後1年間の詳細なスケジュールは通常発表されない。人口の少ないオーストラリア市場では、特定の番組スケジュールがすぐにうまくいかない場合はスケジュールが変更される傾向があり、ストリーミングプラットフォームの成長により、放送ネットワークに実質的な影響を与えることなく、米国や英国からの低評価の輸入番組を放送できるからである。新番組、打ち切りの確認、キャストのニュースに関する発表は、広告主とメディアに公開される。3つの商業ネットワーク（セブン、ナイン、10）と2つの公共放送局（ABCとSBS）はすべて、チャンネルスイートのアップフロントイベントを開催しており、ABCはイベントを説明するためにショーケースという用語も使用している。^{[9] [10]}主要なサブスクリプションプラットフォームである Foxtelは、各ケーブルネットワークが個別にイベントを開催するのではなく、すべてのケーブルチャンネルで番組をショーケースします。^[12]