トゥハオ

土豪（中国語:土豪;ピンイン: tǔháo）は、裕福な人々を指す中国語です。この言葉は時代によって様々な意味合いを持ち、異なる定義が存在します。本来の文学的な意味では、名声と富裕層出身の人々を指します。現代では、成金を指す俗語としても使われるようになりました。インターネットスラングでは、軽蔑的な意味合いで「粗野な成金」、「下品な」、「贅沢な」といった意味合いで使われることもあります。^{[ 1 ]}

「土豪」という言葉は、もともと約1500年前の南北朝時代にまで遡る古代中国で使われていました。この言葉はもともと、特に影響力のある裕福な家柄の、名門出身の人々を指していました。 ^{[ 2 ]} 1920年から1950年代初頭にかけての中華民国時代と文化大革命の時代には、社会階級で自分より下の者、つまり田舎者をいじめる地主や土地所有者を指す言葉として使われていました。

2013年8月以前、「Tuhao」は、非合理的で過剰消費型のオンラインゲームプレイヤーを指すインターネットスラングとして人気を博していました。彼らは人民元を使ってゲーム内アイテムを購入し、アイテムを購入する能力のない一般プレイヤーを圧倒していたことから、「人民元戦士」とも呼ばれていました。彼らはオンラインゲームのテクニックや戦術ではなく、購買力によって勝利を収めていたのです。現在では、このスラングは日常生活にも広がり、フィギュアや模型、高級品を大量に購入する人も「Tuhao」というニックネームで呼ばれるようになっています。

「Tuhao」という言葉は、2013年に中国のソーシャルプラットフォームWeiboでジョークとして初めて登場して以来、最近になって爆発的に広まった。ある青年が仏教僧に「私は裕福ですが、不幸です。どうすればいいでしょうか？」と尋ねる。仏教僧は「『裕福』の定義を教えて」と言う。青年は「銀行に数百万ドル、北京中心部に3つのアパートを持っています。これは裕福ですか？」と答える。仏教僧は黙って手を差し出す。青年は「師よ、感謝して恩返しをするべきだとおっしゃっているのですか？」と言う。仏教僧は、質素で幸せな生活を送るように言う代わりに「Tuhao、友達になろう！」と答えた。このジョークは、Tuhaoの富があまりにも大きかったため、仏教僧でさえ欲張りになったことを示唆している。^{[ 3 ]}

「土豪」という言葉は2つの漢字から成り立っており、1つは「土」または「大地」を意味し、もう1つは「壮大さ」を意味します。

Tuhao jin (土豪金) は「土豪金」または「土豪金」を意味します。

「土豪金」というフレーズは、金メッキの高級車、重慶の学校の豪華な内装、そして最近では北京の人民日報オフィスビルの金色の外観を皮肉る言葉として広く使われるようになった。中国のソーシャルネットワークWeiboでは、あるユーザーが建物の金色の外観を嘲笑し、「うわー！なんて巨大な『土豪金』なんだ…」と叫んだ^{[ 4 ] 。}

実際、中国語には昔から金持ちや洗練されていない人を指す蔑称が存在した。「Tu」（tuhaoと同じ「tu」）もその一つである。Tuhaoが重要なのは、それがまた別の蔑称だからではなく、そうした蔑称、そしてそれらの根底にある下品で地位至上主義的な消費の言説をパロディ化した言葉だからである。「Tuhao」は、田舎のルーツと物質的な野心、そしてけばけばしい表現の融合を示している。しかし、この表現を極限まで推し進めることで、中国人が自らを笑い飛ばす新たな能力も示している。文化社会学者のマイケル・グリフィスは、「中国の上位都市の消費者（彼らはすでに数十年も前からこうした下品な物質主義に晒されてきた）にとって、Tuhaoは、一攫千金を狙う時代における中国の猛烈な物質的富の追求を皮肉った風刺である。また、それは、面子を重んじる物質主義が消費においてそれほど明白に重要ではなくなる未来を告げるものでもある」と述べている。^{[ 5 ]}関連する傾向は、今日の中国の消費経済のあらゆる面で見られ、特に高級品セクターの変化に顕著に表れています。

オックスフォード英語辞典は、この言葉が国際社会で広く知られるようになったため、2014年版に「Tuhao」を追加することを検討している。^{[ 6 ]}外国メディアは中国人観光客を表現するのに「Tuhao」を使用した。2013年には、ヨーロッパの高級品の70％が中国人によって購入され、その多くが現金で支払われた。^{[ 7 ]}さらに、BBCは「Tuhao」現象を描写する番組を開始し、その起源、意味、人気を紹介した。^{[ 8 ]} 2015年には、 China Dailyのトップ「ホットワード」の1つにも挙げられ、高級品を好む金持ちを揶揄するのに広く使われるようになった。^{[ 9 ]}その結果、「Tuhao」という言葉が中国にもたらす悪評を心配する人もいる。

2014年、韓国ドラマ「ホテルキング」のあるエピソードで、裕福な中国人男性を皮肉たっぷりに描写したことで、中国のネットユーザーの間で大きな論争が巻き起こった。^{[ 10 ]}

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