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モーニング・エクスチェンジ（略称MX）は、1972年から1999年までオハイオ州クリーブランドのWEWS-TV（チャンネル5）で放送されていたアメリカの朝のテレビ番組である。
高視聴率で影響力のある番組だったため、1970年代の典型的な日には、クリーブランド市場のテレビの3分の2以上が「ザ・モーニング・エクスチェンジ」にチャンネルを合わせていたのはごく普通のことだった。1975年、ABC（WEWSはその系列局）はこの番組の成功を認識し、MXを（当時新設された）全国向け朝番組のテンプレートとして使用し、 「グッド・モーニング・アメリカ」を制作した。[ 1 ]
「モーニング・エクスチェンジ」は、現代の朝のテレビ番組で用いられる多くの要素を取り入れていた。リビングルームを模したセットを初めて採用し、毎時0分と3分にニュースと天気予報コーナーを設けるという、今ではお馴染みの形式を確立した朝の番組だった。番組の残りの時間は、一般向けの話題や娯楽について議論するために使われた。 2006年のインタビューで、スクリップス・ハワード・ブロードキャスティングのCEOであるケン・ロウは、「『モーニング・エクスチェンジ』は、当時ドン・ペリスが取った大きなリスクでした。彼がそのような朝の番組を提案したとき、多くの人が正気ではないと思ったでしょう。もちろん、番組の形式が今日のすべてのネットワークの朝の番組の標準になったことは誰もが知っています」と語った。長年番組の司会を務めたフレッド・グリフィスは、2006年の別のインタビューで、この画期的な形式について、「私たちは死、セクシュアリティ、キャリアの選択、長続きする人間関係の築き方など、今では当たり前になっているようなあらゆることについて話しましたが、当時は先駆者でした」と語った。
当初は「アラン・ダグラス・モーニング・エクスチェンジ」と呼ばれ、1972年1月3日に初放送されたこの番組は、当時ニュースのみを扱っていた朝の番組の代替として、ドナルド・L・ペリスとウィリアム・F・ベイカーによって制作された。 [ 2 ]番組開始当初はアラン・ダグラスが司会を務め、伝統的なニュースデスクのセットが使用された。ドン・ウェブスターがアナウンサーを務め、番組のインタビューの一部を担当し、ジョエル・ローズがニュースを読んだ。[ 3 ] 1972年3月、ドン・ウェブスターは一時的にWEWSを離れ、リズ・リチャーズが後任となり、共同司会者と天気予報を担当した。同年7月、ダグラスが局を去り、1966年から局のニュース部門に所属していたグリフィスが後任となった。グリフィスが番組の共同司会者に選ばれたのは一時的なものだったが、グリフィスは番組の残りの期間、共同司会者を務め続けた。[ 4 ]
1972年8月、番組プロデューサーはニュースデスクのセットを郊外のリビングルームを模したセットに変更することを決定した。グリフィス、リチャーズ、ローズは代わりにソファにゆったりと腰掛けることになった。プロデューサーたちは、こうすることで視聴者がよりリラックスして快適に感じられると考えた。このアイデアは功を奏したようで、司会者たちの息が合うにつれて番組の雰囲気も和み、よりリラックスした雰囲気になった。その結果、多くの視聴者は番組のセットを自分のリビングルームの延長のように感じ、出演者たちを家族の一員のように感じた。MXは瞬く間に大人気となり、テレビ視聴者の平均67%が毎日視聴するようになった。
このフォーマットは非常に成功したため、ABCは「ザ・モーニング・エクスチェンジ」を、 1975年に苦戦していた「AMアメリカ」の後継番組として全国向け朝番組「グッド・モーニング・アメリカ」のパイロット版として使用した。 [ 1 ]このフォーマットはすぐに人気を博し、まもなく「グッド・モーニング・アメリカ」はNBCの「トゥデイ」の視聴率を上回った。その後まもなく、NBCとCBSの両方が朝番組にこのフォーマットを採用した。
1979年3月16日、感情的なエピソードで、涙ながらにリチャーズは子供たちの世話をするために番組を降板した。これは、彼女の私生活とクリーブランドのディスクジョッキー、ゲイリー・ディーとの不安定な結婚生活が他のニュースメディアの見出しにまで波及した数年を経てのことだった。[ 4 ] 彼女の後任はジャン・ジョーンズだった。1983年、ジョーンズはWEWSのコンサルタントとなり、番組を降板した。[ 5 ]ジョエル・ローズは1984年にWEWS-TVを離れ、ラジオ局WJW（850 AM、現在のWKNR ）のトークショーに専念し、ランディ・ホールが1年半の間、番組の新しい共同司会者となった。ローズは1986年に番組に復帰し、1990年まで続いた。ニュースコーナーの更新は、ジェニー・クリムかルー・マリオのどちらかが担当するようになった。しかし、ローズとは異なり、クリムとマリオはニュースを読むだけで、共同司会者ではなかった。 1987年、リー・ジョーダンが新たな共同司会者となり、ホールが先に降板したことで空いた穴を埋めた。[ 2 ]
1976年から1982年まで、そして1988年から番組終了まで、リンダ・ハーシュはソープオペラのあらすじと予告編を提供した。彼女は番組で高い評価を得て、全国紙に自身のコラムを連載するようになった。
デビッド・モス（現在はWJW、チャンネル8所属）は1985年から1993年までエンターテインメントレポーターを務めた。1990年にはジョン・ルーフマン（現在はCBS系列局WOIO、チャンネル19所属）が番組に加わり、天気予報や多数の生中継を担当した。1993年、マグリオとモスは共にWJW-TVで新たな職に就くため番組を去り、ルーフマンはWKYC-TV（チャンネル3）（後にWJW-TVへ移籍）に移った。ルーフマンの後任はマーク・ジョンソンだった。1993年後半、リー・ジョーダンはMXの共同司会者からWEWSの夕方の共同アンカー（退任するウィルマ・スミスの後任）に異動し、元WKYCアンカーのコニー・ディーケンが後任となった。
1995年から1997年にかけて、この番組は「ザ・ウィークエンド・エクスチェンジ」というタイトルの土曜版と日曜版へと拡大した。この番組はレオン・ビブが単独で司会を務め、平日版とは異なるセットから放送された。「ザ・ウィークエンド・エクスチェンジ」はビブによるインタビューのみで構成され、ニュースや天気予報は含まれていなかった。この形式は後にWEWSの週末公共問題番組「カレイドスコープ」へと改編され、こちらもビブが司会を務めている。
WEWSは当初、 AM America、そして後にGood Morning Americaを放送しないことを選択し、午前7時から9時の時間帯にThe Morning Exchangeを放送することにした。1978年、WEWSは午前7時から8時まで1時間のGood Morning America、そして午前8時から10時までThe Morning Exchangeの放送を開始した（当時クリーブランド市場の2番目のABC系列局であるアクロンを拠点とするWAKR-TV、チャンネル23（後にWAKC、現在はIon Televisionが所有・運営するWVPX-TV）は、1980年代から1990年代初頭にかけてGood Morning Americaを全編放送していた）。
1994年9月12日、WJW-TVは、当時の所有者であるニューワールドコミュニケーションズが関与するグループ全体の契約の一環として、[ 6 ] CBSとの提携を解消し、フォックスに加わった。移行期間中、CBSはWEWSの所有者であるスクリップス・ハワードと、ミシガン州デトロイトにあるかつてのABC直営局WXYZ-TVをネットワークに提携させるための契約を交渉しようとした（デトロイトの当時のCBS系列局WJBK-TVも、フォックスとニューワールドのグループ契約に関与していた）。代わりに、同社はABCにCBSの意図を伝え、ABCがWEWSに支払う提携料を増額するよう説得した。その結果、ネットワークとのグループ全体の提携協定が締結され、他の契約の中でも特にウェスティングハウスとCBSの提携協定（そして後に合併）が発動した。しかし、ABCとの契約継続に同意したことに加え、スクリップスはネットワークに対して持っていたローカル番組編成に関する残りの交渉力のほとんどを失った。WEWSにとっては、ネットワークの指示により、『グッド・モーニング・アメリカ』の2時間すべてを放送することに同意せざるを得なくなった。1994年までに、WEWSは全米25大テレビ市場の中で、『グッド・モーニング・アメリカ』の2時間すべてを放送していない唯一のABC系列局となった。
この動きは「ザ・モーニング・エクスチェンジ」にとって壊滅的な打撃となった。放送時間が午前9時～11時に変更されたため、通勤ラッシュ時の視聴者層を逃してしまった。さらに、番組の当初のターゲット層であった専業主婦や母親は、女性の社会進出に伴い、番組開始以来ほぼ姿を消しており、残った女性たちも番組の形式を時代遅れと見なすようになっていた。加えて、他の放送局も早朝のローカル番組の放送量を増やし始めた。特に注目すべきは、WJWが、Foxの放送局変更によって長年低視聴率だった「CBSディス・モーニング」を失ったことを、平日の朝のニュース番組を午前9時まで、そして後にそれ以降まで延長することで、容易かつ効果的に補ったことである。 WEWSに残された唯一の利点は、当時ABCの午前遅くの番組（Home、Mike and Maty、Caryl & Marilyn: Real Friendsなど）が全国的に全く競争力がなく、ABCの所有権もなく、WEWSがMXのために3つのシリーズすべてを深夜の墓場のような時間帯に押しやったように、簡単に押しやることができたことだった。
1996年末、WAKRはABCとの提携を解消し、WEWSが地域で唯一のABC系列局となった。しかし同時に、放送休止中のネットワーク番組に視聴者を誘導できる緩衝地帯がなくなったため、同局はABC番組を規則正しく放送するよう、より一層のプレッシャーを受けることになった。
1997年、スクリップスとABCの別の契約の一環として、WEWSは午前9時台に「Live with Regis and Kathie Lee」の放送を開始し、 「The Morning Exchange」を午前10時から正午の枠に移動させた（同局は1988年に全国シンジケーションで放送開始されて以来、午前11時から正午まで、同番組を放送しているほとんどの局より2時間遅い時間帯に「Live」を放送していた）。異例の措置として、WEWSはシンジケーションで放送されていた（当時30分番組だった）「Martha Stewart Living 」を「The Morning Exchange」の放送の途中に挿入し、あたかも同番組の延長コーナーであるかのように見せかけた。
1998年、番組に大きな変更が加えられた。番組名は「Today's Morning Exchange」に変更され、視聴率低下を食い止めるため、まもなく1時間に短縮された。視聴者とABCは、1997年にABCの過去の深夜番組と比較して高い評価と成功を収めて初放送された「The View」 （ネットワークの完全な編集管理下にあった）を、クリーブランドで規定の時間に放送するよう強く求め始めた。WEWSは1999年1月18日まで「The View」の放送を深夜に遅らせ続け、その日から午前11時の適切な時間帯に放送を開始したため、「Live!」と「The View」の間に自然な流れがほとんどなくなった。フレッド・グリフィスは現場レポーターに降格され、朝の気象予報士マーク・ジョンソンが元WJW-TVニュースキャスターのロビン・スウォボダと共に共同司会者に就任した。結果として、番組は視聴者が慣れ親しんだ番組とは大きく異なり、視聴率はさらに低下した。
わずか数か月後、WEWSは27年間続いた「ザ・モーニング・エクスチェンジ」を終了すると発表した。最終週の放送では、グリフィスが司会者として復帰し、番組の全期間から「MXモーメント」が特集された。1999年9月10日に放送された最終回には、元共同司会者、記者、寄稿者、そして「グッド・モーニング・アメリカ」など、 MX形式を採用した朝の番組の司会者数名との生インタビューが含まれた。[ 7 ]他の番組の司会者全員が、ほぼすべての朝のインタビュー番組で使用されている形式を確立した先駆者としてMXを称賛した。