テッド・ベイツ（エグゼクティブ）

セオドア・ルイス・ベイツ（1901 年 9 月 11 日 - 1972 年 5 月 30 日）は、自身の名を冠した世界的な広告代理店、テッド・ベイツ社を設立したアメリカの広告幹部でした。

ベイツはコネチカット州ニューヘイブンに生まれ、フィリップス・アンドーヴァー・アカデミーに通い、1924年にイェール大学を卒業した。イェール大学在学中にデルタ・カッパ・イプシロン・フラタニティに入会。1940年にテッド・ベイツ社を設立。これが21世紀の広告代理店ベイツ141へと発展した。彼の会社は、オーストラリアの広告会社の重役ジョージ・パターソンからキャセイ・アドバタイジングの株式を取得した後、1960年代初頭にアジアに進出した。ベイツはキャセイ・アドバタイジングを地域での拡大を推進する手段として利用し、1960年代後半までにテッド・ベイツ社はマニラ、バンコク、クアラルンプール、シンガポール、香港で営業していた。^[1]

ベイツの広告会社は1940年にテッド・ベイツ社として設立された。 1986年にサーチ・アンド・サーチ社に買収され、1987年にバッカー・アンド・シュピールフォーゲル・アドバタイジング社と合併してバッカー・シュピールフォーゲル・ベイツ・ワールドワイド社となった。同社は世界第4位の広告代理店に成長した。^[2]

1994年に社名はベイツ・ワールドワイドに戻されました。一方、親会社のサーチ・アンド・サーチは1995年にコーディアントPLCに社名を変更しました。1997年にコーディアントはサーチ・アンド・サーチとベイツ・ワールドワイドの両社をスピンオフさせ、ベイツは新たに設立された持株会社コーディアント・コミュニケーションズ・グループの主要子会社となりました。

2003年にコーディアントはWPPグループに買収された。^{[2] [3]}

テッド・ベイツのクリエイティブパートナーは広告主のロッサー・リーブスで、テレビコマーシャルを考案し、M&Mのブランドスローガン「手ではなく口の中でとろける」を考案し、広告に関する初のベストセラー本『Reality in Advertising』を執筆し、今日でもマーケティング担当者が使用する有名なユニーク・セリング・プロポジション（USP）を生み出した人物である。^[4]

テレビドラマ『マッドメン』は登場人物の発展においてベイツとロッサーからインスピレーションを得た。^[5]

1967 年のタバコ協会の 1 ページの文書は、喫煙と肺がんの関連性について一般の人々を混乱させるために考案された印刷広告の提案文です。これは、1967 年の公衆衛生局長官の報告書「喫煙の健康への影響」の出版を受けて、タバコ協会のためにテッド ベイツ & カンパニー社が起草しテストした 5 つの広告のうちの 1 つです。

共産主義はガンを引き起こす

信じられませんか? ちょっと待ってください。公衆衛生局がタバコがガンを引き起こすことを「証明」するために使用しているのと同じ種類の統計分析を使用しましょう。私たちは、真正な人口調査から得られた統計的事実のみを使用します。

1. アメリカ人はたくさん喫煙し、肺がんで亡くなる人もいます。オランダ人はアメリカ人よりも喫煙量が少ないですが、肺がんで亡くなる人はオランダ人の方が多いです。
2. オーストラリア人は喫煙量が多く、肺がんで亡くなる人もいます。イギリス人もオーストラリア人と同じくらい喫煙していますが、肺がんになる人はイギリス人の2倍です。

一つの統計的推論は非常に明確です。それぞれの国において、ガンの発生率が高いのは鉄のカーテンに近い国です。一部の公務員がタバコを告発するために使っているのと同じ手段で、共産主義がガンを引き起こすことを証明したのです。しかし、共産主義は無罪であることはあなたも私たちも知っています。そして、タバコについてはまだ誰も知りません。」^[6]

ベイツは1972年5月30日に亡くなり、葬儀はマンハッタンのセント・ジェームズ聖公会教会で行われた。^[7]

1982年、アメリカ広告連盟（AAF）は、チャールズ・H・ブラウアー、バーニス・フィッツギボンとともにベイツを広告の殿堂入りさせた。^[8]ベイツのクリエイティブ・パートナーであるロッサー・リーブスは、ベイツが殿堂入りを果たした理由を次のように語っている。

今日、あまり知られていない 2 つのことを記録に残しておきたいと思います。テッド ベイツは、ごく初期の段階で、代理店の 90 パーセントを一挙に主要人物に譲り渡しました。その理由を尋ねると、彼は「ロッサー、100 パーセントの失敗より 10 パーセントの成功のほうがましだ」と言いました。そして、それは別のことにつながります。テッドは、私たちを金持ちにし、その結果、私たちを鬼のように働かせることで、最初の 26 年間、顧客を失わなかった代理店を築き上げました... ^[9]