サブスクリプションボックス

サブスクリプションボックスは、マーケティング戦略および製品配布方法の一環として、ニッチな製品を定期的に配送するものです。サブスクリプションボックスは、サブスクリプションビジネスモデルに従うサブスクリプションベースの電子商取引ビジネス (略して「サブコム」と呼ばれる) で使用されます。幅広い顧客を対象とし、さまざまな特定のニーズや関心に対応します。米国だけでも 400 ～ 600 種類のサブスクリプションボックスがあり、海外ではさらに多いと推定されています。^[1]サブスクリプションはコストと頻度の両方で異なるため、さまざまな社会経済的背景を持つより幅広い顧客が利用しやすくなります。サブスクリプションボックスの価格は 10 ～ 100 ドルの範囲になる傾向があります。^[2]

歴史と魅力

さまざまなサブスクリプションコマース企業が急速に成長しています。BarkBoxの加入者は、2012年から2013年の間に1,500人から55,000人に増加しました。^[3]Forbesによると、おそらく最も有名なサービスであり、2014年4月に4億8,500万ドルと評価されたBirchbox ^[4]は、2010年の立ち上げ以来、サブスクリプションボックスのトレンドをリードしてきました。パーソナルケア製品のサンプルを顧客に提供し、気に入ったサンプル製品の標準サイズを購入するよう顧客に促すというBirchboxのモデルは、成功したマーケティングツールであることが証明されています。Birchboxの月間加入者は約40万人に達し、他の多くの企業がサブスクリプションボックスを活用し始めるきっかけとなっています。^[5]

サブスクリプションボックスの魅力の1つは、消費者が他の方法では購入しなかったかもしれない製品を発見できることです。これにより、顧客はリスクなしで製品やブランドを試すことができます。新製品への露出が増えることで、顧客は自分の好みやニーズに最適な製品を見つけるのに役立ちます。一部のサブスクリプションボックスにのみ返品オプションがありますが、不要なアイテムを交換できるオンラインの場所があります。^{[6]サブスクリプションボックス業界は、}ユニリーバがこの分野でよく知られている別の企業であるダラーシェーブクラブを買収したときに脚光を浴びました。 ^[7]

事業コスト

配送コストと継続的な革新の必要性は、サブスクリプションサービスを提供する小売業者にとって課題となります。^[3]

参照

参考文献

^ Jayakumar, A. (2014年4月7日). 小規模小売店: サブスクリプションサービスが消費者や大手小売店に新たな可能性を提供。2014年11月30日閲覧。「小規模小売店: サブスクリプションサービスが消費者や大手小売店に新たな可能性を提供 - ワシントンポスト」より。ワシントンポスト。2017年7月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2017年9月15日閲覧。
^ Hutt, K. (2014 年 4 月 8 日). サブスクリプションボックスはクリスマスのような気分にさせてくれるが、それだけの価値があるのか? 2014 年 11 月 30 日、「アーカイブコピー」より取得。2015 年 1 月 24 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2014年 11月 30 日取得。{{cite web}}: CS1 maint: アーカイブされたコピーをタイトルとして (リンク)
^ ab Vaamonde, A. (2013年7月9日). The send-a-box boom. 2014年12月18日閲覧。「The send-a-box boom - Fortune」より。2015年1月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年12月19日閲覧。
^ 「Birchboxが6000万ドルを調達」TechCrunch 2014年4月21日2019年8月20日閲覧。
^ Cutler, K.-M. (2013, 08 15). Birchbox Says Its Subscription Model is Working. TechCrunch より取得: 「Birchbox Says Its Subscription Model is Working, with 25% of Revenues Coming from E-Commerce Store | TechCrunch」 2013 年 8 月 15 日。2016 年 5 月 20 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2017年 9 月 15 日閲覧。
^ Fussell, J. (2014年9月22日). From Birchbox to Bulu Box: Customers love the thrill of monthly surprises. 2014年11月17日閲覧。「From Birchbox to Bulu Box: Customers love the thrill of monthly surprises | the Kansas City Star」より。2014年9月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年11月18日閲覧。
^ 「ユニリーバがダラー・シェーブ・クラブを買収」

[jayakumar-1] Jayakumar, A. (2014年4月7日). 小規模小売店: サブスクリプションサービスが消費者や大手小売店に新たな可能性を提供。2014年11月30日閲覧。「小規模小売店: サブスクリプションサービスが消費者や大手小売店に新たな可能性を提供 - ワシントンポスト」より。ワシントンポスト。2017年7月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2017年9月15日閲覧。

[hutt-2] Hutt, K. (2014 年 4 月 8 日). サブスクリプションボックスはクリスマスのような気分にさせてくれるが、それだけの価値があるのか? 2014 年 11 月 30 日、「アーカイブコピー」より取得。2015 年 1 月 24 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2014年 11月 30 日取得。{{cite web}}: CS1 maint: アーカイブされたコピーをタイトルとして (リンク)

[vaamonde-3] Vaamonde, A. (2013年7月9日). The send-a-box boom. 2014年12月18日閲覧。「The send-a-box boom - Fortune」より。2015年1月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年12月19日閲覧。

[4] 「Birchboxが6000万ドルを調達」TechCrunch 2014年4月21日2019年8月20日閲覧。

[5] Cutler, K.-M. (2013, 08 15). Birchbox Says Its Subscription Model is Working. TechCrunch より取得: 「Birchbox Says Its Subscription Model is Working, with 25% of Revenues Coming from E-Commerce Store | TechCrunch」 2013 年 8 月 15 日。2016 年 5 月 20 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2017年 9 月 15 日閲覧。

[Kansas-6] Fussell, J. (2014年9月22日). From Birchbox to Bulu Box: Customers love the thrill of monthly surprises. 2014年11月17日閲覧。「From Birchbox to Bulu Box: Customers love the thrill of monthly surprises | the Kansas City Star」より。2014年9月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年11月18日閲覧。

[7] 「ユニリーバがダラー・シェーブ・クラブを買収」