スティールバック醸造所

スティールバック醸造所

設立	2004
廃止	2010
本部	カナダ、オンタリオ州ティバートン

スティールバック醸造所は、オンタリオ州ティバートン、ヒューロン湖畔にあったカナダの醸造所です。

スティールバック醸造所のルーツは、2002年9月に実業家のフランク・ダンジェロが自身のジュース会社、ダンジェロ・ブランズの拡張スペースを探していたことに遡ります。 ^[1]彼は、アポテックスの創設者であるバリー・シャーマンが売りに出していたオンタリオ州ティバートンの土地を見つけました。その施設には醸造所が付属しており、ダンジェロはそれを売却するつもりでしたが、最終的にはシャーマンの資金でビール会社を設立することを決定しました。

ディアンジェロ・ブランズの完全子会社であるスティールバックは、 2004年2月にスーパーボウルXXXVIIIの放送中に高額な地元テレビ広告を放映してビールの販売を開始した。^{[3 ]}

同社のプロモーション戦略には、ソーブルビーチのソーブルスピードウェイ、トロントのいくつかのコミュニティアリーナ、トロントグランプリの命名権の購入、F1レーシングチームやトロントアルゴノーツのスポンサーシップなど、スポーツイベントや会場の広範なスポンサーシップが含まれていました。

2006年、同社はオンタリオ・ホッケー・リーグのスーセントマリー・グレイハウンドの新しい本拠地となるスーセントマリーのスティールバック・センターの命名権を10年間で135万ドルで購入したが、^[4]その料金は大部分が未払いのままだった。^[5]同年、同社はカナディアン・フットボール・リーグの解散したオタワ・レネゲードをオタワ・スティールバックという新しい名前で復活させることを検討した。^[6]オタワ・レネゲードの復活の入札は単なる宣伝活動に過ぎないという憶測があり、^[7] CFLは申し出を断った。^[8]

2007年11月、ダンジェロはスティールバックとダンジェロ・ブランズの両社の過半数株式を少数株主のバリー・シャーマンに売却したが、ダンジェロは両社の会長として少数株主として留まった。^{[9] [10]}同月後半、ダンジェロは収益の低迷、マーケティング費用の高騰、カナダドル安を理由に、スティールバックとダンジェロ・ブランズの両社が破産保護を申請したと発表した。^[11]

2008年初頭、ダンジェロが株式売却を「選択した」時点で、スティールバックとダンジェロ・ブランズはシャーマンのワサンダ・エンタープライズ社に1億120万ドルの負債を抱えていたことが明らかになった。^[3]ダンジェロは両社から排除され、シャーマンは派手な前所有者の広告費の浪費（それだけでも収益を上回っていた）と、ダンジェロがスティールバックで製造していたビールの品質の悪さを理由に挙げた。^[3]

2008年5月、スティールバックは破産保護から脱し、バリー・シャーマンは息子のジョナサン・シャーマンをスティールバックの正式な所有者兼CEOに任命した。^[3]全体的な改革の一環として、醸造所は元販売担当副社長のイアン・マクドナルドを社長に昇格させ、ジェーン・マクギリブレイを醸造長に任命した。^[12]スティールバックは、派手なゴールデンタイムの広告キャンペーンから、オンタリオ州の6つの市場、すなわち本拠地であるブルース郡、グレーター・トロント地域、オタワ、ロンドン、ハミルトン、ウィンザーで、印刷物、ラジオ、看板広告を通じて、よりローカルでミニマリスト的なアプローチに切り替えた。^[13]

リニューアルの一環として、スティールバックはブルース郡のランドマークであるキンカーディン灯台の画像をパッケージに追加しました。^[14]ダンジェロの赤字のプラスチックボトル会社は売却され、外部の会社が標準的な茶色のボトルにビールを詰める契約を結びました。^[3]可能な限り地元の材料を使用し、^[15]「クラフトビールを主流の価格で提供すること」を目指しました。^{[16] [17]}

2009年3月21日、スティールバックはキンカーディン商工会議所からソビーズ・ビジネス・オブ・ザ・イヤー賞を受賞した。^[18]

2009年7月、社長のイアン・マクドナルドが醸造所を去り、その月の後半にはスティールバックの従業員39人のうち35人が解雇された。^[19]オーナーのジョナサン・シャーマンは、変更の理由として売上の低迷を挙げた。^[19]

2010年1月、残りのスタッフには解雇通知が発行され^[20]、醸造所は公式発表なしにひっそりと閉鎖されました。^[21]

閉店当時、スティールバックのビールは、スティールバック プレミアム ラガー、スティールバック ティバートン ハニー ブラウン、スティールバック プレミアム ドラフト、スティールバック ティバートン ダーク、スティールバック ライトの 6 種類で、ドラフトのみのスティールバック レッド メープルでした。

2007 オンタリオ醸造賞

• ハニービール部門 – 金メダル – スティールバック ティバートン ベア ハニーブラウン
• ダークラガー部門 - 金メダル - スティールバック ティバートン ベア ダークラガー
• ラガー部門 – 銀メダル – スティールバックレッド
• ラガー部門 - 銅メダル - スティールバックシルバー

2007 カナダ醸造賞

• 北米スタイルダークラガー部門 - ゴールド - スティールバックダークラガー
• ハニー/メープルラガーまたはエール部門 - シルバー - スティールバックハニーブラウン
• ライト（カロリーカット）ラガーカテゴリー - ブロンズ - スティールバックライト

2008 オンタリオ醸造賞

• ダークラガー部門 - 金メダル - スティールバック ティバートン ベア ダークラガー

2009 オンタリオ醸造賞

• ハニービール部門 - 金メダル - スティールバックレッドメープル
• 黒ビール部門 - 銀メダル - スティールバック ティバートン ダーク