スターバックス レッドカップ

スターバックスレッド カップは、スターバックス ホリデー カップとも呼ばれ、現代のクリスマスとホリデー シーズンの伝統^{[1] [2]であり、コーヒー チェーンの}スターバックスが実施するプロモーション キャンペーンです。毎年冬になると、スターバックスのカフェで提供される一部のホット ドリンクは、通常の白いカップの代わりに、赤い背景にさまざまなお祝いのデザインが施されたカップで提供されます。新しいデザインが毎年使用されます。スターバックスは、このキャンペーンを利用してHIV/AIDS 研究を支援してきました。2015 年のカップはお祝いのデザインのない無地の赤いカップであり、反キリスト教的であると非難されました。

スターバックスは1997年に初めてホリデー テーマのカップを提供しました。デザインはサンディ ネルソンです。このカップは必ずしも赤ではなく、さまざまな色のギフト ラッピングを模倣した「ジャズをテーマにしたデザイン」 ^{[3]が特徴でした。 [4]}それ以降のデザインには、ほとんどまたは完全に緑、白、紫のものが含まれています。^[4]同社によると、 1997 年当時はソーシャル メディアは存在していませんでしたが、最初の発売は依然として話題を呼びました。^{[4] 2014 年の}ホリデー シーズンには、スターバックスの赤いカップの画像が 14 秒ごとにソーシャル メディアで共有されたと報告されています。^[1]

1999年、ホリデーカップは初めて赤を基調としました。^[4]これはすぐに伝統となり、2005年（theredcup.com）と2006年（itsredag​​ain.com）のカップのマーケティングではこの色が強調されました。これらのウェブサイトは、プロモーション期間中、毎日プロモーション、ビデオ、ゲーム、ヒント、クイズ、スキル、その他の投稿があり、ユーザーアクティビティが非常に高かったです。^[5]オンラインでのエンゲージメント以外にも、クリエイティブなマーケティングが使用されました。2004年の赤いカップはタクシーの屋根に取り付けられ、2005年1月まで続きました。^[5 ] 2011年のカップには、特定のデバイスのブランドアプリでさまざまなホリデーキャラクターを見ることができる拡張現実コードが付いており、すべてのキャラクターのロックを解除した顧客は無料ギフトを受け取ることができました。^[6]

カップの記念日にはさらにプロモーションが実施されている。^[7] 2022年、25周年を記念して、スターバックスはオリジナルのギフトラッピングスタイルを反映したデザインを作成した。また、スターバックスのペパーミントモカドリンクの20周年を記念して、ペパーミントの色合いを特徴としたデザインも作成した。^[8]

Ad Ageによると、スターバックスの赤いカップは、中国で商業的なクリスマスの存在が高まった大きな要因です。2010年代にスターバックスが憧れのブランドとして存在したことで、中国の若者は休日のテーマに興味を持ち、赤いカップを持っていることでクリスマスのノスタルジアを生み出しました。^[9]

通常、季節限定ドリンクはレッドカップの期間と一致し、一緒に発売され、宣伝されます。^[1]毎年のレッドカップの発売日はレッドカップデーであり、スターバックスによる追加の宣伝が行われることがあります。^[10]レッドカップデーへの期待はインターネット現象となり、イベント専用のカウントダウンが行われています。^[1]「countdowntoredcups.com」は、5か国（米国、カナダ、英国、アイルランド、フィリピン、オーストラリア）とMENA地域へのカップの到着を追跡しています。^[11]

このプロモーションは2008年12月にプロダクトレッドと組み合わされ、共通のカラーテーマを使用してHIV/AIDS研究のための資金集めに役立てられました。^[12] 2010年12月、スターバックスはウェブサイトで「12日間の共有」プロモーションを実施し、店内でのオファーを提供するとともにプロダクトレッドのサポートを継続しました。アメリカのバンド、キラーズも毎年クリスマスソングを制作してHIV/AIDS研究を支援しており、2010年には彼らの曲「ブーツ」のミュージックビデオが12月1日の世界エイズデーにスターバックスのウェブサイトで初公開されました。この研究を支援するスターバックスのプロモーションでは、曲の購入/再生ごとに0.05ドルが寄付されます。^{[13] [12]}

スターバックスは、アメリカのミュージシャン、テイラー・スウィフトと提携し、2021年に『レッド（テイラーズ・バージョン）』の発売を宣伝した。11月の発売はレッドカップのホリデーシーズンと重なり、顧客は「テイラーズ・ラテ」を頼むことでスウィフトのお気に入りのコーヒードリンクを注文することができた。アルバムを含む彼女の音楽は、スターバックスの店内でも流された。^[14]

2022年、スターバックスは11月17日にレッドカップデーを開催し、 2030年までに廃棄物を50％削減するという取り組みの一環として、特定の季節限定ドリンクを購入した顧客に再利用可能な赤いカップを無料で配布しました。^[8]

アメリカの福音派極右コメンテーター、ジョシュア・フォイアーシュタインは2015年に、スターバックスを批判し、カップからクリスマスデザインを削除したことを理由に同社を反キリスト教的と呼ぶオンライン暴言を投稿して有名になった。^{[15] [16]}デザインにキリスト教のイメージが含まれていたことは一度もなかったが^[17]、2014年のカップも落ち着いたデザインで、より濃い赤色の松の木が唯一の装飾だった。^[3]当時の大統領候補ドナルド・トランプは、その結果としてスターバックスのボイコットを呼びかけた。^[18]フォイアーシュタインは、スターバックスのバリスタに彼らの名前が「メリークリスマス」であると伝え、注文を呼ぶときにそれを言わなければならないようにすることを提案し、人々はこのアイデアで「#MerryChristmasStarbucks」をトレンドにし始めた。^[19]この論争は不必要だと感じた一部の人々は、「#ItsJustACup」をトレンドにして反応した。^[20]オリジナルのハッシュタグも、カップに他のメッセージを書いてシェアする人たちによって乗っ取られました。^[1]

2022年、米国のスターバックスの従業員は、スターバックスが労働組合に協力しないことやスターバックスの労働組合関係者を解雇することなど、労働者の権利をめぐってレッドカップデーにストライキを実施した。25州で約2,000人の従業員がストライキに参加した。この日が選ばれたのは、非常に人気のあるサービスデーであること、従業員の負担が大きいこと、影響を受ける顧客にとってより大きな意味を持つことなどが理由であると報じられている。^[21]

スターバックスがホリデーシーズンの始まりを告げるものと見られるカップを11月に早すぎる時期に発売したことで、クリスマス・クリープが加速したとの批判もある。^{[22] [23] [24]}