ソーシャルネットワークの集約

ソーシャルネットワークアグリゲーションとは、複数のソーシャルネットワークサービスからコンテンツを収集して、統一されたプレゼンテーションを作成するプロセスです。ソーシャルネットワークアグリゲータの例としては、HootsuiteやFriendFeedなどが挙げられます。これらは、情報を1か所に集めたり^[1]、ユーザーが複数のソーシャルネットワークプロファイルを1つのプロファイルに統合したりするのに役立ちます。^[2]

さまざまなアグリゲーション サービスでは、メッセージを統合したり、友達を追跡したり、ブックマークを結合したり、複数のソーシャル ネットワーキング サイトを検索したり、多数のソーシャル ネットワークのRSS フィードを読んだり、さまざまなサイトで自分の名前が言及されたときに確認したり、単一のインターフェイスから自分のプロファイルにアクセスしたり、「ライブ ストリーム」を提供したりするためのツールやウィジェットを提供しています。^[2]ソーシャル ネットワーク アグリゲーション サービスは、ユーザーのソーシャル ネットワーキング エクスペリエンスを整理または簡素化しようとしますが、^[3]「ソーシャル ネットワーク アグリゲーター アグリゲーター」という概念はこのアイデアを風刺しています。^[4]

アグリゲーターの中には、他の業務も行うものがあります。たとえば、企業や個人が自社のブランドとの関わりを強化できるよう支援することを目指すアグリゲーターもいます。^[5]既存のウェブサイトに埋め込み、視覚的にサイトと一体化するようにカスタマイズできる集約型ソーシャル ストリームを作成すると、潜在的な顧客はウェブサイト間を移動することなく、ブランドが管理するすべてのソーシャル メディアの投稿とやり取りできるようになり、ブランドに対する顧客の忠誠心をより長く保つことができます。

ソーシャルネットワーク集約プラットフォームでは、メンバーが自分のアカウントでTwitter、YouTube、StumbleUpon、Digg、Deliciousなどの主要プラットフォームのソーシャルネットワークアクティビティを共有できます。コンテンツは特定のコミュニティに登録している他のメンバーにリアルタイムで表示されるため、あるソーシャルメディアネットワークから別のネットワークに移動する必要がなくなり、複数のソーシャルメディアプラットフォームを更新するプロセスが合理化されます。^[6]

ソーシャル ネットワーク集約システムは、パブリッシャーによる開始や読者を通じた関与に依存することができます。パブリッシャー主導の集約システムでは、パブリッシャーが ID を結合し、読者が購読すると集約されたすべてのコンテンツを見ることができるようになります。Windows Phone 7 People Hub ^[7]や Linked Internet UI ^[8]などの読者主導のシステムでは、読者はパブリッシャーや他の読者に影響を与えることなく ID を結合します。パブリッシャーは読者ごとに別々の ID を保持できます。

技術的には、ソーシャル ネットワークが提供するAPIによって集約が可能になります。API が別のプラットフォームからユーザーのアクションにアクセスするには、ユーザーは、シンジケートするソーシャル メディア アカウントのユーザー ID とパスワードを指定して、ソーシャル集約プラットフォームを許可する必要があります。2008 年 3 月、The Economist は、ソーシャル ネットワーキング サービスが「ウォールド ガーデン」からよりオープンなアーキテクチャへと移行し始めていると報告しました。一部のサイトは「データ ポータビリティ ワーク グループ」で協力し、他のサイトはユーザーが複数のサイトにログオンできるようにOpenIDと呼ばれるシングル サインオンシステムに重点を置いています。歴史的に、プライベート サービスからよりオープンなサービスへの傾向は、電子メールやインスタント メッセージングを含む多くのインターネット サービスで明らかです。この傾向は、オンライン サービス プロバイダーからWeb サイトへの変化にも明らかです。^[9] OpenSocialイニシアチブは、さまざまなオンライン ソーシャル ネットワーク サービス間のメンバーの重複を橋渡しすることを目的としています。^{[10] [11]}

FriendFeed などのソーシャル ネットワーク アグリゲータは、有向グラフを使用して人々のつながりを表現します。これらのアグリゲータは、友達になるというよりもフォローするアプローチを採用しており、「A が B をフォローする」ということは「B が A をフォローする」ということを意味しません。言い換えれば、フォローは相互的ではありません。このシナリオでは、ノードは各アカウントを表し、エッジはフォロー関係を示します。これらのノード間の関係は、その年齢と影響範囲にリンクされています。つまり、最近ネットワークに参加したノードは、古いノードよりも影響が少なくなります。したがって、ソーシャル ネットワーク アグリゲータでは、新しいノードは次数の高いノードに接続する傾向があります。^[12]

メディアアグリゲーターはソーシャルメディアより前から存在していた。例えば、ジャーナリストは多数の情報を要約し、多くの情報源から関連コンテンツを統合しようと試みる。この手法には2つの目的がある。複雑なトピックについて理解しやすい情報を提供し、読者が複数の情報源からニュースを見つけて分析する時間を省くことだ。さらに、求人広告やその他の広告でもアグリゲーターが利用されている。^[13]

ソーシャルネットワークの集約には、トピックに関連するコンテンツや、そのコンテンツが到達したプロフィールに関する情報など、広範囲にわたるデータが必要です。ソーシャルネットワークの集約者は、このデータを分析し、視聴者のプロフィールとコンテンツの種類を相関させます。しかし、ソーシャルネットワークのデータベースは多様であり、更新中に変更される可能性があるため、このようなデータの収集は困難な場合があります。^[14]

ソーシャルネットワークアグリゲータは、コンテンツを効率的に閲覧し、市場をより深く理解するための強力なマーケティングツールです。eMarketerの調査によると、マーケティング担当者の43%が、自社のビジネスに関連するコンテンツを見つけるのに時間が大幅に足りないと不満を抱いています。^[15]ソーシャルネットワークアグリゲータには、ソーシャルメディアプラットフォームでコンテンツを共有し、できるだけ多くの人にリーチする機能があり、生産性向上ツールとして機能します。^[13]

ソーシャルネットワークの集約が魅力的なのは、一部のユーザーが複数のソーシャルネットワークサイトにアカウントを持っているからです。^[9] 2007年11月、Compete.comのアレックス・パトリキンは、さまざまなオンラインソーシャルネットワークサービス間のメンバーの重複について報告しました。^[10]

2009年に11,000人のユーザーを対象に実施された調査^{[16]では、} MySpace、LinkedIn、Twitterユーザー の大多数がFacebookアカウントも持っていることが報告されています。

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